ТЕМА 1. ХРОНОЛОГІЯ І ДИНАМІКА РОЗВИТКУ ПР У СВІТОВОМУ ПРОСТОРІ
В§ Стародавні коріння ПР.
Мистецтво спілкування з іншими і уміле використання такого потужного зброї, як громадська думка, корениться ще в античних часах.
Приклади:
- 1800 р. до н.е. письмові матеріали на території Іраку
- В«Посадові обов'язки В»королівських шпигунів у стародавній Індії
- Ідеї вЂ‹вЂ‹та фрази вчених античності і середньовіччя перегукуються із сучасними концепціями громадської думки
Vox populi, vox Dei - В«Глас народний - глас Божий В»
- Лорд-канцлер як В«Хранитель королівської честіВ»
В§ Зародження ПР в США (1600 - 1799 рр..)
Ключова особливість ПР на цьому етапі полягає, в тому що це була діяльність переважно політична.
Цей період необхідно розділити на 2 етапи:
- початковий період колонізації
- американська революція
ПР-інструменти:
листівки, газети, відомі особистості, гасла, символи, риторика, організації, мережа друку і поширення своїх поглядів, а також паради, ходи, виставки, свята, вірші, пісні, шаржі, феєрверки, портрети і т.д.
Історичні дати:
1620-ті - Акція Віргінської компанії
1643 - вихід у світ 1-ої брошури
1758 - вихід у світ першого прес-релізу
1775 - Комітет згоди
1787 - 1788 - В«листи 85 федералістам В», прийняття Конституції
Висновок: Саме в США була створена атмосфера вільного обміну думками, яка призвела розвиток ПР до їх нинішньому повністю сформованому стану.
В§ Епоха розвитку відносин з пресою і гласність (1800 - 1899 р.)
Зростання великих міст, значна акумуляція капіталу в приватному секторі, формування гігантських корпорацій, які наступали на права дрібних власників та фермерів, і як результат відповідної реакції - протести, мітинги і т.д., активна роль профспілок зумовили зміщення акцентів в області ПР у бік регулювання соціально-економічних відносин.
Організація ПР починає грати помітну роль в конкурентній боротьбі, побудові відносин з профспілками, вирішенні виробничих завдань, підтримці різних форм економічної активності.
Основні інструменти: зв'язок з пресою і гласність.
Історичні дати:
1824 - впровадження парового двигуна
1830 - Амос Кендал впровадив нові прийоми ПР, з'явилася система обов'язкової початкової освіти
1833 - поява 1-ої масової газети
1850 - прес-агенти на залізницях і в цирках
1889 - створення першого відділу корпоративних прес-агентів
1897 - американська асоціація залізниць вперше використовує термін В«паблік рілейшинзВ».
Висновок: Поява масового читача і набору засобів масової інформації, зумовили подальше розвиток ПР.
В§ Епоха корпоративних письменників (1900 - 1939 рр..)
Г. Почепцов:
В«Реально ПР виникли в результаті індустріальної революції, коли монополісти відчули недостатність методів управління тільки виробничою сферою. США першими пройшли шлях монополізації, тому тут наприкінці 19 - початку 20 століття і виникли перші варіанти реалізації ідей ПР В».
Основні етапи ПР у даний період:
1. Епоха підготовки грунту (1900 - 1917 рр..)
У цей період відбувалися публічні скандали навколо монополій і корумпованих чиновників.
- Френк Норріс: В«ВосьминігВ» (1901), В«ЯмаВ» (1903)
- Іда Тарбелл: В«Історія компанії Стандарт ОйлВ»
- Ептон Сінклер: В«ДжунгліВ» (1906)
- 1906 - прийняття закону про чистоту продуктів харчування і ліків
Основні дати:
1903 - Айві Лі звертається в практиці ПР
1907 - В«Декларація принципів В»
1914 - Рокфеллер наймає Лі для виправлення своєї репутації
2. Період першої світової війни (1917 - 1919 рр..)
1-ша світова війна надала практиці ПР новий наступальний імпульс.
Важливі події і факти:
1. Комітет з суспільної інформації
2. Компанія по збору коштів В«Займ в ім'я свободиВ»
Висновок: даний період показав вражаючі можливості організованої пропаганди, що проводиться з метою порушення полум'яного патріотизму.
3. Епоха економічного буму 20-х (1919 - 1929 рр..)
Основні факти та дати:
1920 - прийняття В«сухого закону В», тріумф суфражісток
1923 - вийшла перша книга по ПР В«Кристалізуючи громадську думкуВ». p> 1923 - Прочитано 1-ий курс лекцій з ПР.
20-ті - вихід на арену ПР Доріс Флейшман
1922 - вихід у світ книги В«Громадська думкаВ»
Видатні особистості: Джон Хілл, Евард Д. Хауерд, Гленн Г. Хейес, Пол Гарретт, Артур У. Пейдж, Еварт Г. Раутцан, Мері Суейн Раутцан, Еліс Л. Біман
Висновок: Принципи і практика організації паблісіті, освоєні в роки...
