Уряд Російської Федерації
Федеральне державне автономне освітня установа вищої професійної освіти
Національний дослідницький університет «Вища школа економіки»
Факультет прикладної політології
Кафедра інтегрованих комунікацій
ДИПЛОМНА РОБОТА
На тему
Особливості та проблеми регіонального брендингу в Росії
Студентка групи 545
Платонова Анна Олексіївна
Керівник: ст. преп.
Родькин Павло Євгенович
Москва - 2 013
Зміст
Введення
Глава 1. Брендинг, як процес управління брендом
. 1 Територіальний брендинг: сутність, передумови, основні поняття та їх співвідношення
. 2 Основні етапи брендингу територій
1.3 Відмінність брендингу територій від маркетингу територій
. 4 Приклади зарубіжного територіального брендінгу
Глава 2. Територіальний брендинг в Росії
. 1 Бренд Самарської області
. 2 Бренд Омської області
. 3 Бренд Пензенської області
. 4 Бренд Новосибірської області
. 5 Бренди Москви і Санкт-Петербурга
. 6 Бренди Пермської і Калузької областей як приклади позитивних регіональних брендів
. 7 Особливості та проблеми регіонального брендингу в Росії
Висновок
Список використаної літератури
Додаток 1
Введення
Актуальність даного дослідження пов'язана з активним розвитком брендингу територій і необхідності його глибокого, системного та наукового розуміння як інструменту підвищення привабливості регіону. Необхідність обліку великої кількості умов і факторів при розробці певного іміджу території вимагає чіткого розуміння цілей, унікальною в кожному випадку стратегії, правильної оцінки ефективності застосовуваних інструментів, що також визначає актуальність даної теми і виносить її на постійне обговорення в експертному співтоваристві.
Тенденції світового розвитку територій демонструють ситуацію, в якій місце розташування території перестає відігравати визначальну роль в її розвитку, що пов'язано з формуванням нових транспортних шляхів; збільшується вплив людських та інвестиційних ресурсів; малі території вступають в суперництво з великими через зміну споживчих переваг; міста та регіони щільно співпрацюють з іноземними структурами, і конкуренція між ними починає відбуватися вже не на національному, а на глобальному рівні. Конкуренція між країнами, регіонами, містами в боротьбі за інвестиції, приплив туристів і робочої сили, сприятливу атмосферу для жителів призводить до того, що кожна з територій прагне створити свій власний унікальний імідж, продемонструвати потенціал і порівняльні переваги.
Брендинг територій є вимогою часу, для якого характерне розширення комунікаційних процесів, зростаюча конкуренція, безперервний розвиток технологій і стирання кордонів між різними сферами соціальної, політичної, економічної, культурної сфери. У зв'язку з цим, зростає і актуальність брендингу територій, політичне і рекламне співтовариство все більше уваги приділяє цій темі, шукає нові шляхи формування привабливого образу територій, розробляє ефективні стратегії.
Об'єкт дослідження
Брендинг територій як інструмент підвищення привабливості території.
Предмет дослідження
Основні стратегії, інструменти та проблеми брендингу регіонів Росії.
Мета роботи
Аналіз брендингу російських регіонів як методу підвищення конкурентоспроможності території для визначення основних особливостей і факторів, що впливають на ефективність різних підходів.
Завдання роботи.
· вивчити територіальний брендинг як складний багатоскладний процес підвищення конкурентоспроможності території;
· проаналізувати брендинг регіонів як унікальний процес підвищення рівня привабливості території;
· вивчити основні підходи до створення бренду регіону;
· ідентифікувати основні проблеми в процесі створення ...
