Зміст
Введення
Глава 1. PR-супровід діяльності в НКО
.1 Поняття і форми «НКО»
.2 Просування НКО
.3 PR в некомерційному секторі
.3.1 Підходи до суті некомерційного PR
.3.2 Шість «АЛЕ» для некомерційного PR
Глава 2. PR-заходи в НКО
.1 Прес-конференція
.2 Event - сильний інструмент НКО
.2.1 Подієвий маркетинг
.3 Інтернет-PR
Висновок
Список використаної літератури
Введення
У сучасний час існування некомерційних організацій прямо залежить від їх власних можливостей досягти широкої підтримки суспільства, встановити зв'язки і контакти з партнерами і зробити це ефективно, і головне, грамотно надавати інформацію про діяльність своєї організації. У цій роботі буде надана інформація, що включає як базові знання у сфері PR, так і специфічні, що відносяться саме до некомерційного (третього) сектору і особливостям його PR-діяльності.
Некомерційний сектор покликаний захистити і реалізувати інтереси громадян, діючи вільно від держави і комерційних структур. Його існування обумовлене двома найважливішими обставинами. По-перше, два перших сектора не здатні повністю задовольнити сукупний суспільний попит. По-друге, мотиви громадянської поведінки визначаються не тільки політичними та економічними інтересами. У кожному суспільстві досить розвинені соціальна відповідальність та філантропічні мотиви. Зі своїми незадоволеними запитами громадяни можуть звернутися в недержавні некомерційні організації (НКО), які намагаються заповнити недовиробництво певних товарів і послуг або забезпечити більш вагоме і впливове представництво різних суспільних груп, реалізуючи, тим самим, механізми прямої демократії та змушуючи інші сектори, і особливо державні , ефективніше і результативніше діяти в інтересах суспільства.
Вважаю актуальним розглянути питання про складність здійснення PR-діяльності в некомерційній сфері, адже в даний час, на жаль, переважає відсутність PR-фахівців, які хочуть і можуть інформувати суспільство про їх діяльність, ламати сформовані стереотипи і формувати суспільно значимий образ цих організацій.
Цілі роботи:
вивчення літератури, електронних джерел, сучасних тенденцій, пов'язаних з некомерційним сектором в Росії;
аналіз PR-діяльності в сфері НКО
Завдання:
виявити специфіку PR-діяльності в некомерційних організаціях;
розглянути питання про відмінність традиційного PR від некомерційного PR;
визначити проблеми, з якими стикаються сучасні НКО;
проаналізувати ефективність PR в некомерційному секторі
Об'єкт дослідження - PR-діяльність в некомерційній організації.
Предмет дослідження - способи і методи здійснення PR-діяльності в некомерційній організації.
Глава 1. PR- Супровід діяльності в НКО
1.1 Поняття і форми «НКО»
Визначення з федерального закону:" НКО або некомерційна організація - це організація, яка не має одержання прибутку як основної мети своєї діяльності і не розподіляє отриманий прибуток між учасниками.
Некомерційні організації можуть створюватися для досягнення соціальних, благодійних, культурних, освітніх, наукових та управлінських цілей, з метою охорони здоров'я громадян, розвитку фізичної культури і спорту, задоволення духовних та інших нематеріальних потреб громадян, захисту прав, законних інтересів громадян і організацій, вирішення спорів та конфліктів, надання юридичної допомоги, а також в інших цілях, спрямованих на досягнення суспільних благ" (Федеральний закон № 7-ФЗ« Про некомерційні організації »)
Також існує поняття, як «третій сектор».
«Третій сектор» - це поняття, яке охоплює весь спектр діючих некомерційних організацій. В одних країнах їх називають неурядовими, в інших громадськими, в третіх - добровільними, благодійними, неприбутковими. Люди, що чують вперше визначення «третій сектор», не розуміють, чому некомерційні організації називаються «третім сектором», а не «четвертим» або «сьомим»?
Секторная модель суспільства визначається економічним критерієм і ділить всіх суб'єктів, що беруть участь у створенні валового національного продукту, на чотири групи (сектори). Критерієм є основне джерело доходів для розвитку організації.
Перший сектор - державні організації. Податки - основний засіб для розвитку.
Другий сектор - бізнес. Головне джерело розвитку - прибуток.
