в компанії. Приміром, ви можете легко відстежувати інноваційні пропозиції, можете спостерігати за тим, як впроваджуються нові проекти і формується адекватне сприйняття цих нововведень співробітниками; можете отримувати зворотний зв'язок від своїх співробітників різного рівня, можете сприяти оптимізації численних внутрішніх процесів компанії.
По-друге, змістовна модель видання в першу чергу визначається запитами тієї аудиторії, для якої вона створюється. Саме з урахуванням інтересів аудиторії і формуються стиль подачі і тематика матеріалу, обсяг самого видання.
Концепція корпоративного ЗМІ включає в себе основні тематичні напрямки видання і співвідношення публікацій на різні теми, систему рубрик, жанрову систему, структуру видання, вимоги до стилю, мови, особливостям подачі інформації.
По-третє, проведений контент-аналіз газети дозволяє зробити наступні висновки:
. Журнал «Ростелеком» має середній тираж серед місцевих газет Росії. журнал досягає конкурентні переваги перед іншими виданнями формою подачі матеріалу: більшість статей в газеті публікуються в жанрі невеликих нотаток. Статті написані простою, зрозумілою мовою, доступним широкій аудиторії. У статтях активно використовуються ілюстративні матеріали (фотографії, малюнки). Більшість матеріалів мають місцеву локальність і подаються в інформаційному аспекті.
. Матеріали, що публікуються в журналі, мають однобоку тематичну спрямованість. Найбільша увага приділяється промисловості, економіці, фінансово комерційної діяльності. Значна увага приділяється діяльності правоохоронних органів, обставинам. У журналі досить докладно висвітлюється така тематика як фізкультура і спорт. У газетних матеріалах часто зустрічаються такі герої, як бізнесмени, економісти, співробітники виробництва.
. Більшість матеріалів журналу мають фактографическую і позитивну спрямованість. З позитивного боку показана діяльність банку, органів влади, новини про фінансові події в Росії. Більшість негативних матеріалів присвячено правоохоронним органам, торгівлі, міському господарству. При цьому частка проблемних матеріалів у журналі невелика, що свідчить про деяку не конструктивною критики.
Таким чином, проведена перевірка гіпотези дослідження показує, що, незважаючи на популярність журналу, новини міського життя висвітлюються їй недостатньо повно з погляду тематичної спрямованості.
На підставі вищевикладених висновків, можна вивести наступні рекомендації:
. Журналу необхідно давати більше матеріалів на різні теми, які могли б зацікавити читача. Наприклад освіту та соціальне забезпечення, фінансові проблеми різних міст.
. Журналу слід збільшити кількість проблемних матеріалів.
. Журналу слід збільшити тираж видаваних екземплярів, щоб розширити своє коло читачів. (Як всередині Ростелекома, так і поза).
Список використаних джерел та літератури
1. Агафонов Л.С. Корпоративна преса: особливості функціонування, типологічні характеристики і методика оцінки ефективності (дисертація).- М.: Просвещение, +2008.- 187 c.
. Бабкін А. Ю. Корпоративні видання в структурі друкованих ЗМІ: типологічні та профільні характеристики (автореферат).- М .: Науковий світ, 2 010.- 329 c.
. Балинська Н.Р. Реклама в корпоративних засобах масової інформації (на прикладі корпоративних друкованих видань міста Магнітогорська). # justify gt ;. Блек З. Паблік рілейшнз.- М .: 2003. - 202 с.
. Богоявленський А. Е. Типи текстів паблік рілейшнз і носії пр-повідомлень. # justify gt ;. Бикадорова А. Журнал як тип корпоративного видання. # justify gt ;. Грабельніков А.А. Робота журналіста в пресі.- М., 2005. - 274 с.
. Гуревич С. М. Газета: вчора, сьогодні, завтра. # justify gt; .Гуревіч С. М. Економіка вітчизняних ЗМІ. # justify gt ;. Кацай М. Ю. Корпоративні видання: пошук ефективних комунікацій//Управління персоналом. 2005. № 7. 156с.
. Мурзін Д. А. Корпоративна преса: сучасні типологічні концепції. (дисертація) - М., 2007. - 179 с.
. Пузакова В. А. Корпоративні видання: типологія, структура, принципи організації//Вісник Московського університету. № 3 (сер.10, жур-ка). 2004. - 90 с.
