МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
Пензенська ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет Економіки та Управління
Кафедра «Менеджмент»
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
на тему: «Аналіз привабливості ринку спортивних товарів»
Виконали:
Студенти групи 12ем2
Миколаїв А.С.
Донський Р.Р.
Викладач:
д.е.н. Проніна Н.Н.
Пенза 2014р
Зміст
Введення
Аналіз макросередовища ринку велосипедного інвентарю
Аналіз мікросередовища ринку велосипедного інвентарю
Висновок
Біографічний список
Введення
В даний час все більше людей починають займатися підприємницькою діяльністю, щоб забезпечити себе матеріальними ресурсами і цікавою роботою.
Особливий інтерес представляє собою відкриття спортивного магазину, що спеціалізується на продажу велосипедів, їх комплектуючих і необхідного спорядження.
Цікаво, що велосипед - французьке слово, яке увійшло в побут з 1860-х років. Однак, перший велосипед був винайдений в Німеччині в 1817 році. Він був з дерев'яною рамою і без педалей, від чого черевики біля їздців зношувалися дуже швидко. Ця проблема була вирішена французьким механіком, який додав велосипеду ножний привід, створюючи основу класичного велосипеда.
Ранні моделі були недосконалі і їх називали «пропасницю кісток». Для усунення дефекту довелося обладнати велосипеди литими гумовими шинами.
Часи змінюються, але велосипед залишається одним з кращих винаходів людства. Сучасні велосипеди зроблені з новітніх матеріалів, вони міцні, легкі, прості або нагородили, дешеві або неймовірно дороги? в будь-якому випадку, суть велосипедного спорту залишається незмінною з моменту його зародження. Незалежно від того, наскільки дорогою під тобою велосипед, велоспорт? насамперед, свобода, виклик, швидкість, пристрасть і товариство.
Велоспорт відкритий і доступний. Немає нічого простішого, ніж сісти на велосипед і поїхати куди очі дивляться. Ніщо не заважає будь-якому, надихнувшись подвигами професіоналів, відправитися приборкувати бельгійську бруківку або підкорювати легендарні перевали Альп і Піренеїв. Професійний спорт також максимально близький до народу: щоб потрапити в перший ряд залу для глядачів? на узбіччя того ж Тур де Франс? не потрібно купувати квитки. Кожен може побачити кращих гонщиків світу в дії, поспілкуватися з ними, в подробицях розглянути їх велосипеди.
Для розгляду цього питання були поставлені мета і завдання курсової роботи.
Мета курсової роботи - оцінка привабливості ринку спортивного інвентарю для велосипедистів.
Завдання курсової роботи:
Аналіз зовнішнього макросередовища ринку велосипедного інвентарю
Аналіз політико-правового середовища
Аналіз економічного середовища
Аналіз соціально-культурного середовища
Аналіз технологічного середовища
Аналіз зовнішнього мікросередовища ринку велосипедного інвентарю
Аналіз споживачів
Аналіз конкурентів
1. Аналіз макросередовища ринку велосипедного інвентарю
. 1Аналіз політико-правового середовища
Маркетингове середовище фірми - це сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами фірми і впливають на можливості керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва. Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища і представлена ??на малюнку 1.
Малюнок 1 - Маркетингова середа
Макросередовище - це сукупність факторів, на які керівництво підприємства вплинути не може і повинне враховувати для того, щоб встановлювати і підтримувати з клієнтами відносини співпраці. Підприємство і його мікросередовище функціонують в оточенні більш великої макросередовища, яка або відкриває нові можливості, або загрожує новими опасностямі.Макросреда включає такі основні елементи: політико-правові, економічні, соціально-культурні, техно...
