ріодику еволюції PR - «інженерії»:
1-й період: 1946-1960 рр., мета - досягнення відомості компанії, слоган - «Роби добре і роби це відомим»;
2-й період: 1960-1980 рр., мета - створення іміджу марки, слоган - «Капітал іміджу - капітал довіри»;
третього період: після 1980 року, мета - розвиток культури компанії, слоган - «Підприємство - громадянин».
У третьому період почала домінувати теорія, що ідеальний сценарій спеціального події, як самостійної сфери PR-діяльності, базується на виді діяльності, популярність якої проявиться через один-два роки. Сьогодні до цієї теорії ще додають якість, оригінальність (за задумом і виконанню) та ексклюзивність.
Сучасне суспільство складно уявити без фахівців PR. PR стали окремою професією, яка підпорядковується власними вимогами, законам і критеріям. Професійна система PR народилася в США і займає перше місце в світі. Близько 200 коледжів і університетів США готують дипломованих фахівців з PR.
Система PR має три головні функції, які Едвард Л. Бернейз визначив такими ж старими, як і саме суспільство. Це:
. Інформує.
. Переконуюча (впливає).
. Об'єднавча (людей).
За своїм змістом PR є складовою частиною стратегії менеджменту і виконує подвійну функцію:
з одного боку, - реагує на поведінку, судження, точку зору тих людей, які можуть вплинути на розвиток організації, держави;
з іншого, - враховує їх мотивацію (навіщо цим людям потрібно з вами співпрацювати?).
Фахівці-маркетологи, зокрема Є. Ромат, В. Федько, розглядають PR як структурна ланка системи маркетингових комунікацій - єдиного комплексу, який об'єднує «учасників, канали і прийоми комунікацій організації, спрямовані на встановлення і підтримання певних, запланованих цією організацією взаємин з адресатами комунікацій у рамках досягнень її маркетингових цілей ».
Таким чином, в основі PR лежить соціальна комунікація, яка розуміється нами як обмін інформацією між соціальними суб'єктами (індивідами і/або громадськістю та/або соціальними інститутами). Слід уточнити, що PR-діяльність, здійснювана через публічну комунікацію, тобто діяльність, націлена на передачу інформації, що зачіпає суспільний інтерес, з одночасним наданням їй публічного статусу. Іншими словами, PR як діяльнісна структура спрямована на практичне перетворення соціальної реальності шляхом використання методів і прийомів публічної комунікації.
Метою комунікації, реалізованої через ЗМІ, є інформування аудиторії, розраховане на масовість останньої. Метою PR-технологій представляється конструювання такого процесу комунікації, який сприяв би «не тільки формуванню громадської думки щодо адресата, а й переростав б в стійке соціально-психологічне утворення, зване іміджем ... Сьогодні визнано, що без впливу на індивідуальну свідомість і формування свідомості ніякої вид діяльності в сучасному суспільстві не може бути успішним ».
Специфіка і особливості політичного PR-ТЕХНОЛОГІЙ
Політик, який обходить місто з поясненням, що він потрібен громадянам, і тому вони повинні вступати в його партію, займається політичним маркетингом. Виступаючи на мітингу і розповідаючи про те, що він досвідчений у політиці, політик займається саморекламою. Якщо він доносить інформацію про те, що саме він - найкращий політик у країні і тому громадяни повинні негайно бігти і голосувати за нього, - він продає себе. Але, якщо він досяг ситуації, при якій соратники самі стають у чергу для зустрічі з ним і просять дати автограф на партквитку, це вже плоди ефективного піару.
Політичний консалтинг - новий навіть специфічний феномен розвитку сучасного суспільства, який використовує високорозвинені інформаційні технології, створює принципово нові можливості інформаційного контролю і підвищує ефективність інформаційного впливу. Це явище, яке динамічно розвивається і змінюється згідно зміні ролі інформації та розширенню можливостей впливу масових комунікацій. Якщо на ранніх етапах свого існування PR був орієнтованим на більш активне використання комунікаційних каналів і створення зв'язку між комунікатором і аудиторією, то з часом розвитку він істотно змінився.
Оволодіння технікою професії PR для політика - це запорука перемоги на виборах та оптимізації використання ресурсної бази, коли наукові знаряддя дозволяють мінімізувати витрати і забезпечити перемогу в будь-яких складних ситуаціях за рахунок перетворення виборчого процесу в чітко визначену управлінську діяльність. створює не тільки умови і гарантії для забезпечення перемоги, але і перетворює виборчий марафон в керований процес з пере...
