МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ
ФЕДЕРАЦІЇ
федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
" ТАГАНРОЗЬКИЙ ІНСТИТУТ
ІМЕНІ А.П. ЧЕХОВА (філія) Ростовського Державного Економічного Університету (РИНХ)"
Курсова робота
З дисципліни: Технологія реклами та зв'язки з громадськістю
На тему: Соціальна реклама як технологія соціальної роботи
Виконала студентка групи 33
Спеціальність: Реклама і зв'язки з громадськістю в комерційній сфері
Перевірила: Кім Наталія Михайлівна
Дата здачі курсової роботи:
Таганрог +2014
Зміст
Введення
Глава 1. Соціальна реклама як соціальний інститут
1.1 Соціальна реклама: сенс і необхідність
1.2 Історія соціальної реклами: російський і закордонний досвід
1.3 Основні напрямки і тенденції розвитку соціальної реклами
Глава 2. Соціальна реклама та практика соціальної роботи
2.1 Інформаційно-комунікативна модель зв'язків з громадськістю в соціальній роботі
2.3 Соціальна реклама як технологія гармонізації суспільних відносин
Висновок
Список літератури
Введення
Соціально-економічні перетворення, що відбуваються в Росії, призвели до радикальних змін у життєдіяльності суспільства, до трансформації соціальної системи і, зокрема, багатьох соціальних зв'язків. Як наслідок цього, сталося руйнування традицій, яке спричинило за собою руйнування моральних норм, а також національної культури.
Таким чином, відновлення громадських зв'язків в даний момент стає актуальною проблемою суспільства, а, значить, великого значення набувають нові методи, допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити як гомеостазіс суспільства, так і особистісне рівновагу.
До таких методів відноситься соціальна реклама, оскільки крім інформаційної функції, вона має адаптивну й виховну функції. До того ж емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати індивіда в систему соціальних відносин і зв'язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної реклами в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла.
Обумовлене інтересами і цінностями соціального суб'єкта громадську думку у своїй оціночної функції постійно відбирає з духовної та природної дійсності те, що корисно, важливо і необхідно для задоволення його інтересів, забезпечення його виживання.
Будучи елементом культурно-ідеологічної підсистеми, громадська думка взаємодіє з усіма іншими її підсистемами - нормативної, організаційної та інформаційно-комунікативної. Воно виступає як повноправний учасник політичних процесів, реалізуючи, насамперед, свої соціологічні функції.
соціальна реклама робота громадськість
Ось чому соціальні служби не можуть ігнорувати даний феномен. Він включається у предметне поле теорії соціальної роботи. Щоб впливати на думку людей, необхідно володіти максимально широкими знаннями про те, як люди мислять і як вони надходять в різних обставинах.
Ігнорування соціальної реклами як одного з способів роботи з громадською думкою, її виховної та адаптивної функцій, позначається на ефективності діяльності соціальних служб. У зв'язку з цим вже зараз багато установ соціальної служби звертаються до соціальної реклами, розуміючи її актуальність.
Соціальна реклама може і повинна розглядатися як один з методів соціальних служб.
Предметна область дослідження: теорія соціальної роботи та соціальна реклама.
Об'єкт: зв'язки з громадськістю, громадська думка.
Предмет: висвітлення соціальних проблем методами соціальної реклами.
Проблема: необхідність використання сучасних методів соціальної реклами в соціальній роботі.
Мета дослідження: теоретичне обгрунтування значення використання соціальної реклами в соціальній роботі державних і муніципальних установах.
Завдання дослідження :
Дати аналіз рекламної діяльності як нового виду соціальної діяльності; розкрити сутність, зміст, необхідність і цілі служби зв'язку з громадськістю.
З'ясув...
