Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне загальноосвітній заклад вищої професійної освіти
«Поволзький державний технологічний університет»
Кафедра менеджменту і бізнесу
РОЗРАХУНКОВО-ГРАФІЧНА РОБОТА
з дисципліни
«Маркетинг»
на тему
«Встановлення ціни товару по етапах життєвого циклу товару»
Йошкар-Ола - 2012
ВИХІДНІ ДАНІ
Табл. 1. Динаміка ціни і обсягу продукції
Період часу подготовкіКолічество продукції, в нат. показателяхЦена за одиницю продукції, ден.ед.1-250017310001641500155-62000127-835005,59300061025009
Табл. 2. Калькуляції повних витрат для 1 і 2 періодів часу випуску продукції
Статті калькуляцііВелічіна витрат на 1 одиницю продукції, ден.ед.1.Сирьё і матеріали2,22.Полуфабрікати0,553.Оплата руда виробничих работніков2,094.Отчісленія на соціальне страхування виробничих работніков0,885.Оплата праці адміністративних работніков0,886. Відрахування на соціальне страхування адміністративних работніков0,337.Командіровочние расходи0,668.Расходи на підвищення кваліфікації работніков09.Аммортізація основних средств0,4410.Електроенергія і паливо для виробничого оборудованія0,9911.Транспортние расходи1,112.Коммунальние услугі0,2213.Уборка помещенія0,1114. Орендна плата за помещеніе0,55
Табл. 3. Структура валових повних витрат
Період временіСтруктура,% ПостоянниеПеременние32476426,573,55-635657-8287294456104951
1. ПРОЕКТУВАННЯ ТА АНАЛІЗ КРИВИЙ ПОПИТУ
Побудуємо криву попиту за вихідними даними динаміки обсягу випуску реалізованої продукции (Q) і відповідної динаміки ціни за одиницю продукції (P), попередньо проранжирувавши статистику по мірі збільшення випуску товару.
Рис. 1. Крива попиту на продукцію в залежності від ціни
попит ціна товар прибуток
2. ОЦІНКА еластичність попиту за цінами
Проаналізуємо еластичність попиту за цінами. Для цього розрахуємо коефіцієнти еластичності попиту (Е) при кожній зміні ціни за формулою:
Результати представимо у вигляді таблиці.
Табл. 4. Розрахунок коефіцієнтів еластичності попиту за ціною
№ точкіОб'ем реалізованої продукції, шт.Цена за одиницю продукції, д.ед.Коеффіціент еластичності попиту за ціною 150017-21000161131500156,242000121,35250090,86300060,45735005,51,8
Виділимо на кривій ділянки з еластичним і нееластичним попитом.
Рис. 2. Крива попиту на продукцію в залежності від ціни
ділянку, де попит на товар еластичний;
ділянку, де попит на товар не еластичний;
У точках з номерами 2-4 і 7 попит на продукцію еластичний, тому gt; 1: величина попиту змінюється на більший відсоток, ніж ціна. При цьому загальний дохід зростає в міру того, як падає ціна. Це можна спостерігати, наприклад, в точках 2 і 4: величина Q (обсяг реалізованої продукції у шт.) «Живо» реагує на зміну ціни одиниці продукції: зменшення ціни з 16 д.ед. до 12 д.ед. призводить до збільшення попиту з 1000 до 2000 шт. товару. Оскільки відсоток зростання величини попиту [(2000-1000)/(2000 + 1000)/2] * 100%=16,67% перевищує падіння ціни [(12-16)/(12 + 16)/2] * 100% =- 7,14%, то відбувається зростання доходів від продажу даного товару на 8000 д.ед.
Відповідно, в точках з номерами 5 і 6 попит на продукцію нееластичний, тому lt; 1: величина попиту змінюється на менший відсоток, ніж змінюється ціна, а загальний дохід зменшується у міру падіння ціни. Це можна спостерігати в точках 5 і 6: зменшення ціни на 3 д.ед. (з 9 до 6 д.ед. за одиницю продукції) призводить до збільшення попиту товару на 500 шт. (з 2500 до 3000 шт.). Таким чином, процентна зміна величини попиту [(3000-2500)/(3000 + 2500)/2] * 100%=4,55%, менше, ніж аналогічне зміна ціни [(6-9)/(6 + 9)/ 2] * 100%=- 10%, що веде до падіння загального доходу на 4500 д.ед.
Далі дамо економічну інтерпретацію отриманим значенням коефіцієнтів еластичності попиту за ціною. Слід також зазначити, що всі коефіцієнти мають негативні значення, це означає, що величина попиту змінюється в напрямку, протилежному зміни ціни.
Табл. 5. Економічна інте...
