оживча вартість цих цінних паперів включає розширені можливості спекулятивної гри, страхування від ризиків за фінансовими операціями;- Цінні папери як товар і пов'язана з ними індустрія багато років перебувають у стадії зростання. У значній частині ринок цінних паперів - це інноваційний ринок, інтенсивно виводить до споживача все нові види продукціі.Услугі на ринку цінних бумагВіди послуг: посередницька діяльність за операціями з цінними паперами на первинному і вторинному ринках; інвестиційне консультування, облік, зберігання і здійснення розрахунків за операціями з цінними паперами; виконання адміністративних робіт (функцій реєстратора, агента по трансферту, агента з обміну, інкасування доходів і вчинення платежів, пов'язаних з цінними паперами, тощо); управління портфелем цінних паперів, у тому числі на довірчих засадах; аудит на ринку цінних паперів; кредитування на вчинення правочинів з цінними паперами; страхування фондових операцій. Особливості послуг, пов'язаних з обігом цінних паперів: - значний обсяг попиту;- Попит на дані послуги в чому вторинний, будучи залежним від стану ринку і попиту на цінні папери; і навпаки, товару «цінні папери» не існує без ринку послуг;- Надання подібних послуг неможливо без найскладнішої і затратоемкую інфраструктури ринку (регулятивної, технічної, інформаційно-технологічної, кадрової, широкого фінансового забезпечення);- Високий рівень стандартності послуг, що супроводжують весь життєвий цикл товару «цінний папір», наявність розвинених міжнародних стандартів у цій галузі;- Значна кількість видів послуг, можливості створення різноманітних їх модифікацій, порівнянних за кількістю з числом модифікацій товару «цінний папір»;- Необхідність спеціалізації та високого рівня професіоналізму при наданні послуг на ринку цінних бумаг.Інформація й інша науково-технічна продукціяСамостоятельним товаром на ринку цінних паперів є довідкова та нормативна інформація: про кон'юнктуру ринку; про емітентів, інвестиційних інститутах і окремих ринках цінних паперів; про окремі види цінних паперів; про конкретні угоди; про рівень конкретних видів ризиків; про технології, правовому і регулятивному забезпеченні, кадрах та інших ресурсних системах, що забезпечують ринок цінних паперів; бази даних про ринок цінних паперів. Науково-технічна продукція, яка виступає в якості товару: технології; правила процедури та інші методичні документи, що встановлюють правила випуску та обігу цінних паперів; проспекти емісії, звіти про випуск цінних паперів, інформація, підготовлена ??для допуску цінних паперів на біржу, матеріали з оцінки емітента і випускаються ним цінних паперах; стандарти (технологічні, інформаційні, кваліфікаційні, етичні); зразки бланків цінних паперів, програмне забезпечення. Так само, як і послуги, науково-технічна продукція та інформація, використовувані на ринку цінних паперів, відрізняються: масовістю попиту; стандартностью при можливості створення багатьох модифікацій; взаємозалежністю з ринком цінних паперів; необхідністю спеціалізації і високого рівня професіоналізму; наявністю розвиненої системи міжнародних стандартов.Нематеріальние активи, пов'язані з випуском і обігом цінних бумагВіди нематеріальних активів: право на торговельну марку, товарний знак і т.п .; Авторське право (на інформацію, відповідну науково-технічну продукцію, ідею тощо); гудвіл (добре ім'я фірми); право на оренду, право на членство, на брокерське місце і т.п.Товарно-матеріальні компоненти ринку цінних бумагВіди зазначених товарів: бланки цінних паперів; спеціалізоване обладнання, оргтехніка
У табл. 1. наведені основні характеристики товарів, що обертаються на ринку цінних паперів, що впливають на організацію маркетингу і вироблення ринкових стратегій.
Найважливішою «товарної» особливістю ринку цінних паперів є те, що він знаходиться в постійній конкуренції з суміжним - кредитно-банківським ринком. Їхні товари - перерозподіл грошових ресурсів за допомогою кредиту та випуску цінних паперів - виявляються взаємозамінними. Відповідно конкурентність підвищує ступінь агресивності та ризикованості, властивих ринку цінних паперів.
Виробниками товарів і послуг на ринку цінних паперів виступають:
емітенти - «постачальники» цінних паперів на ринок;
інвестиційні інститути - професійні учасники ринку цінних паперів, які надають комплекс послуг, інформації та науково-технічної продукції з просування цінних паперів на первинний ринок і їх вторинному поводження, трастовим управління портфелями цінних паперів;
спеціалізовані організації з надання послуг обліку, зберігання і здійснення розрахунків за цінні папери;
виробники бланків цінних паперів, спеціалізованого обладнання, оргтехніки тощо.;
банки і страхові організації, що надають кредитно-страхові послуги, що забезпечують обіг цінних пап...
