Зміст
Введення
.Інтерьер магазину як засіб реклами
. Організаційно-економічна характеристика магазину та його пристрій
. Фірмовий стиль магазину та його відповідність сучасним вимогам
. Планувальне рішення торгового залу і його інтер'єр
. Рекламно-інформаційне оформлення і його вплив на якість торговельного обслуговування покупців
Висновки і пропозиції
Список використаної літератури
Програми
Введення
На сьогоднішній день в умовах розвитку інтеграційних процесів у внутрішній торгівлі Росії рекламно-інформаційна діяльність є однією з головних умов розвитку споживчого ринку. Відомо, що реклама дозволяє правильно орієнтуватися на ринку, як покупцям, так і продавцям. Як показує світовий досвід, без реклами не обходиться жодне комерційне підприємство, метою якого є задоволення суспільних потреб у товарах (послугах) і одержання прибутку. Формування ринку товарів вимагає принципово нових підходів до розвитку і використанню засобів реклами, що застосовуються у торгівлі, а також методів оцінки їх ефективності. Враховуючи збільшену конкуренцію серед виробників, торговельних підприємств і широкий асортимент різних товарів, в основному, доступних сучасному споживачеві, без добре налагодженої реклами більшість товарів просто не знайде своїх покупців.
У Росії зберігаються високі темпи зростання рекламного ринку. У період з 2000 по 2005 роки темпи приросту ринку зберігалися на рівні не нижче 28% щорічно. За оцінками експертів, загальний обсяг ринку просування товарів і послуг в Росії за підсумками 2005 року перевищив 6 млрд. Дол. США, включаючи пряму рекламу в засобах її поширення.
Актуальність дослідження. Причому реклама в сучасних підприємствах роздрібної торгівлі та промоушн розвивається набагато швидше, в порівнянні з рекламою в засобах масової інформації, що сприяє переорієнтації психології споживання на реальні потреби покупців. У зв'язку з цим формування рекламно-інформаційного простору є необхідною умовою підвищення ефективності сучасних форматів роздрібній торговельній мережі міста Гороль. Ці явища припускають зростання ролі реклами, як одного з найпотужніших ринкових інструментів просування товарів. Разом з тим, змінюється психологія споживача під впливом постійних політичних, економічних і соціальних метаморфоз. Існуюча методологія оцінки рекламної діяльності виявилася недостатньо ефективною і її неможливо застосувати для формування рекламно-інформаційного простору в сучасних підприємствах роздрібної торгівлі.
Мета дослідження: вивчити інтер'єр і рекламно-інформаційне оформлення магазину «Перехрестя».
Об'єкт дослідження: магазин «Перекресток».
Предмет дослідження: інтер'єр та інформаційна реклама.
Завдання дослідження:
1. Вивчити теоретичну і практичну літературу з даної теми;
2. Дати визначення основним поняттям, таким як - інтер'єр, інформаційна реклама і т.д .;
3. Розглянути фірмовий стиль інтер'єру магазину «Перехрестя»;
4. Вивчити рекламно-інформаційне оформлення і його вплив на якість реалізації товару;
5. Узагальнити і систематизувати отримані результати.
1. Інтер'єр магазину як засіб реклами
Успішній реалізації товарів і підвищенню ефективності комерційної діяльності сприяє інтер'єр магазину. У магазину повинні бути якісь власні привабливі риси, як би що визначають «фірмове обличчя». Сучасний магазин розглядається не тільки як місце безпосереднього продажу товарів, але і як засіб їх реклами.
Інтер'єр магазину займає важливе місце в залученні нових і закріпленні постійних покупців. Покупець, як відомо, не завжди заходить в магазин з оформився наміром придбати певний товар.
Устаткування для рекламної викладки товарів у торговому залі
В інтер'єрі сучасного магазину основна увага покупців звертається на товари, що розміщуються на торговому обладнанні. Найбільш поширеними видами торгового устаткування є прилавки, вільно стоять вітрини, стенди-гори, полиці, касові кабіни, кошики, вішала для різного одягу і білизни, лотки. Естетичні якості торгового устаткування дозволяють організувати художньо оформлений інтер'єр магазину.
Найважливіша вимога до сучасного торговельного обладнання, полягає в тому, що воно має бути менш помітним, не відволікати увагу покупця від виставлених на ньому товарів, більше того, представляти товар в кращому вигляді. Для показу товарів у ма...
