ходять колірні тести. Макс Люшер створює колірний метод діагностики стану людини, так званий «тест Люшера». 23 кольори були вибрані ним з 4500 квітів, а критерієм відбору стала максимальна наближеність до природних квітам. Цей тест виявляє проблеми з 6 - 7 річного віку. При цьому дитина просто вибирає найбільш сподобалися або найбільш неприємні кольору з пропонованих.
Таким чином визначаючи вплив того чи іншого кольору чи комбінації кольорів на самопочуття і стан людини, психологи прийшли до наступного висновку: якщо людина обирає червоний колір - це характеризує збудливість, імпульсивність, пристрасність, тоді як різні відтінки зеленого кольори заспокоюють, налаштовують на діловий, робочий лад. Синій, блакитний кольори так само є «холодними», тобто уравновешивающими, направляючими до роздумів, а не переживанням.
Використовуючи такі знання, ми можемо свідомо підійти до формування колірної гами, навколишнього наших дітей. У наш нелегкий час ми можемо оточити дітей гармонією кольору в одязі, в іграшках, в оформленні дитячої кімнати. Якщо прибрати з ужитку всі брудні, неприродно яскраві, криваво-червоні, коричневі, чорні і сірі фарби, це вже буде сприяти охороні дітей, розвитку в них рівноваги, спокою, вдумливості, спрямовувати їх до краси.
2. Вплив вибору кольору і упаковки на споживача
Психологія кольору відіграє істотну роль у ефективності реклами. Це ставитися і ккаталогам, візиткам і листівкам. Чим більше використовується квітів, тим більше вона привертає увагу. Особливо важливо використовувати поєднання кольорів. Поєднання одного додаткового (наприклад, до чорного - синього) кольору буде мене помітно, ніж поєднання двох і більше додаткових кольорів. Психологам відомо, що повнокольоровий друк значно привабливіше чорно-білого зображення.
Колір підвищує рівень демонстративності рекламованих предметів, їх якостей (кольорове яблуко виглядає смачніше, ніж чорно-біле), що сприяє кращому розумінню суті товару. Ефективним буде прийом, коли предмет білого кольору (борошно) показати на кольоровому тлі (булочок або кексів). Застосування кольорів формує ставлення до реклами, колір може викликати певні позитивні емоції. Одні кольори збуджуючи, викличуть апетит, інші підкреслять солідність предмета. За допомогою психології кольору легко виділяються необхідні і важливі елементи реклами, на яких потрібно акцентувати увагу.
Сприйняття кольорової реклами залежить від інтенсивності, числа і насиченості кольорів. Їх кількість повинна бути оптимально необхідним для нормального сприйняття. Перевантажена, занадто строката, реклама буде тільки відштовхувати споживачів. Більш насиченого кольору, повинно бути небагато, таким кольором не потрібно виділяти другорядні предмети, які повинні мати більш блідий фон. Одночасно потрібно уникати застосування більш слабких відтінків. Предмети не повинні зливатися із загальним тлом.
Все це може мати відносний характер, так психологічне сприйняття різних кольорів, залежить від емоційного стану людини, його національності чи статі. У різні стану (спокійне або збуджений) можуть викликати прямо протилежні реакції на колір.
Психологія кольору: «Кольорова» реклама
Багато досліджень довели, що людина в першу чергу сприймає колір, а потім вже вчиняє дії, будь то покупки або вибір, на користь якого або товару. Кольори впливають на почуття і емоції людини. За даними досліджень тільки 20% кольору «поглинаються» зором, інші 80% сприймаються нервовою системою. Встановлено, що кожен колір викликає асоціації на підсвідомому рівні людини. Колір здатний викликати різні емоції: залучати, відштовхувати, заспокоювати, розбурхувати і турбувати. Психологія впливу кольору надає однакову дію на всіх людей без винятку. Наприклад, заходячи в магазин, ми шукаємо товар на основі вже наявного образу в голові. Якщо стоїть мета купити банку згущенки, то очі мимоволі будуть шукати біло-синє поєднання кольорів. Це відбувається тому, що при погляді на той чи інший колір, у людини відбувається спонтанна асоціація кольору і образу, який з ним пов'язаний. Саме тому виробники витрачають великі гроші, на тестування і ретельний вибір для своєї майбутньої колірної гами.
Існує гіпотеза, висунута психологами про вплив певних кольорів на отожествление товару з різними категоріями. Наприклад, такі кольори як чорний, білий, синій, червоний і золотий - відносяться до «дорогих» квітам. У свідомості споживача такі кольори асоціюються з елітним сегментом. Практика показує, що дійсно, поєднання синього або чорного з золотим, дуже часто зустрічаються в товарах високого цінового діапазону.
Якщо розглянути бренд «народного» споживання, наприклад, McDonald's, то поєднання червоного і жовтого кольо...
