РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ Руйнування стереотипів (НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМИ китайських інтернет-МАГАЗИНУ)
Се Айцзя
Реклама - це вже невід'ємна частина нашого життя. Зараз її можна побачити і почути всюди: по телебаченню, радіо, в пресі і т.д. Це все комунікаційні канали. Інформація в рекламі не тільки впливає на людей при вирішенні проблеми вибору, а й показує особливості людської психіки. Це означає, реклама відображає національні особливості і дає уявлення про культуру та про цінності, потребах і інтересах суспільства.
У Китаї з'явився Інтернет-магазин, який дуже популярний серед молоді, завдяки телевізійній рекламі, але росіяни, в основному, не бачили такої реклами. Мова йде про інтернет-компанії «???? »« Jumei Youpin ». реклама слоган психологія
У рекламному ролику цієї компанії демонструється, що вся молодь в Китаї може зустрічатися з різними труднощами і в роботі, і в особистому житті, наприклад, в любові, показується, як молоді китайці поводяться у важких ситуаціях, як вони вирішують проблеми і які їхні позиції. Головне, текст і слоган цієї реклами відобразили позицію сучасної китайської молоді: «Ви просто відчуваєте мій запах, але не бачите мій піт. У вас є свої правила, а в мене є свій вибір. Ви заперечуєте моє справжнє, а я буду вирішувати своє майбутнє. Ви знущаєтеся з мене, кажучи, що у мене нічого немає і тому я не зможу заслужити любов, а мені шкода, що ви завжди чекаєте. Ви можете зневажати те, що ми ще молоді і недосвідчені, а ми доведемо, чия це епоха.
Мрія - це відокремлене і фатальне подорож. І на цій дорозі, звичайно, в нас сумніваються і над нами знущаються. Але, навіть якщо все тіло в ранах, ми житимемо красиво !!! Я, Чень Оу, Я кажу за себе ».
При аналізі даного рекламного ролика потрібно пам'ятати, що головний герой Чень Оу є не тільки представником своєї власної компанії, але і засновником цієї Інтернет-компанії (ця компанія пропонує всієї молоді косметику і засоби по догляду за шкірою, які можна купувати по інтернету, що дуже зручно). Мета компанії - об'єднання людей через красу і прагнення до того, щоб надати користувачам більш високу якість професійних послуг, зробити шлях людей до краси простіше. І ця компанія наполягала на тому, що товари потрібно купувати тільки від власних агентів і через інші достовірні канали, що мають великий досвід у даній сфері, щоб таким чином отримати довіру споживачів.
З моменту свого створення в березні 2010 року продукція компанії поширювалася тільки завдяки вірусному маркетингу. За півтора року продажі компанії виросли з менш 100000 юанів до більш мільярда юанів на місяць. В даний час ця інтернет-компанія має більше 300 мільйонів користувачів, більше 80% жінок Китаю регулярно купують косметику цієї компанії, тобто вона є найбільшою інтернет-компанією. Можна сказати, що Чень Оу створив чудо в електронній комерції і поступово став ідолом серед молоді в Китаї, яка спочатку була основною цільовою аудиторією. Відомо, що «вказівки на цільову аудиторію часто включаються в слоган для того, щоб відразу ж визначити призначення товару, привернути увагу саме тієї групи людей, на яку він розрахований» [1: 75].
Свій знаменитий слоган (цілий текст в цьому ролику, див. вище) Чень Оу написав самостійно. У цьому слогані автор не говорив про продукт або про свою компанію, але тоді хочеться запитати, чому після такої реклами він і його компанія придбали величезну популярність? Це сила мови. Причина в тому, що своїми словами Чень Оу висловив не тільки власну думку, але і точку зору всіх молодих людей сучасного Китаю, думки покоління 80-х? Покоління 80-х в нашому розумінні - це покоління людей, які народилися після 1980 року). Іншими словами, в даний час Чень Оу уособлює все китайське покоління 80-х, і в своєму рекламному ролику говорить те, що всі молоді люди Китаю хочуть сказати, викликаючи відгук всіх молодих людей. У Китаї старше покоління вважає, що покоління 80-х - це ледарі і невдахи. Чень Оу використовував цю громадську думку і зробив ставку на психіку молоді: Хочеш довести суспільству наші успіхи? Купуй продукцію моєї компанії ?? (Це його ідея).
Отже, у міру зростання конкуренції та розвитку на ринку, проста різновид реклами (наприклад, оголошення) застаріла, тому фахівці сучасного рекламного бізнесу роблять все можливе, щоб сильніше впливати на людські емоції і культуру через рекламу, тому що кожна країна має свій власний спосіб мислення, спосіб життя, естетику свідомості, і зазвичай найбільш успішна рекламна продукція часто містить глибоке розуміння національної специфіки. Таким чином, можна сказати, що культура в рекламі є концентруванням національної культури і, отже, ...
