ньому 14% користувачів, які бачили контекстні оголошення на пошуку Яндекса, переходили по ним. За даними дослідження PricewaterhouseCoopers, з усіх видів інтернет-реклами контекстна реклама найменше дратує користувачів. У відповідь на запитання «У якому форматі ви волієте отримувати рекламні повідомлення онлайн?» 42% опитаних вибрали контекстну рекламу в результатах пошуку. Для порівняння - банерну рекламу вказали лише 26% респондентів.
У контекстній рекламі стабільно велика частка рекламодавців, які розміщують оголошення вперше. Постійний приплив нових учасників пояснюється тим, що контекстна реклама доступна та середньому, і малому бізнесу. Рекламну кампанію в інтернеті можна провести з бюджетом у кілька сотень рублів, тоді як в інших видах реклами «вхідний квиток» коштуватиме десятки тисяч. Щоб розміщувати контекстну рекламу, рекламодавцеві не потрібний навіть сайт. Всі контактні дані можна вказати в «віртуальній візитці» - туди потрапить користувач, перейшовши по оголошенню. За період з літа 2009 по літо 2010 в одній тільки системі Яндекс. Директ з'явилося понад 44 тисяч нових рекламодавців.
Разом зі зростанням ринку збільшується і число опитаних рекламодавців. Тому поряд з спрощеними інструментами розвиваються професійні інструменти аналізу та управління кампаніями.
У середньому кожен рекламодавець Яндекс. Директа за літо 2010 розмістив 19 оголошень, а рекламодавець, що використав API, - 90. Найбільш швидке зростання ринку контекстної реклами - в регіонах. За три роки (з червня 2007 по червень 2010) частка російських регіонів у загальному обсязі переходів по оголошеннях Яндекс. Директа зросла в півтора рази - з 28% до 43%.
Відбувається активний розвиток контекстної реклами в мобільному інтернеті. Частка переходів з мобільних пристроїв в Яндекс. Директі зросла з 0,29% до 3% від усіх переходів по рекламних оголошеннях на пошуку Яндекса. Середній CTR оголошень в мобільному пошуку Яндекса на 40% вище, ніж у оголошень на веб-пошуку. Це пов'язано з тим, що користувачі мобільного пошуку частіше готові приймати рішення на ходу, і не можуть витрачати багато часу на роздуми і вибір.
Контекстна реклама стає частиною геоінформаційних сервісів і може показуватися відповідно до географічного контекстом - місцезнаходженням користувача або заданим районом пошуку. Зокрема, коли користувач шукає товари та послуги в певному районі міста, прямо на карті він може побачити контекстні оголошення, відповідні темі запиту.
Геоінформаційні сервіси - одні з самих затребуваних і швидко зростаючих в інтернеті. У червні 2010 року пошуком організацій на сервісі Яндекс. Карти скористалися майже 4 млн відвідувачів - третина від усіх користувачів сервісу.
Близько 57% всіх переходів по рекламних оголошеннях Яндекс. Директа здійснюють користувачі з Москви, Санкт-Петербурга і їх областей.
Потенціал для зростання регіональної аудиторії величезний - по числу користувачів інтернету регіони в 2,8 рази перевершують столиці. У той же час частка переходів користувачів з регіонів поки становить менше половини всіх переходів по рекламних оголошеннях Яндекс. Директа - близько 43%.
За оцінкою Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), російський ринок маркетингових комунікацій за 2010 рік зріс на 18% і склав 315 млрд. рублів (включаючи ПДВ). Сегмент демонструє високі темпи зростання. Це вже досить вагома і швидкозростаюча частина рекламного пирога, заслуговує пильної розгляду. Для початку поглянемо на «рекламний пиріг» в цілому і на окремі його частини. Більше половини цих бюджетів припадає на телебачення, що не дивно: воно охоплює більше 90% населення Росії і для багатьох груп населення традиційно є найголовнішим медіа. За прогнозами експертів, в короткостроковій і середньостроковій перспективі положення ТБ на ринку не зміниться, і воно продовжить збирати більше половини рекламних бюджетів. Зате за іншу половину пирога йде гостра конкурентна боротьба між пресою, зовнішньою рекламою та інтернетом. Разом вони займають більше 40% ринку, а кожен з цих сегментів має частку від 10 до 20%. На інші носії (радіо та ін.) Припадає близько 6%.
Дослідницька компанія TNS Росія представила рейтинг найбільш активних рекламодавців в російській частині Інтернету в першому півріччі 2011 року. У першій десятці опинилися автомобільні бренди, найбільші оператори стільникового зв'язку, виробники товарів народного застосування, а також банк і виробники пива. У 2011 році Samsung, Тінькофф кредитні системи, Toyota, Nissan, Jaguar/Land Rover і Sun inBev збільшили свою присутність в Інтернеті. Разом з цим, зі списку найбільших рекламодавців Рунета зникли Nokia, ВТБ, Microsoft, LG. Тим не менш, загальна картина залишилася практично незмінною.
За основу рейти...
