Міністерство сільського господарства Російської Федерації
Департамент науково-технічної політики
Федеральне державне освітній заклад
Вищої професійної освіти
«Красноярський державний аграрний університет»
СТРАТЕГІЧНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
На тему: «Аналіз конкурентного середовища компанії: основні характеристики ринку, учасники ринку, конкурентні стратегії»
Виконав:
Коробейникова О.Н.
Красноярськ 2012
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Теоретичні основи конкурентоспроможності та конкурентного середовища
.1 Конкурентоспроможність і конкурентне середовище: сутність, основні поняття
.2 Методи оцінки конкурентоспроможності та аналіз конкурентного середовища
Глава 2. Оцінка конкурентоспроможності та дослідження конкурентного середовища (на прикладі відділу сумок «САКВОЯЖ»)
.1 Загальна характеристика підприємства, його маркетингової діяльності
.2 Конкурентне середовище і конкурентоспроможність підприємства
.3 Рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності відділу «САКВОЯЖ»
Висновок
Список літератури
конкурентний середу диференційний продаж
ВСТУП
В умовах сучасної ринкової економіки людина, незалежно від того, є він покупцем або виробником якої продукції, повинен бути ознайомлений з ситуацією, що склалася на ринку. У першу чергу це стосується, природно, виробників товару, а також людей, які хочуть створювати свій бізнес у цій галузі, так як для цього необхідно знати, що і кому потрібно продавати. Іншими словами, виробник повинен знати, який саме товар хочуть бачити споживачі, скільки він повинен коштувати, а також де, як і ким продаватися.
Дана робота присвячена дослідженню відділу роздрібної торгівлі «САКВОЯЖ» і пошуком шляхів підвищення його конкурентоспроможності. Метою дослідження є виявлення переваг і недоліків відділу «САКВОЯЖ», а також проблем, що стоять перед ним.
Тема ця особливо актуальна зараз - російські споживачі практично прийшли до європейського рівня цивілізованого роздробу. Також для російського споживача важливу роль відіграє бренд. У продажу галантерейної продукції велику роль відіграє організація способу продажу та сервіс. В даному випадку є необхідність приділити особливу увагу створенню умов для зручностей покупця-гнучка система знижок.
Дана робота дозволить отримати уявлення про стан ринку сумок і біжутерії в цілому, а також про проблему відділу «САКВОЯЖ» і шляхи її розв'язання.
Предметом вивчення теми є конкурентоспроможність і конкурентне середовище підприємства. Об'єктом дослідження є відділ сумок і біжутерії «САКВОЯЖ».
Основною метою при написанні курсового проекту є вивчення конкурентоспроможності підприємства та ...
