Курсова робота
з дисципліни: «Маркетингові дослідження»
Тема: «Дослідження ринку зовнішньої реклами (на прикладі банерної реклами)»
Введення
Соціально-економічний розвиток, поширення медіа та технологічні нововведення призвели до формування нової спільності людей, націлених на отримання комерційної вигоди, бажаючих ефективно використовувати отриманий прибуток, а, отже, потребують рекламної інформації про товари і послуги. У ході формування ринкового середовища розвинулися різні сектора рекламного бізнесу, що виділило рекламу як самостійну діяльність. Сукупність впливу даних факторів ініціювала появу і розвиток рекламної індустрії.
Поняття «індустрія реклами» стало формуватися з придбанням рекламною діяльністю масового характеру. Дослідники розглядають її як складну міжгалузеву систему, яка функціонує у складі економічного комплексу і представляється як область професійної діяльності, пов'язаної з виробництвом матеріальної і нематеріальної продукції, виконанням робіт і наданням послуг. Планомірне ведення подібної діяльності, системну взаємодію суб'єктів ринку реклами з учасниками різних секторів економіки і сфер підприємницької діяльності, наявність підприємств, що виробляють рекламні товари і надають рекламні послуги, дозволяє припустити, що рекламна діяльність набула рис індустрії.
Російський ринок рекламних послуг зростає високими темпами.
Тема дослідження курсової роботи є актуальною і трудомісткою, тому охоплює велику кількість найважливіших факторів розвитку ринку зовнішньої реклами на регіональному та державному рівні.
Завданнями даної курсової роботи є:
Аналіз 2 статей за допомогою традиційного і інформативно-цільового аналізу
Складання форм для спостереження за досліджуваним продуктом та опитування
споживачів
Аналіз отриманих даних
Глава 1. Аналіз вторинної інформації
. 1 Традиційний аналіз документа
Традиційний аналіз - це ланцюжок розумових, логічних побудов, спрямованих на виявлення суті аналізованого матеріалу з певною, що цікавить дослідника в кожному конкретному випадку.
Одним з основних переваг традиційного аналізу документів є суцільною охоплення текстового матеріалу.
В якості об'єкта дослідження була обрана стаття «Широкоформатний друк - родзинка сучасного інтер'єру». Автор невідомий. Мета аналізу: з'ясувати, чи зміг автор розкрити цінність широкоформатного друку стосовно до інтер'єру. Для дослідження все абзаци були пронумеровані. Всі пронумеровані абзаци ставляться до мети дослідження, тому стаття малого змісту і, вся інформація, представлена ??в ній, є значущою.
Результати аналізу абзаців:
. Інтер'єрний друк є більш детальної, ніж широкоформатний друк.
. Популярність інтер'єрної друку зростає.
. Інтер'єрний друк відносно недорогий і ефектний спосіб зонування кімнат.
. Інтер'єрний друк дозволяє фантазувати і створити власний неповторний стиль.
Значущими є всі абзаци даної статті, тому вона малого змісту і в ній докладно розказано про інтер'єрної друку, як важливої ??складової широкоформатного друку. У всіх абзацах міститься цікавить споживача інформація і розкривається суть і мета публікації. Підсумковий звіт:
Експерт - Сердюк Олег Сергійович, студент третього курсу Ростовського державного будівельного університету за спеціальністю «Маркетинг», 25 травня 2014 Мета експертизи: вивчення цінності інтер'єрної друку за статтею: «Широкоформатний друк - родзинка сучасного інтер'єру », взятої з сайту Всеросійського Фестивалю інтернет-проектів« Нова Реальність », автор статті не відомий.
Зовнішній аналіз документа підтверджує його справжність. Стаття розміщена на сайті, який належить Всеросійському фестивалі інтернет-проектів «Нова Реальність». Дата публікації статті не відома. Кваліфікація, як і сам автор не відомі, але слід зауважити, що факти, які наводить автор в статті, були зібрані і проаналізовані.
Даная стаття орієнтована на людей різного віку. У ній міститься інформація для людей, які хочуть привнести в свій інтер'єр щось нове, несхоже на інших.
Мета статті полягає в тому, щоб ознайомити споживачів з інтер'єрної печаткою, з можливістю її використання, а також відмітними особливостями від широкоформатного друку...
