МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ
РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
ФГБОУ ВПО «ПОВОЛЗЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ
ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ »
Кафедра управління та права
Контрольна робота
з дисципліни: Маркетинг територій
«Використання інструментів комплексного маркетингу в управлінні розвитку території» (на прикладі Сернурского району)
Йошкар-Ола
Зміст
Введення
. Загальна характеристика території
. Аналіз існуючих маркетингових проблем території
. Розробка проектів маркетингових пропозицій і рекомендацій
Висновок
Список використаних джерел
Введення
Найважливішою проблемою інноваційного розвитку регіону є маркетинг території.
Під маркетингом території розуміється аналіз можливостей використання виробничих, економічних, природних, соціальних і культурних ресурсів території для вирішення наступних завдань:
Підвищення інвестиційної привабливості регіону для його виробничо-економічного розвитку;
Підвищення іміджу території для підвищення соціального і культурного рівня життя її населення.
Під маркетингом території розуміється діяльність, пов'язана з розробкою за допомогою основних маркетингових інструментів і технологій комплексу заходів, спрямованих на найбільш ефективне і вигідне для території використання наявних ресурсів з метою підвищення її конкурентоспроможності та іміджу.
Виходячи з цього, маркетинг території істотно відрізняється від маркетингу товарів і послуг саме тим, що для маркетингу територій важливу роль відіграє формування привабливості, привабливості та іміджу регіону для населення, інвесторів і держави. Ключовим тут є підвищення конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості регіону в порівнянні з іншими територіями або регіонами. На відміну від маркетингу товарів і послуг, де істотну роль відіграють ринкові і власне виробничі фактори розвитку, для маркетингу території важливу роль відіграють об'єктивні умови: природно-ресурсний потенціал і кліматичні умови, геополітичне положення, інфраструктурний потенціал, фінансові, трудові, організаційні та інші ресурси. Нарешті, суттєвим є те, що для маркетингу території - на відміну від маркетингу товарів і послуг - економічний ефект досягається загальним «сумарним» дією геофізичних, фінансових, техніко-технологічних і кадрових ресурсів (використання внутрішніх ресурсів території та залучення зовнішніх), зростанням обсягів виробництва і активізацією зовнішньоекономічної діяльності, результатами участі в міжнародних проектах і т.д.
Необхідно відзначити, що маркетинг територій - знову-таки на відміну від маркетингу товарів і послуг - є відносно новою для вітчизняної економічної науки областю дослідження. Зростання інтересу до маркетингу територій багато в чому обумовлено наметившимся в 2000-2008г.г.г. соціально-економічним зростанням більшості російських регіонів. Однак, саме це і ставить ряд практичних, і теоретичних питань до визначення маркетингової привабливості територій: не до кінця зрозумілий змістовний статус самого понять «маркетинг територій», не визначені економічні, виробничі, природно-географічні, соціально-культурні, інтелектуальні параметри, які повинні бути включені в комплекс маркетингу регіону, немає чітко визначених методик оцінки конкурентоспроможності та привабливості території і т.д.
Метою дослідження є використання інструментів комплексу маркетингу в управлінні території МО «Сернурскій муніципальний район».
У роботі були визначені наступні завдання:
дати загальну характеристику території;
виявити існуючі маркетингові проблеми території;
розробити проект маркетингових пропозицій і рекомендацій.
Робота складається з вступу, 3 розділів, висновків, списку використаних джерел та додатку.
1. Загальна характеристика території
Сернурскій район республіки Марій Ел lt; https: //ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9_%D0%AD%D0%BBgt ; (мар. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; Шернур Кундієв/Шернур район) - муніципальний район lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%9C%D1...
