УСТАНОВА ОСВІТИ
«Білоруський державний університет
КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ »
Факультет заочного навчання
Кафедра менеджменту соціально-культурної діяльності
Дипломна робота
Просування бренду засобами інтернет - реклами
Виконавець
Студентка 511а групи
Рубіс Катерина Геннадіївна
Науковий керівник:
старший викладач кафедри
менеджменту СКД
Белякова Ольга Ігорівна
Мінськ 2012
Зміст
Введення
Глава I. Теоретичні основи маркетингу бренду
. 1 Сучасні підходи до феномену бренду
. 2 Інтернет-реклама як напрям бренд - комунікацій
Глава II. Інтернет-реклама в просуванні Білоруських брендів
. 1 Перший Національний канал Білоруського радіо: основні напрямки діяльності
. 2 Інтернет-просування Першого Національного каналу Білоруського радіо
Висновок
Список літератури
Введення
Сьогодні цілеспрямоване поширення інформації перетворилося на потужний інструмент управління суспільством. Обмін інформацією для сучасної людини - це спосіб спілкуватися, спосіб бути в курсі останніх подій, спосіб заробляти гроші. У міру розвитку суспільства зростала і потреба в інформації. Люди, усвідомлюючи необхідність ділиться один з одним інформацією, винаходили все нові і нові канали передачі інформації. Комунікаційні канали - це будь-які матеріальні або технічні засоби, за допомогою яких здійснюється зв'язок між відправником інформації та її отримувачем. Комунікаційні канали знаходяться в постійному розвитку, вони рухаються з часом. Так, з появою комп'ютерів, широким масам став доступний обмін інформацією через всесвітню мережу Інтернет. Однак це не означає, що зникають старі комунікаційні зв'язки, навпаки їх цінність як способу спілкування переглядається, і вони починають використовуватися ще більш активно, ніж раніше.
Сучасні організації не можуть обходитися без комунікацій, їм необхідна зв'язок зі своїми клієнтами. Основна відмінність ринку XXI століття від ринку традиційного і сучасного - в тому, що це інтерактивний ринок. Інформація і знання рухаються в обох напрямках: від продавця до споживача і від споживача до продавця. У той час як традиційний і сучасний ринки контролюються компаніями-учасницями ринку, на ринку XXI століття цей контроль буде поділений з клієнтами. Причину цього зсуву легко пояснити. Влада на ринку є результатом отримання та використання інформаційних технологій - інформації про ринок і технології придбання або використання цієї інформації. У міру того, як споживач отримує все більше і більше доступу до інформації, знань і технології, влада переходить від продавця або каналу до споживача.
За допомогою комп'ютера і пошукової системи споживач тепер може легко і швидко шукати продукт або послугу по всьому світу. Чи не обмежений більш географічними рамками, роздрібними точками або нестачею інформації про продукти або послуги, споживач може дізнаватися про продукти, виявляти постачальників і ціни, визначати можливість доставки - і все це одним кліком мишки. У міру розвитку систем такого роду владу споживача на ринку посилюється, оскільки інформація і технології забезпечують доступ до джерел, які перш контролювалися продавцем або каналом. Споживачі можуть визначати, що вони хочуть купити, обшукувати всі доступні джерела і порівнювати ціни і альтернативні пропозиції; і все це вони можуть робити коли завгодно, де завгодно і використовуючи будь обрані ними методи. Саме цей зсув в інформаційних технологіях створює новий ринок XXI століття і змінює запити і вимоги.
Актуальність даної теми полягає в необхідності вивчення Інтернету як рекламного майданчика для оптимального вибору засобів рекламування товарів і послуг та їх ефективного використання.
Мета даної роботи - виявити Особливості просування бренду засобами Інтернет-реклами.
Для досягнення цієї мети були поставлені наступні завдання:
Охарактеризувати сучасні підходи до феномену бренду, його сутності і інструментам;
виявити основні напрямки інтернет-реклами;
розкрити основні напрямки інтернет-реклами;
розглянути інструменти просування в мережі Інтернет Першого Національного канал Білоруського радіо.
Об'єктом досл...
