ЗМІСТ
ВСТУП
PR як інструмент впливу на громадську думку
Специфіка і особливості політичних PR-технологій
Основні характеристики політичних PR-технологій
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ВСТУП
Більшість фахівців піару на пострадянському просторі вважає, що політичний піар займає перші позиції в країнах СНД. На відміну від Заходу, де лідирують фінансові, урядові та кризові паблік рілейшнз. Можна сказати й більше, що і весь розвиток PR тут бере свій початок від парламентських чи президентських виборів. Кожне таке стан включає в обіг нові інтелектуальні сили, залучаючи нові фінансові можливості.
За підрахунками експертів, 60% замовлень в російських PR-фірмах становлять політичні PR. Витрати на один голос в середньому становлять 3 долари, в деяких випадках проходження одного депутата обходиться в мільйон доларів.
Політичні PR, в першу чергу, включають в себе виборчі технології. При цьому методи PR-спеціалістів нічим не відрізняються від апробованих в області реклами.
Формуються характерні риси певного кандидата, розробляються шляхи донесення його образу до виборців, планується ряд заходів, щоб кандидат виходив до своїх виборців не тільки зі словами. Розробляється також контрпропаганда і негативна реклама конкурента. У кампаніях бувають випадки, коли вже неможливо отримати більшості голосів, тоді кампанія може повернутися в бік зменшення голосів в опонента.
Мета даної роботи - дати характеристику політичним PR-технологіями.
1 PR як інструмент впливу на громадську думку
Важко сказати про першоджерелах Public Relations (PR). Мистецтвом переконувати людей і впливати на їх поведінку тисячоліттями керувалися державні і політичні діячі. Пам'ятники, піраміди, статуї, храми, живопис, пам'ятки писемності прославляють героїчні діяння полководців, вождів, підносячи їх публіці, як богів або подібних богам. Промови вождів - зразок красномовства, готувалися із застосуванням риторики (ораторського мистецтва) як одного з основних засобів переконання.
На думку багатьох дослідників, становлення PR пов'язано з розвитком політичних і державних інститутів.
Переконання людей з метою зміни їх відносини і дій застосовували ще полінезійські вожді і давньоєгипетські жерці, а також в давньому Шумері, Персії, Ассирії, Індії, Китаї. Давньогрецькі теоретики писали про важливість громадської волі, хоча і не вживали термін «громадська думка». Відомий мислитель античності Аристотель (Греція, 384-322 рр. До н. Е.) Вважав, що переконати аудиторію можна тільки тоді, коли доб'єшся її прихильності або симпатії до себе (трактат «Риторика»).
Багато мислителі давнини писали про увагу до бажань публіки, тобто надавали велике значення громадської думки. Римляни говорили «vox populi - vox Dei» (глас народу - глас божий). До речі, ідея створення подій з метою залучення масового інтересу належить саме давньоримським правителям, які помітили два найважливіші важеля управління: хліб і видовища «panem et circenses».
Видатними майстрами техніки впливу на маси були римляни, зокрема Юлій Цезар. Всякий раз перед військовими битвами він домагався народної підтримки за допомогою спеціально підібраних звернень та проведення театралізованих дійств. Ці способи ведення психологічних війн стали особливо широко використовуватися в XX столітті:
I світова війна - комітет Кріля (США), Вільсон;
II світова війна - Гітлер, Сталін;
війни в Іраку, в Югославії.
Ранні форми використання елементів PR демонструють необхідність створювати гармонійні комунікації, які постійно супроводжують управлінську діяльність, і засновані на особливій формі двосторонніх взаємовигідних відносин, на діалозі.
На тактику і методику сучасних PR вплинули:
промислова революція (епоха Відродження, Реформація, відкриття Нового Світу);
винахід друкарні Іоганном Гутенбергом (1438);
винахід радіо Едісоном, Попом і Герцен (1905 р). Надалі - телебачення та Інтернет.
Термін «public relations» народився в Америці, і, на думку багатьох фахівців, першим його використовував третій президент США Томас Джефферсон (1743-1826). У 1807 році він вперше вжив цей термін в чернетці свого «Сьомого звернення до конгресу», замінивши вираз «стан думки».
Як наука PR формується на початку XX століття. Французький дослідник PR Луї-Філіп Лапревот повністю пов'язував розвиток PR з моделями подвійний комунікації і запропонував власну пе...
