Інновації в брендінгу на прикладі компанії Adidas
ВСТУП
Девіз інновації - "нове і інше" - характеризує багатоликість цього поняття. p align="justify"> Так, інновація в сфері послуг - це нововведення в самій послузі, в її виробництві, надання та споживанні, поведінці працівників.
Нововведення далеко не завжди базуються на винаходи та відкриття. p align="justify"> Є нововведення, які грунтуються на ідеях. Прикладами тут можуть служити поява застібок типу "блискавка", кулькових авторучок, балончиків з аерозолями, кілець-откривалок на банках з прохолодними напоями і багато іншого. p align="justify"> Інновація не обов'язково повинна бути технічною і взагалі чимось речовим. p align="justify"> Мало технічних інновацій можуть змагатися в своєму впливі з такою ідеєю, як продаж в розстрочку. Використання цієї ідеї буквально перетворює економіку. p align="justify"> Інновація - це нова цінність для споживача, вона повинна відповідати потребам і бажанням споживачів.
Таким чином, неодмінними властивостями інновації є їх новизна, виробнича застосовність (економічна обгрунтованість) і вона обов'язково повинна відповідати запитам споживачів.
У даній роботі розглянуті інновації в брендінгу на прикладі компанії ADIDAS.
РОЗДІЛ 1. ІННОВАЦІЇ В брендинг НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ ADIDAS
.1 Товарна лінія компанії
Adidas AG - німецький промисловий концерн, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії - Герберт Хайнер.
На даний момент компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf.
Незабаром після першої світової війни, на початку 1920, Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття.
Першою продукцією родини Дасслер були домашні тапочки і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів - інвалідів (яких було багато після війни). p align="justify"> Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
Clima - це концепція, що зібрала в собі самі різні технології, що забезпечують комфорт і зручність 365 днів у році.
ClimaProof
Складається з трьох технологій - ClimaProof Wind, ClimaProof Rain
Гј ClimaProof Storm. Концепція ClimaProof створена для того, щоб носить продукцію компанії з використанням...
