МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Федеральне державне бюджетне освітня установа
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«УЛЬЯНОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
Інститут економіки та бізнесу
Кафедра економіки та організації виробництва
Курсова робота
На тему: Економічна ефективність рекламної діяльності на підприємстві ТОВ «Альфа-Тур»
Виконав: студент 3 курсу
Денисов П.Г.
Ульяновск 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
1.1 Основні етапи розвитку реклами в Росії
.2 Поняття і види реклами
Глава 2. Економічна ефективність рекламної діяльності
.1 Характеристика туристичного підприємства ТОВ «Альфа-Тур»
.2 Планування рекламної діяльності
.3 Тактичне планування
.4 Реалізація програми
.5 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Висновок
Список літератури
Введення
На сьогоднішній день питання про створення PR - підрозділу або прес-служби стоїть перед багатьма російськими компаніями. Найбільшу актуальність він набуває у головних торговельно-економічних центрах, конкурентне середовище яких додатково загострюється діяльністю великої кількості філій і представництв зарубіжних компаній, що мають багатий досвід побудови відносин з громадськістю шляхом організації PR - підрозділів. В цілому ж інтерес керівництва комерційних організацій до цієї сфери діяльності залишається досить низьким. Керівництво вітчизняних організацій воліє користуватися послугами PR - агентств, при чому в більшості випадків, для проведення одиничних акцій, а не з метою систематичної роботи. Це може бути пояснено, з одного боку, недостатністю фінансових можливостей організації, а з іншого - недооцінкою ролі PR для підвищення конкурентоспроможності самою організацією і складним ставленням суспільства до багатьох проявам цієї діяльності (таку грунт підготували акції політичного PR і непрофесійні акції, проведені комерційними компаніями). Єдиним рішенням даних проблем представляється організація ефективних і корисних (у тому числі і для клієнтів) зв'язків з громадськістю, і що особливо важливо, оптимальним для кожної компанії, в умовах конкретної ситуації способом.
Актуальність курсової роботи полягає в проблемі популярності і доброї слави підприємства. Багато керівників думають над створенням ідеального образу компанії: доступного та якісного. Все це необхідно для того, щоб у цілому успішне підприємство не загубилося серед численних конкурентів. Здатність бути помітним і затребуваним часто обумовлена ??умінням добре скласти і провести рекламну акцію за допомогою PR-технологій.
Ступінь розробленості курсової роботи. Незважаючи на те, що тема PR-просування компанії досить повно представлена ??в науковій літературі, мало хто з дослідників приділяє увагу аспекту PR-технологій в сфері туристичних послуг компаній, у зв'язку з цим, автор даної кваліфікаційної роботи вважає за необхідне розглянути даний аспект зважаючи наукового інтересу.
Об'єкт: турагентство ТОВ «Альфа-Тур».
Предмет: PR компанія для турагентства.
Гіпотеза: PR- технології роблять великий вплив на розвиток і формування соціального концепту просуванні компанії в сфері туристичних послуг.
Метою дипломної роботи є розробка PR компанії для турагентства ТОВ «Альфа-Тур».
Завдання:
· розглянути теоретичні аспекти рекламної діяльності;
· провести розрахунок економічна ефективність рекламної діяльності.
Новизна і практична значущість. Наукова новизна даного дослідження зумовлена ??з недостатнім ступенем вивченості розробки PR компанії турагентства ТОВ «Альфа-Тур».
Практична значимість полягає у швидкому розвитку та популяризації компаній, що функціонують у сфері туристичних послуг.
Методи досліджень:
· Контент-аналіз.
· Експертне інтерв'ю Опитування (анкетування).
· неформалізованих аналіз документів.
Структура роботи представлена ??введенням, двох розділів, висновків та списку літератури.
Глава 1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
1.1 Основні етапи розвитку реклами в Росії
Реклама почала своє...
