Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ»
Інститут відкритої освіти
Форма навчання заочна
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
з дисципліни «Антикризове управління»
на тему: «Маркетинг території в умовах кризи (на прикладі
Шадринського району Курганської області) »
Москва, 2013
Зміст
Введення
. Теоретичні основи методики аналізу маркетингової діяльності
. 1 Аналіз конкурентного середовища
. 2 Прогнозування ринку
. Аналіз діяльності адміністрації Шадринського району Курганської області
. 1 Характеристика економічної ситуації в Курганської області
. 2 Заходи адміністрації Курганської області щодо створення правових основ та розробці цільових програм розвитку та підтримки в муніципальних утвореннях регіону
. Аналіз маркетингової діяльності на муніципальному рівні
. 1 Створення інвестиційного клімату в муніципальній освіті
. 2 Інвестиційні проекти в механізмі розвитку малого бізнесу в муніципальних утвореннях
Висновок
Список літератури
маркетинг територія інвестиційний бізнес
Введення
Актуальність дослідження. У країнах з розвиненою ринковою економікою маркетинг розглядається як провідна функція управління, яка визначає ринкову і виробничу стратегії регіону або підприємства і заснована на вивченні споживчого попиту.
Маркетинг - це діяльність підприємства у сфері ринку і збуту. Основним в маркетингу є взаємодоповнюючий підхід - всебічне і ретельне вивчення ринку, а також активний вплив на нього, формування потреб і купівельних переваг.
Зв'язати споживача і виробника, допомогти їм знайти один одного - це є основною метою будь-якої маркетингової діяльності. Потреби людей практично безмежні, а ресурси для їх задоволення обмежені. Людина буде вибирати ті товари, які доставлять їй найбільше задоволення в рамках фінансових можливостей. Всі товари, здатні задовольняти нужду покупця, називаються товарним асортиментом вибору. Чим повніше товар відповідає бажанням споживача, тим більшого успіху досягне виробник. Він повинен відшукувати потенційних споживачів, з'ясовувати їхні потреби, а потім створювати товари, якомога повніше задовольняють ці потреби.
Тут головне завдання маркетингу - вивчення потенційних потреб, пошук ринкової ніші. Маркетинг цього типу - найважливіша частина комерційної діяльності в цілому, так як без вивчення запитів споживачів підприємець обійтися не може.
Ступінь наукової розробленості теми. Питанням аналізу товарних ринків в сучасній науці приділено достатньо уваги, і вченими досягнуті, безсумнівно, значні успіхи. Дослідженню проблем і присвячені праці таких відомих вчених, як: І. Ансофф, JI.A. Жигун, П.С. Зав'ялов, У.Г. Зіннуров, И.У. Зулькарнаев, JI.P. Ільясова, І.М. Ліфиць, B.C. Мисак, Н.К. Моїсеєва, М. Портер, Ю.Н. Соловйова, І.А. Спиридонов, Р. Уотерлін, Р.А. Фатхутдінов, С.Ю. Шевченка, А.Ю. Юданов, Н.С. Яшин.
Мета роботи є аналіз маркетингової діяльності в умовах кризи муніципального освіти Шадринського району Курганської області.
Для досягнення мети поставлені такі завдання:
Розглянути теоретичні основи аналізу ринків регіону
Провести аналіз кон'юнктури ринку;
Зробити аналіз конкурентного середовища;
Провести дослідження товарів;
Прогнозування ринку.
Об'єкт дослідження є сутність і основні елементи маркетингу, аналіз і прогнозування товарних ринків.
Предмет вивчення з'явилися соціально-економічні відносини, які виникають в результаті діяльності муніципального освіти в ринкових умовах.
В якості методології використовується системний підхід. Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили праці вітчизняних вчених в області маркетингу Доценко Е.Л, Ісаєва В.В., І.Манн, Ільїна Є.П., Муштук О.З., Кисельов Е.А., Морозової Є.Г. Калузького М.Н.. Із зарубіжних авторів використан...
