Введення
Радіо - один із засобів масової інформації. За останнє десятиліття кількість радіостанцій, провідних своє мовлення на території Російської Федерації, зросла. Зараз на її території ведуть своє мовлення сорок п'ять радіостанцій різної тематики і спрямованості. Кожна радіостанція працює на певну цільову аудиторію, у кожної є свої програми і слухачі. Серед радіостанцій є такі, які віщають на всій території Росії і ті, які віщають в межах одного міста чи області. У зв'язку з усім цим зростає потреба у вивченні аудиторії радіо, що дає можливість радіостанції вибирати проблеми і конкретні теми, найбільш підходящу форму матеріалу, але головне - вивчення радиоаудитории необхідно для підвищення рейтингу та ефективності роботи тієї чи іншої радіостанції.
Вивченням аудиторії радіо в наші дні займаються певні компанії. Серед них є державні та приватні, загальноукраїнські та регіональні, що працюють в рамках організацій мовлення і універсальні соціологічні центри, які приймають будь-які замовлення, в тому числі і на аудиторні дослідження.
Перші сучасні регулярні виміри в Росії почала французька компанія «Mediametrie» в 1992 році в рамках міжнародного проекту «Медіа-Фокус». І в тому ж 1992 році компанія «GallupPoll (UK)» початку в Росії проект «RussianMediaMonitor». У ході його реалізації велося безперервне вимірювання теле- і радиоаудитории методом щоденникового панельного дослідження обсягом вибірки 600 респондентів (індивідуальна вибірка) в 10 містах європейської частини Росії. Через півроку після початку роботи проекту вибірка була збільшена до 1 тисячі респондентів. Влітку 1994 року з'явилося програмне забезпечення для аналізу даних.
Мета даної роботи - дослідження, проведені в області вивчення аудиторії радіо.
Для досягнення мети нам належить виконати ряд завдань:
виявити інтереси і потреби радиоаудитории;
проаналізувати види досліджень радіоаудиторії;
проаналізувати найбільш дієві методи досліджень радіоаудиторії;
Об'єктом дослідження в даній роботі виступає аудиторія радіо.
Предметом дослідження є методи соціологічних досліджень, спрямованих на вивчення аудиторії радіо.
Робота складається з двох розділів, вступу і висновку.
У вступі визначаються актуальність, мета, завдання, об'єкт, предмет і методологічна основа дослідження, а також структурну побудову роботи.
Перша глава присвячена основним методам і особливостям у вивченні аудиторії радіо. Друга глава присвячена дослідженням аудиторії радіо. У висновку представлені висновки та підбито підсумки проведеного дослідження.
Глава 1. Особливості і основні методи вивчення аудиторії радіо
.1 Поняття «аудиторія». Основні види радіостанцій
Цільова аудиторія-це всі потенційні і реальні споживачі товару (послуги), що зберігають зацікавленість у ньому певний час або готові змінити свої переваги на користь даного товару (послуги) під маркетинговим тиском, реалізація товару для яких, по-перших, вигідна продавцю в даний проміжок часу і, по-друге, можлива [3].
Конкретний зміст поняття «аудиторія» залежить від того, що прийняти за точку відліку. Підстав для класифікації аудиторії існує декілька. Аудиторія може виділятися за найрізноманітнішими ознаками, а саме [7]:
за коштами інформації: аудиторія друку, радіо, телебачення; в кінці XX століття стала формуватися аудиторія Інтернету;
за рівнями каналу: аудиторія загальноросійського (федерального), республіканського, крайового, обласного, районного радіо;
аудиторії програми, радіостанції, радіожурналу, рубрики, циклу, навіть ведучого;
за соціально-демографічними ознаками (вік, стать, національність, освіта, релігійна приналежність, професія і т.д.): молодіжна, жіноча, робочий, військова, російськомовна аудиторії.
Дослідження в даній області показують, що навіть аудиторія однієї радіостанції помітно підрозділяється на чоловічу і жіночу. Так, радіослухачка «Радіо Росії» воліють радіоспектаклі, радіопостановки, літературні читання, передачі про відносини в родині, про виховання дітей; радіослухачі - спорт, публіцистичні та суспільно-політичні передачі. Стійкість відмінностей дозволила створити спеціальне «жіноче» радіо «Надія» («все що завгодно обов'язково жіночим оком», «світ жінки, але й інший погляд навіть на звичні проблеми» - таке її кредо) [2];
за рівнем доходів радіослухачів (особливо в комерційному мовленні). Існує радіо для багатих, д...
