Міністерство освіти РФ
Тульський державний університет
Кафедра Економіки та управління
Контрольно-курсова робота
з дисципліни: В«Основи маркетингуВ»
Варіант 5
Виконав: студент групи 621501 Денисов Ю.В.
Перевірив: викладач Чачіна Є.Б.
Тула 2004
Введення
Метою даної роботи є розвиток практичних навичок у студентів інженерних спеціальностей при виконанні маркетингових досліджень, пов'язаних з розробкою і просуванням на ринку нових виробів.
Завдання : Машинобудівне підприємство розробляє конструкцію мотоблока, призначеного для фермерських та особистих господарств. Необхідно провести комплекс маркетингових досліджень, що включає:
В· дослідження ринків збуту і визначення потенційного попиту;
В· обгрунтування ціни виробу і вибір стратегії ціноутворення;
В· комерційне планування і оцінка доцільності розгортання випуску нового виробу.
Життєвий цикл виробу становить 5 років.
Вихідні дані
ПараметриІсследуемое виріб 3 Виріб конкурента 4 Виріб конкурента 12 1. Потужність, к.с. 2. Максимальна швидкість, км/година 3. Кількість виконаних операцій, шт. 4. Ресурс роботи, год. 5. Надійність, відмова/година 6. Маса, кг 7. Ціна, тис. руб. 8. Амортизація, тис. руб./Год 9. Витрати на паливо, тис. руб./Год 10. Тих. і ремонтне обслуговування, тис. руб./год 11. Оцінка престижу фірми, балли15 8 25 1500 0,006 100 30 18,5 30 6,2 212 4 25 1600 0,005 150 25 17,5 24 6 315 10 21 2000 0,01 160 22 11 30 5 2Расходи на матеріал і КН, тис. руб. Витрати на заробітну плату ОПР, тис. руб.8, 5 2,8
1. Дослідження ринків збуту і визначення потенційного попиту на новий виріб
Мета : ознайомитися з методикою подвійної сегментації ринку за параметрами продукції і по споживачам.
1.1 Сегментація ринку за функціональними параметрами продукції і вибір цільового сегменту
Форма 1. Функціональна карта для мотоблоки
