дівництво (МЕМ) - будівництво в передмістях Санкт-Петербурга і Ленінградської області об'єктів до 3-4 поверхів. Види малоповерхового будівництва: таун-хаузи (зблоковані малоповерхові житлові будинки), котеджні селища (індивідуальні заміські будинки централізованої забудови), малоповерхові многоквартірих дому та індивідуальні котеджі (приватна забудова). Високоповерхових будівництво (ВЕС) - будівництво в Санкт-Петербурзі і Ленінградській області об'єктів від 5 поверхів і вище. Промислово-цивільне будівництво (далі ПГС) - нежитлове будівництво в Санкт-Петербурзі і Ленінградській області.
Якщо «Перемога ЛСР» працює у всіх сегментах ринку стінових матеріалів, то «Цегельний центр» працює в сегменті малоповерхового будівництва. При цьому цікавити нас будуть індивідуальні котеджі, оскільки саме вони є цільовою аудиторією досліджуваного підрозділу. Причина виділення цієї цільової аудиторії в тому, що вона сама приймає рішення про будівництво, сама його здійснює.
За даними дослідницької компанії «Гортіс», розмір цільової аудиторії в 2008 році - приватних забудовників, які збираються в найближчі два роки будувати власний котедж для постійного проживання, оцінюється в 140 тис. чоловік. Якщо визначити кількість сімей у складі 3-4 осіб, готових до будівництва, то можлива кількість споруджуваних або планованих до будівництва котеджів складає близько 40 тис. Однак через кризу ємність сегмента малоповерхового будівництва скоротилася, за даними «Перемоги ЛСР», на 36 %, і таким чином кількість потенційних забудовників склало 25тис. сімей.
Ринок малоповерхового будівництва є високо конкурентним. Конкуренція йде за двома напрямками. Перший напрямок - конкуренція за технологіями і будівельним матеріалам. Другий напрямок - конкуренція між трейдерами (постачальниками). Оскільки ринок різнорідний, своїми силами виробникам його не охопила, тому на ньому працюють також торгові компанії (дилери). Вони більш мобільні, оперативні, гнучкі.
На ринку працює понад 20 трейдерів будівельних матеріалів. Найбільшими серед них є ГК «Біс», «Топ Хаус», «Ладний дім», «Строймікс», «Славдом», «Євроком», «Пальміра плюс» і т.д. Більшість компаній працює на ринку давно. Їх основна перевага в гнучкості, комплексній поставці матеріалів, в тому числі і конкуруючих з товарами «Перемоги ЛСР».
Ринок будівельних матеріалів в даний час знаходиться в кризі, як і вся будівельна індустрія. Однак приватні забудовники продовжують будівництво. Ринок цегли, на якому спеціалізується компанія, як і ринок інших будівельних матеріалів, скоротився, конкуренція посилилася, ціни впали, ресурсів не вистачає - це обмеження для розвитку. Це все створює складності для розширення і розвитку, призводить до необхідності скорочення витрат, проте створює можливості для налагодження нової системи продажів, і завоювання частки ринку в конкурентній війні.
Місткість ринку керамічної цегли Санкт-Петербурга і Ленінградської області в 2009 році склала 250млн штук умовної цегли , за даними аналітиків цегляного об'єднання «Перемога ЛСР». При цьому в 2008 році місткість ринку становила 410 млн штук умовної цегли, тобто з причини кризи місткість ринку скоротилася на 40%.
При цьому ємність сегмента малоповерхового житлового будівництва Петербурга і області ринку керамічної цегли в 2008 році склала 118 млн. штук умо...
