Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти міжнародної виставково-ярмаркової діяльності
1.1 Поняття, класифікація та роль ярмарків і виставок
1.2 Сучасні особливості просування товарної продукції на зовнішній ринок
Глава 2. Порівняльний аналіз організації міжнародних ярмарків і виставок: Німеччина, Китай, Росія
2.1 Організації виставок-ярмарків у Німеччині
2.2 Організації виставок-ярмарків в Китаї
2.3 Організації виставок-ярмарків в Росії
2.4 Аналіз виставково-ярмаркового бізнесу в Росії
Глава 3. Пропозиції щодо покращення вітчизняної виставково-ярмаркової діяльності
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Актуальність теми дослідження обумовлена ??необхідністю теоретичного аналізу та практичного використання ярмарків і виставок як форми просування товару на зовнішній ринок, яка надає широкі можливості демонстрації рекламованих виробів, послуг, проектів для встановлення прямих контактів із споживачами, а також проведення переговорів і укладення торгових угод.
В останні роки все більша увага приділяється просуванню вітчизняних розробок, технологій ноу-хау і послуг на внутрішній і зовнішній ринки. У зв'язку з цим відбувається активний розвиток виставково-ярмаркової діяльності, що є найважливішим інструментом макроекономічної, інноваційної та інвестиційної політики будь-якої держави. Особливо ефективні виставки та ярмарки в поєднанні з комплексом супутніх заходів (рекламної кампанією в пресі, проведенням презентацій, прес-конференцій, круглих столів raquo ;, зустрічей з фахівцями і т.п.).
У сучасному бізнесі ярмаркам і виставкам надається особливе значення. Багато американські фірми більше 20% всіх коштів, виділених на маркетинг, використовують як витрат на підготовку та участь у ярмарках і виставках. Ще більш значна питома вага останніх витрат для європейських фірм. Він досягає 25% [3, с. 20]. Таке положення обумовлене тим, що багато фірм бачать у ярмарках і виставках важливий інструмент виходу на зовнішній ринок, що дозволяє їм успішно вирішувати існуючі проблеми, зумовлені, насамперед необхідністю забезпечення ефективної товарної та цінової політики, політики розподілу та просування.
Метою дослідження є вивчення ролі міжнародних ярмарків і виставок у просуванні товарів на зовнішній ринок, а також розробка пропозицій щодо вдосконалення виставково-ярмаркової діяльності в Росії.
Відповідно до поставленої мети в роботі поставлені наступні завдання:
. Вивчити теоретичні основи формування виставково-ярмаркової діяльності.
. Проаналізувати форми виходу організації на зовнішній ринок.
. Розглянути виставково-ярмаркову діяльність на прикладі декількох країн.
. Проаналізувати виставково-ярмаркову діяльність в Російській Федерації, виявити проблеми.
. Розробити пропозиції щодо розвитку міжнародних виставок і ярмарків в Росії.
Об'єктом дослідження є міжнародні ярмарки.
Предметом дослідження є роль міжнародних виставок і ярмарків в просуванні товарної продукції на зовнішній ринок.
Теоретико-методологічною основою роботи є праці вітчизняних і зарубіжних авторів, таких як: Бердишев С. Н, Бердниченко А.Н., Борисова Б.Л., Акуліч І.Л. та ін., а також матеріали періодичних видань, нормативно-правові акти, статистичні звіти, ресурси інтернет.
При написанні випускної кваліфікаційної роботи були використані наступні методи наукових досліджень: системний та порівняльний аналіз, узагальнення.
Глава 1. Теоретичні аспекти міжнародної виставково-ярмаркової діяльності
.1 Поняття, класифікація та роль ярмарків і виставок
Ярмарки та виставки представляють дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів із безпосередніми покупцями та споживачами.
В останнє десятиліття межа між виставками і ярмарками практично стерлася, оскільки в даний час не тільки на ярмарках, але і на виставках здійснюється торгівля за зразками, укладаються угоди, ведеться маркетингова, комерційна та рекламно-пропагандистська робота, включає також PR-акції. Проте доцільно провести смислове протиставлення торгових ярмарків і виставок.
Торгова ярмарок - короткочасний захід, періодично проводиться в одному і тому ж місці, в рамках якого велика кіл...
