Зміст
Анотація
Введення
Глава 1. Основи соціального медіа маркетингу
1.1 Поняття SMM, основні платформи для його реалізації, огляд деяких найбільш популярних майданчиків
1.2 Основні види реклами в соціальних медіа та їх характеристики
1.2.1 Поштова реклама
1.2.2 Банерна реклама
1.2.3 Контекстна реклама
1.3 Критерії і принципи просування в SMM
1.4 Основні вимоги до SMM-фахівця
1.5 Причини невдач у просуванні
Глава 2. Реалізація SMM на практиці. Можливості використання засобів Інтернет в рекламному процесі на прикладі проекту ВКонтакте
2.1 Короткий писання проекту, його значимість на просторах Рунета
2.2 Просування контенту користувача
Висновок
Список використаних джерел
Анотація
Дана дослідницька робота присвячена ознайомленню студентів за спеціальністю Фінанси і кредит з таким видом економічної діяльності як соціальний медіа маркетинг.
У пояснювальній записці наводяться результати досліджуваної роботи, виконані відповідно до завдання з дослідницької роботи і дисципліни УИРС raquo ;. Розглянуто основні аспекти функціонування даного виду економічної діяльності.
Пояснювальна записка містить ____ сторінки, в тому числі 12 ілюстрацій і 20 використаних джерел.
реклама соціальна проект контакт
Введення
До останнього часу Інтернет не розглядався рекламодавцями як важлива рекламна платформа, хоча багато великі рекламні кампанії мали і мають дуже істотну Інтернет-підтримку. Проте швидкий розвиток всесвітньої мережі і деякі особливості Інтернет-реклами змушують припустити, що поступово політика рекламодавців відносно використання Інтернету буде переглядатися. Необхідно відзначити, що кількість користувачів Інтернет збільшується дуже швидко, а так само той факт, що в наш час Інтернет став одним з найважливіших каналів отримання інформації, спілкування та розваг. Таким чином, на зміну більш традиційним видам рекламування приходить Інтернет-реклама. Метою даної роботи є дослідження можливостей використання засобів мережі Інтернет в рекламі, основних видів Інтернет-реклами, а так само дослідження значення Інтернет-технологій для просування товарів. Об'єктом дослідження є Інтернет-простір як перспективна, інноваційний майданчик рекламування товарів і послуг, а так само як особливий канал розповсюдження інформації. Предметом дослідження виступають достоїнства і недоліки деяких видів Інтернет-реклами. Актуальність даної теми полягає в необхідності вивчення Інтернет як рекламного майданчика для оптимального вибору засобів рекламування та їх ефективного використання.
Глава 1. Основи соціального медіа маркетингу
1.1 Поняття SMM, основні платформи для його реалізації, огляд деяких найбільш популярних майданчиків
Social media marketing (SMM) - процес залучення трафіку або уваги до бренду або продукту через соціальні платформи. Це комплекс заходів щодо використання соціальних медіа в якості каналів для просування компаній та вирішення інших бізнес-завдань. Основний упор в SMM робиться на створенні контенту, який люди будуть поширювати через соціальні мережі самостійно, вже без участі організатора. Вважається, що повідомлення, що передаються по соціальним мережам, викликають більше довіри у потенційних споживачів послуги. Це пов'язується з рекомендаційної схемою поширення в соціальних медіа за рахунок соціальних зв'язків, що лежать в основі взаємодії. Просування в соціальних мережах дозволяє точково впливати на цільову аудиторію, вибирати майданчики, де ця аудиторія більшою мірою представлена, і найбільш відповідні способи комунікації з нею, при цьому в найменшій мірі зачіпаючи незацікавлених в цій рекламі людей. Маркетинг в соціальних мережах включає в себе безліч методів роботи. Найпопулярніші з них - це побудова спільнот бренду (створення представництв компанії в соціальних медіа), робота з блогосферою, репутаційний менеджмент, персональний брендинг і нестандартне SMM-просування. Даний процес дуже динамічний, тому потрібно постійно стежити за мінливими інтересами аудиторії і появою нових трендів. У російськомовному інтернеті робота SMM-фахівців відбувається на досить обмежених платформах:
· Соціальні мережі - Вконтакте, Facebook, Google+;
· Блогосфера - Twitter, LiveJournal;
· Фото і відео-блоги - YouTube, Instagram, Pinte...
