МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РФ
Волгоградський державний архітектурно-будівельний університет
Факультет економіки і права
Кафедра ЕУПС
Курсова робота
З ДИСЦИПЛІНИ МАРКЕТИНГ
на тему: Розробка програми маркетингу для бізнесу з виробництва керамічної цегли
Волгоград, 2014
Зміст
1. Визначення типу бізнесу та продукції
.1 Опис товару
.2 Наочне зображення продукту
.3 Назва продукту
.4 Використання марки для даного продукту
.5 Особливі переваги даного товару
.6 Способи використання даного товару
.7 Які потреби здатний задовольнити даний товар
.8 Конкурентоспроможність
.9 На якому етапі розробки знаходиться даний товар
.10 Основні техніко-економічні характеристики товару
.11 Етап життєвого циклу товару
.12 Фактори, які можуть вплинути на етап життєвого циклу
.13 Основні характеристики попиту
.14 Еластичність попиту на товар, послугу
.15 Зареєстровані чи заявлені патенти і авторські права
. Визначення найбільш підходящою концепції маркетингу
. Аналіз маркетингового середовища компанії
.1 Аналіз конкурентної ситуації
.2 Конкурентні профілі компанії та її продукції чи послуг
. Побудова моделі поведінки покупців при придбанні продукту
. Розробка рекомендацій щодо проведення маркетингових досліджень
. Сегментація ринку і позиціонування
. Розробка товарної політики компанії
.1 Визначити підходи до марочної політиці компанії
.2 Сформувати рекомендації щодо створення упаковки
.3 Розробити сервісну політику компанії
. Розробка цінової політики компанії
. Розробка збутової політики компанії
. Розробка комунікаційної політики компанії
товар попит патент маркетинговий
1. Визначення типу бізнесу та продукції
1.1 Опис товару
Виробництво і продаж керамічної цегли.
1.2 Наочне зображення продукту
Рис. 1.
1.3 Назва продукту
Керамічна цегла - являє собою брусок, створений з обпаленої глини і має форму правильного паралелепіпеда. Його ребра повинні бути строго прямолінійними, а грані - мати плоску поверхню. Робоча грань, яка розташовується паралельно до основи кладки, називається постіллю, її розмір становить 250 на 120 мм. Середня за розмірами грань, перпендикулярна до ліжка, називається ложком і має розміри 250 на 65 мм для одинарної цегли. Найменша грань називається стусаном. Її розміри становлять для одинарного керамічної цегли 120 на 65 мм.
1.4 Використання марки для даного продукту
Недоцільно.
1.5 Особливі переваги даного товару
· Екологічний. Цегла виробляється з простих екологічно чистих компонентів - піску і глини. Додаткових домішок, як правило, не використовується.
· Міцний. Цегла неймовірно міцний матеріал, по міцності наближається до природного каменю. З повнотілої цегли можна простроить будівлі висотою до 1000 метрів.
· Довговічний. Будинки з керамічної цегли побудовані століття тому досі стоять і придатні для експлуатації. Гарантійний термін експлуатації будинків із цегли становить 100-150 років.
· Стійкий до впливу агресивних факторів - вогнетривкий, морозостійкий, з низьким водопоглинанням.
· Сприятливий мікроклімат. Капілярна система цегли дозволяє здійснювати природне кондиціонування в будинку.
1.6 Способи використання даного товару
Використовується практично у всіх видах будівництва: для закладки фундаменту, побудові несучих стін і міжкімнатних перегородок, для виготовлення печей і камінів (крім зіткнення з вогнем), для декорування споруд і внутрішньої обробки приміщень.
1.7 Які потреби здатний задовольнити даний товар
Застосування керамічної цегли обумовлено в тих випадках, коли необхідно звести споруду, що відрізняється довгим терміном служби. Хорошим прикладом застосування керамічної цегли є стіни Кремля і вежі церков. Минають віки, а керамічна цегла все доводить свої можливості як прочнейший будівель...
