ля людей середнього достатку. У концепцію багатьох радіостанцій закладена орієнтація на певний матеріальний рівень життя слухачів;
за способом життя, професії: програми для тих, хто вдома; для тих, хто працює за комп'ютером; для автомобілістів; для дачників;
за інтересами: аудиторія спортивних програм; класичної та «естрадної» музики; релігійних передач.
Соціологи ЗМІ виділяють «реальну» і «потенційну» аудиторії. Знання того, хто реально слухає і хто може стати слухачем тієї чи іншої станції або програми, вельми істотно для працівників радіо.
Слід пам'ятати, що виділення різних видів аудиторії певною мірою умовно. Людина може бути представником одночасно різних видів аудиторії (перетин аудиторій) або не входити в одну з них. У ситуації конкуренції в ефірі, проникнення в нього ринкових відносин поняття аудиторії, її докладна і ретельно опрацьована класифікація перестали бути предметом суто теоретичного інтересу - це питання виживання, самого існування радіостанцій і програм.
Дослідник ринку Майкл Хеджес ділить радіослухачів на чотири сегменти [13; С. 133 - 134]:
шанувальники радіостанцій,
шанувальники радіо,
шанувальники музики і прихильники новин.
Шанувальники конкретних радіостанцій складають самийкрупний сегмент (46%). Вони воліють одну-дві станції і проводять до 8Часов в день і більше за їх прослуховуванням. Більшу частину шанувальників радіостанцій становлять жінки віком від 25 до 44 лет.Поклоннікі радіо складають 34%. Вони слухають від чотирьох до п'яти різних радіостанцій на тиждень, не маючи конкретних переваг. Більшість з них молодше 35 років, хоча в цей сегмент входить велика кількість жінок от55 років і старше. Тільки 11% населення слухають по радіо виключно музику. До слухачам музики ставляться як чоловіки у віці 25 - 45 років, так і багато людей похилого віку. І нарешті, частина радіослухачів вибирає радіостанції, керуючись своєю потребою в новинах та інформації. Їм практично завжди більше 35 років, і вони воліють одну-дві станції, слухаючи їх протягом коротких відрізків часу.
Радіо можна класифікувати з точки зору способу передачі і потужності. Реальний радіус прийому радіостанції залежить від висоти антени, якості устаткування і т. Д.
Радіостанції бувають двох видів: АМ- радіо і FM - радіо. До першого виду належать станції амплітудної модуляції (AM), які можуть міняти амплітуду вироблених ними електромагнітних хвиль. Ці хвилі вдень огинають контур Землі, а вночі направляються в небо і відбиваються від верхніх шарів атмосфери, що набагато збільшує радіус їх розповсюдження.
Дійсна потужність, чи сила АМ-сигналу, залежить від того, яка потужність дозволена FCC- Федеральним агентством по зв'язку. Станції з дальністю мовлення в 25 миль вважаються місцевими радіостанціями. Для більшості місцевих станцій допускається потужність в 100-250 ват. Регіональні радіостанції можуть охоплювати цілий штат або декілька штатів. Найбільш потужні станції можуть використовувати сигнал потужністю до 50 тис. Ватів. Відносна потужність кожної радіостанції варіюється залежно від призначеної частоти. Чим нижче частота, тим далі буде поширюватися сигнал.
Радіостанції з частотною модуляцією (FM-станції) відрізняються від радіо - станцій з амплітудною модуляцією (АМ-станції) зміною при мовлення не величини (амплітуди) сигналу, яка залишається постійною, а його частоти. Через те, що сигнал FM-станцій поширюється в межах прямої видимості, дальність його прийому визначається висотою радіоантени. Зазвичай 50 миль є максимальної дистанцією для таких сигналів. Проте якість FM-сигналу набагато перевершує якість АМ-сигналу.
На додаток до AM- і FM-станціям в 1990 р було організовано кабельне радіо. Ця технологія використовує мережі кабельного телебачення для трансляції музичних радіопередач. В основі кабельного радіо лежить думка про те, що кабельному телебаченню не завадить додатковий прибуток, а споживачі втомилися від реклами на радіо. Такі радіопередачі зазвичай не містять реклами і коштують $ 7-12. Прикладом є DigitalMusicExpress, яка протягом доби пропонує 30 передач з якістю звуку, як у компакт-дісков.- цифрове радіомовлення - вже існувало в Європі, а з 1995 р стало використовуватися і в США. DAB являє собою трансляцію звуку досконалої якості. Слухачі можуть слухати одну й ту ж станцію по всій країні. DAB дає більш якісний звук, зменшує інтерференцію і можливе розширення аудиторії. Ця технологія протистоїть іншим технологіям, таким як компакт-диски [13; С. 128 - 129.].
Говорячи про методи вивчення аудиторії радіо, виділяють наступні:
Аналіз редакційної пошти;
