и загрози або зменшити збитки. 3) Впевненість аудиторії. Вона повинна бути впевнена в тому, що пропоновані дії будуть ефективні і вона в змозі їх виконати.
«Під час мас-медіа війни Чубайс-Березовський» в одній зі статей використовувалися такі фрази: «Як вирішити кризу влади. Вигнавши Чубайса з політики, президент заб'є останній цвях в кришку труни правового більшовизму ». В якості методу, що дозволяє уникнути загрози, стаття пропонувала «усунення» А. Чубайса з політики. На нього також проектувався образ більшовика, джерела «кризи влади».
Використання фактора гумору. За своєю природою гумор передбачає ту чи іншу нестандартну ситуацію, яка, як правило, добре запам'ятовується і не викликає неприйняття. Також важливо, що гумор пов'язаний з виникненням позитивних емоцій.
трюїзм. Трюїзм - це саме очевидне твердження, тобто твердження, яке знаходиться в суворій відповідності з дійсністю, банальна істина. Трюїзми застосовуються для того, щоб викликати необхідну поведінкову реакцію. Наприклад, можливі такі трюїзми, як: «Люди вміють забувати те, що вони знають» (трюїзм на забування), або: «в Росії вічно небудь не в порядку». Правдоподібність сумнівної інформації підвищується, коли вона комбінується з безперечними фактами. Тому так часто використовуються трюїзми.
Окремо можна виділити такі прийоми:
Спрощення, стереотипізація. На думку С.Г. Кара-Мурза, ЗМІ зіграли найважливішу роль в процесі «толпообразованія» в суспільстві. Людина маси був значною мірою створений ЗМІ. Були встановлені обмеження на складність і оригінальність повідомлень, обмежувалася навіть довжина слів. Чим простіше повідомлення, тим легше людина засвоює його, у нього не виникає питань і прагнення критично аналізувати отриману інформацію. А. Моль сформулював таке правило: «Повідомлення завжди повинне мати рівень зрозумілості, відповідний коефіцієнту інтелектуальності приблизно на 10 пунктів нижче середнього коефіцієнта того соціального шару, на який розраховано повідомлення. ЗМІ виробляють стандартизацію явища, що став об'єктом повідомлення, спираючись на стереотипи і уникаючи тонкощів. Головне, щоб людина сприймала повідомлення без зусиль і беззастережно. На базі спрощення склався редукціонізм сучасних ЗМІ - приведення реальних суспільних проблем і явищ до максимально спрощеним і легким для сприйняття твердженнями. Мислячі стереотипами люди вкрай легко стають жертвами маніпуляції, адже майже всі стереотипи відомі маніпуляторам, т.к. вони володіють стійкістю і можуть бути виявлені. Таким чином, стереотипизацию можна розглядати як один з найважливіших маніпулятивних методів.
Затвердження. Спрощення дозволяє висловити головну думку, яку потрібно вселити аудиторії, в короткій і яскравій формі - у формі твердження. Затвердження означає відмову від всякого обговорення; воно також означає прохання до аудиторії прийняти ідею такою, яка вона є, не аналізуючи і не роздумуючи. ЗМІ зіграли найважливішу роль у зміцненні цього типу мислення, привчивши людей мислити стереотипами. С.Г. Кара-Мурза вважає їх також інструментом «оглуплєнія», тому ЗМІ поступово знижують інтелектуальний рівень повідомлень.
Отже, ми встановили, що маніпуляція є способом впливу на громадську думку, тому що її мета - підштовхнути людину до зміни поведінки, вчинення вигідних для маніпулятора дій шляхом зміни ...
