Введення
реклама споживач упаковка колір
З якою заздрістю ми дивилися колись на яскраві упаковки імпортних товарів, якими красивими вони нам здавалися! Але пройшло зовсім небагато часу, і ми зрозуміли, що не всі поєднання кольорів піднімають настрій і приваблюють. У природі яскраве забарвлення часто означає «Не підходь, небезпечно! Так і упаковка може відлякати покупця своїм кольором або, навпаки, привернути його. У книзі Л. Бондс «Магія кольору» пропонується тест, в якому вимагається розфарбувати клоуна. Виявляється, за допомогою цього нехитрого завдання можна оцінити психоемоційний стан людини. Якщо ж показати тестованим заздалегідь розфарбований малюнок, то по реакції на різні поєднання кольорів можна визначити їх рівень освіти, вік, соціальний стан, національність, характер і навіть релігійну конфесію. Ми звикли, що в колірному оформленні упаковки деяких товарів простежуються закономірності, але не завжди знаємо, чому вибираються ті або інші кольори. Кольорове рішення упаковки, по суті своїй, той же самий «клоун», який повинен не тільки залучити строго певну цільову групу, а й змусити зробити покупку. Тому, створюючи бренд, маркетологи повинні добре знати як окремі потреби цільової групи, так і її світогляд в цілому, оскільки воно визначає в тому числі і гаму колірних пристрастей. Заповітна мрія будь-якого маркетолога і дизайнера - відшукати новий «революційний» колір або відтінок, що асоціюється у цільової групи, умовно кажучи, з нереалізованою мрією. Кожен мисливець, тобто виробник, бажає знати, як «розфарбувати» упаковку свого товару в «колір мрії».
Метою даної роботи є: вивчення впливу кольору товару на споживача при покупці. Завдання: розглянути які чинники впливають на колірні переваги споживачів.
1. Значення сприйняття кольору в житті людини
Око людини здатний розрізняти не тільки чорно-білі градації світлотіні в малюнку, а й різноманітні кольори. Коли ми відкриваємо очі, то відразу ж потрапляємо в світ повний кольору. Колір супроводжує людину всюди, надаючи на нього психофізіологічний вплив і викликаючи різні відчуття - тепла йди холоду, бадьорості або зневіри, радості чи неспокою і т.п. Наприклад, люди швидко приходять в бадьорий стан при неповторною грі колірних відтінків, створюваної пробилися крізь товщу свинцевих осінніх хмар сонячним промінням. Основи розуміння кольору повинні закладатися у людей з дитинства, якщо розглядати значення кольору, як явище духовної культури і потреби його застосування в найрізноманітніших областях і галузях науки і матеріального виробництва.
Колір почав психологічно впливати вже на наших далеких предків. Застосування яскравою розмальовки предметів, культових споруд, одягу та осіб носило певний духовний зміст. В античному світі імператори носили пурпурні одягу, і цей колір був тільки їх привілеєм. Пізніше люди продовжували надавати кольором різні характеристики. Наприклад, у Європі білий колір вважався чистим, радісним, розумним, а жовтий був кольором затьмарений радості, уваги, синій - густа тінь, строгість, змужнілий, а чорний - гіркота, старість, невідомість. Червоний бачився європейцям кольором чутливості, молодості і людяності.
Щоб знати, якими квітами і як користуватися кожній людині в побуті, у вихованні дітей, - треба зрозуміти, яким чином колір впливає на стан людини. За даними численних досліджень, колір якісно і комплексно впливає на психофізіологічний стан людини, включаючи зміна складу крові, динаміку загоєння тканин, тонус м'язових скорочень, функцію серцево-судинної системи, сприйняття (болю, температури, часу, простору, розміру, ваги), психічний статус (емоційний стан, активування, психічне напруження). При цьому колір впливає специфічно як при сприйнятті через зір, так і при освітленні їм частин людського тіла. Людина неусвідомлено часто використовує колір як засіб психічної саморегуляції. Люди з різними характерами і в різних психічних станах бачать світ буквально в різному кольорі, причому врівноважені люди сприймають світ більш яскравим і барвистим.
Зараз в кожній країні існують дизайнери і психологи за кольором, цветотерапевти і цветоархітектори. Колористика - наука про Кольоросприйняття. Її засновник - великий німецький поет І.В. Гете. Він написав фундаментальну працю «Вчення про квіти».
Основна ідея колористики полягає в тому, що колір впливає на людину психологічно і психофізіологічно. Подивившись пильно на який-небудь колір кілька хвилин, людина може відчути не тільки зміна свого самопочуття і настрою; може змінитися температура тіла, частота дихання і ритміка серця. Але кожна людина реагує на один і той же колір по-своєму. Для вивчення характеру та емоційних станів людини М. Люшер і Х. Фріллінг в середині минулого століття вина...
