Міністерство Освіти Російської Федерації
Нижегородський державний університет ім. Н.І. Лобачевського
Економічний факультет
Кафедра менеджменту
Звіт
з навчально-ознайомчої практиці
на базі даних
ТОВ В«АдідасВ»
Виконав
Студент 1 курсу
Групи 11
Назаров А.С.
Керівник
Романов М.С.
Нижній Новгород, 2010
1. Характеристика підприємства
В якості об'єкта дослідження я вибрав магазин роздрібної мережі компанії Adidas. На протязі вже більше вісімдесяти років, компанія є символом успіху в світі спорту. Історія компанії почалася 3 листопада 1900, в день народження її засновника Адольфа Дасслера. Вже в 20 років, молодий швець з міста Херцогенауерах (Німеччина) зшив свою першу пару спортивного взуття, на кухні, при світлі запаленої свічки. Аді, так його називали найближчі, хотів, щоб у кожного атлета була така екіпіровка, яка допомагала б йому домагатися кращих результатів. Ідея виявилася настільки життєздатною, що до сьогоднішнього дня компанія домоглася серйозних успіхів, як у спорті, так і в бізнесі, і представляє величезний асортимент товарів. p align="justify"> Adidas Group - світовий лідер у виробництві спортивних товарів, який об'єднує в собі провідні торгові марки: Adidas, Reebok, Tailor-Made, Adidas Golf і Rockport.
У В«сім'юВ» Adidas входять Mavic (деталі для велосипедів), Clich Г© (одяг, взуття та обладнання для скейтбордингу), Bonfire (одяг для сноубордистів), Arc Teryx (спорядження й екіпірування для альпінізму). На частку цих марок припадає близько 12% продажів.
Група брендів Adidas-Golf пропонує всі необхідні, для занять гольфом, товари, такі як: обладнання, ключки, м'ячі, одяг, взуття, аксесуари і т.д.. p align="justify"> Жоден з конкурентів компанії, а їх, хотілося б зауважити, багато (Nike, Puma, Umbro, Joma і т.д.), не володіє таким диверсифікованим портфелем торгових марок, що забезпечує споживачів товарами, як для зимових, так і для літніх видів спорту.
Історія перших успіхів Adidas в Росії почалася більше чверті століття тому, коли компанія почала надавати екіпіровку багатьом, тоді ще радянським, збірним. Футбол, баскетбол, боротьба, бокс, легка атлетика та ще кілька інших федерацій були одягнені в В«три смужкиВ». У новій екіпіровці радянські спортсмени здобули не одну блискучу перемогу на світових аренах. p align="justify"> Сьогодні асортимент компанії представлений більш ніж в 400 магазинах по всьому світу. Окремо по Росії компанія володіє більше 60 магазинами. У Нижньому Новгороді розташовано 7 концептуальних магазинів і 2 стічних, так само компанія володіє брендом Reebok, який у Нижньому представлений 4 магазинами (3 концепту і 1 сток). p align="justify"> У Росії також є і виробничі фабрики, з якими співпрацює компанія. На цих, семи, фабриках йде виробництво пухових курток, курток на синтепоні, спортивні костюми, вироби з флісу, трикотажні вироби та футбольна форма. p align="justify"> Економічна діяльність фірми Adidas - це діяльність з виробництва товарів спортивної і близько спортивної орієнтації, забезпечення відтворення товарів і потреб споживача в них, розвиток каналів збуту товарів для задоволення цих потреб, з метою отримання прибутку.
У 2009 році в магазинах компанії по всьому світу було реалізовано більше 100 мільйонів пар взуття і 180 мільйонів різних елементів спортивної екіпіровки. В«АдідасВ» є безперечним лідером в Європі серед виробників спортивних товарів. А такий грамотний маркетинговий хід, як придбання компанії Reebok, і створення Adidas Group компанія розширила свій вплив і на Америку. p align="justify"> Факти і цифри: У 2008 році загальний оборот компанії склав ~ 5,5 млрд. $, а чистий прибуток 190 млн. $. Сьогодні частка компанії складає близько 20% світового ринку спортивних товарів. p align="justify"> На даний момент у компанії існує три підрозділи: Adidas Sport Performance, Adidas Sport Heritage (Originals), Adidas Sport Style (NEO). Стратегія розподілу бренду на три підрозділи, є відмінною характеристикою торгової марки. Це абсолютно унікальний спосіб вираження спорту у всіх його проявах: на арені, вулиці, а також у повсякденному одязі. p align="justify"> Sport Performance - це підрозділ повністю зосереджена на спортсмена, для якого насамперед важлива функціональність екіпіровки, а також її стиль. Напрямок включає в себе основні види спор...
