Введення
Для того щоб зрозуміти що має на увазі під собою маркетинг на ринку цінних паперів, потрібно проаналізувати саме загальне визначення маркетингу і його складових.
Маркетинг - управління створенням товарів і послуг та механізмами їх реалізації як єдиним комплексним процесом.
Що ж стосується ринку цінних паперів, то тут діють ті ж закони, що і на звичайному ринку, так як ринок цінних паперів - це не що інше, як складова частина фінансового ринку, на якому здійснюються операції купівлі-продажу цінних паперів
Маркетинг найважливіша складова ринку цінних паперів поряд з фондовими операціями, управлінням, ціноутворенням, прогнозуванням, плануванням, аналізом і моделюванням.
Сучасний ринок орієнтований на споживача, пошук збалансованого співвідношення між попитом і пропозицією конкретних видів товарів і послуг. Маркетинг відіграє ключову роль на ринку, так як дає відповідь на питання про співвідношення попиту та обсягу продажів у натуральному і вартісному вираженні.
Маркетинг на ринку цінних паперів включає аналіз попиту, прогноз продажів, рекламну діяльність, проведення досліджень, збір інформації, ціноутворення, просування цінних паперів на ринок і їх реалізацію. Природно, що жоден емітент або інвестор на ринку не можуть одночасно виконувати всі перераховані функції.
Для виконання окремих функцій доцільно використовувати спеціалізовані організації (наприклад, фондові магазини, фондові біржі тощо). Маркетинг забезпечує нормальне функціонування ринку, дозволяє вирішувати на ньому різні завдання.
Метою даної контрольної роботи є вивчення теоретичних аспектів маркетингу на ринку цінних паперів.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконання наступних завдань:
. розглянути маркетинг на ринку цінних паперів;
. особливості ринку цінних паперів як об'єкт маркетингу.
Теоретичною базою при написанні даної роботи послужили підручники та навчальні посібники з маркетингу російських і зарубіжних авторів таких, як І.А. Бланка, А.Ф. Іонової, В.В. Ковальова, Н.А. Гоменко, І.А. Лібермана, І.Ф. Якупова та ін.
1. Теоретичні основи маркетингу на ринку цінних паперів
.1 Ринок цінних паперів як об'єкт маркетингу
Товаром на ринку цінних паперів є:
цінні папери;
послуги з приводу випуску та обігу цінних паперів;
інформація і інша науково-технічна продукція;
нематеріальні активи, пов'язані з випуском і обігом цінних паперів; товарно-матеріальні компоненти ринку.
Таблиця 1. Характеристики товарів на ринку цінних паперів
ТовариОсновние характерістікіЦенние бумагіВіди: акції, облігації, депозитні і ощадні сертифікати, векселі, чеки, похідні цінні папери (опціони, фінансові ф'ючерси, варранти, підписні права), коносаменти тощо Споживчі якості: є майновим правом, свідченням власності на майно або суму боргу, що дає право на отримання доходів від використання цих видів активів, а також на повернення їх вартості. Особливості цінних паперів як товарів: - їх споживча цінність визначається якістю активів, правами на які вони є, здатністю цих активів генерувати грошовий потік, репутацією і фінансовою позицією емітента та інвестиційного інституту, який з ними працює. Абстрагуючись від прав, які вони дають, цінні папери не мають будь-якої самостійної цінності;- Вартість і споживча вартість цінних паперів формуються під впливом високих ризиків, які здатні перетворити товар - цінний папір - в нетовар, просто в аркуш паперу, за яким ринок відмовляється визнавати яку-небудь споживчу вартість;- Це стандартний товар, що випускається величезними партіями-серіями (наприклад, мільйони акцій, які формують статутний капітал окремої компанії), здатний на стандартній базі дати безліч модифікацій, пристосовуючись до потреб окремих груп інвесторів. Крім того, це товар, який може випускатися на ринок і в унікальному, штучному вигляді (нестандартний іменний вексель);- Цінний папір як товар здатна до широкого зверненню, переходячи з рук в руки без шкоди для її споживчої вартості. Широко використовується практика випуску безстрокових цінних паперів (акцій, безстрокових облігацій), що мають ліквідний ринок і проходять за час свого існування через сотні власників;- Частина цінних паперів (опціони, ф'ючерси, варранти тощо) носить похідний характер, представляючи собою майнові права на інші цінні папери. У цьому випадку ризики, пов'язані з ними, нестійкість їх обігу та складність операцій з ними значно зростають. Сп...
