ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СФЕРІ ПОСЛУГ
.1 Сутність і структура рекламних комунікацій
.2 Учасники ринку рекламної діяльності в сфері послуг
РОЗДІЛ 2. ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА
РОЗДІЛ 3 ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СФЕРІ ПОСЛУГ НА ПРИКЛАДІ ТУРИСТИЧНОГО АГЕНТСТВА ТОВ «Чорномор Тур»
3.1 Планування і організація рекламної діяльності туристського агентства Чорномор Тур
3.2 Оцінка ефективності та напрямки вдосконалення рекламної діяльності туристської фірми
Висновок
Список використаної літератури
Введення
реклама послуга туристський
Рекламна діяльність характеризує особливий вид людської діяльності, спрямований на виробництво і реалізацію реклами, а також є невід'ємною складовою частиною комерційної та маркетингової діяльності кожного торгового підприємства. В умовах розвитку ринкових відносин та підвищення насиченості споживчого ринку товарами та послугами рекламна робота набуває нового значення, відрізняється цілим рядом специфічних рис, знання та облік яких, дозволяє активізувати процес продажу, стимулювати реалізацію окремих товарів, раціоналізувати процес обслуговування покупців, за рахунок «інформаційної підтримки »всіх його складових.
В умовах адміністративно-командної системи реклама була потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу та однієї вагової категорії рідко перевищувало один.
Зараз же, у зв'язку з переходом на ринкову економіку, реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона і повинна бути.
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому чи іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників.
На початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику чи комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання засобів реклами, і копірайтерів, і закупником художнього оформлення, і закупником місця в засобах друкованої реклами, і контролером за виробництвом вихідних матеріалів для реклами в пресі, і фахівцем з прямої поштової реклами, і керуючим по оформлювальних робіт, і фахівцем в інших областях.
Рекламу можна розглядати, як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, а ідеї мовою потреб і запитів споживача. Рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, що становлять у своїй сукупності процес організації рекламної діяльності.
Мета курсової роботи - вивчення основ організації рекламної діяльності в сфері послуг.
Для досягнення мети, поставлені наступні завдання:
Вивчити теоретичні аспекти по організації рекламної діяльності;
Проаналізувати організацію рекламної діяльності на прикладі туристичної фірми «Чорномор Тур»;
Розробити пропозиції щодо вдосконалення ефективності організації рекламної діяльності турфірми «Чорномор Тур»;
Об'єктом дослідження є Товариство з обмеженою відповідальністю «Чорномор Тур».
Предметом дослідження є система організації рекламної діяльності на підприємстві.
Курсова робота складається зі змісту, вступу, 3 розділів, 2 таблиць, 3 малюнків, висновків, списку використаної літератури.
ГЛАВА 1.Теоретические ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ У СФЕРІ ПОСЛУГ
1.1 Сутність і структура рекламних комунікацій
Реклама - настільки сильний засіб, що вона може допомогти продати абсолютно поганий і негідний, неконкурентоспроможний товар. Реклама, насамперед, стимулює попит на пропоновані товари. Механізм дії реклами дуже простий - потенційний покупець, почувши (побачивши) якесь товарі, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей.
Особливе місце, яке реклама займає в маркетингу, визначається ще однією важливою можливістю впливу на споживача з метою придбання товару. Дійсно, виробник в інтересах збуту своєї продукції насамперед робить її так, щоб вона в максимальній мірі задовольняла потреби майбутнього власника. З цією ж метою для покупця...
