МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ УКРАЇНИ «Білоруський державний ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ»
Кафедра маркетингу
Курсова робота
з дисципліни: Міжнародний маркетинг
на тему: Франчайзинг в зарубіжній діяльності фірми
Студентка ФМК, 3 курс, ДМВ - 1 Л.В. Чередінов
МІНСЬК +2014
Реферат
Франчайзинг, закордонна діяльність фірми, міжнародний маркетинг
Об'єкт дослідження - компанія «MILAVITSA»
Предмет дослідження - франчайзингова діяльність в Республіці Білорусь і в тому числі в компанії MILAVITSA
Мета роботи: вивчити франчайзинг, як спосіб виходу на зовнішні ринки, охарактеризувати механізм франчайзингу, виявити плюси і мінуси ведення бізнесу таким способом, оцінити і дати рекомендації з розвитку франчайзингової діяльності компанії «MILAVITSA».
Методи дослідження: порівняльного аналізу, узагальнення, аналітичний метод, методи дерева рішень і дерева цілей, економіко-математичні, експертних оцінок.
Дослідження і розробки: проведений аналіз використання франчайзингу білоруською компанією, дані рекомендації щодо розвитку і вдосконалення франчайзингової діяльності в Білорусі.
Автор роботи підтверджує, що наведений в ній матеріал правильно і об'єктивно відображає стан досліджуваного процесу, а всі запозичені з літературних та інших джерел теоретичні, методологічні та методичні положення і концепції супроводжуються посиланнями на їх авторів.
Зміст
Введення
.Теоретіческіе основи використання франчайзингу у маркетинговій діяльності
.1 Поняття франчайзингу, види
.2 Роль франчайзингу в маркетингу
.3 Роль франчайзингу в економіці Республіки Білорусь та оцінка його розвитку
.Франчайзінговая діяльність компанії «MILAVITSA»
.1 Історія виникнення компанії
.2 Діяльність компанії «MILAVITSA» в області франчайзингу на внутрішньому і зарубіжному ринках
.Оцінка та рекомендації з розвитку франчайзингової діяльності компанії «MILAVITSA»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
В даний час вивчення франчайзингу є одним з актуальних питань білоруської економіки. Дуже багато сучасних бізнесмени присвятили себе темі вивчення та аналізу функціонування бізнесу у формі франчайзингу та створення найкращих умов для успішного розвитку франчайзингової системи.
Сьогодні в Республіці Білорусь вже нікого не здивувати товарами і послугами, позначеними найвідомішими товарними знаками таких фірм як Кока-кола raquo ;, Адідас raquo ;, Ксерокс raquo ;, Шелл та багатьох інших. Ці товарні знаки однозначно асоціюються у нас з певним виробником, що має високу репутацію, і опосередковано вказують на високу якість товарів і послуг. Одним з ефективних каналів дистрибуції, за яким ці товари поширюються всередині країн і по всьому світу, є франчайзинг. Якщо звернутися з питанням Що таке франчайзинг? до наших співвітчизників, навряд чи набереться і 10% тих, хто зможе впевнено пояснити суть цього явища.
Об'єктом дослідження є компанія «MILAVITSA», що працює на зарубіжному ринку за франчайзинговою системою. Предметом дослідження даної курсової роботи є франчайзингова діяльність в Республіці Білорусь і в тому числі в компанії «MILAVITSA».
Мета курсової роботи - вивчити франчайзинг, як спосіб виходу на зовнішні ринки, охарактеризувати механізм франчайзингу, виявити плюси і мінуси ведення бізнесу таким способом, оцінити і дати рекомендації з розвитку франчайзингової діяльності в Республіки Білорусь.
Для досягнення поставлених цілей необхідно вирішити наступні завдання:
o вивчити і проаналізувати інформацію, надану фаховою літературою, розкрити поняття франчайзингу та його види;
o визначити місце і роль франчайзингу на білоруському ринку;
o вивчити основні напрямки розвитку франчайзингу в Республіці Білорусь;
o дати оцінку і виявити недоліки франчайзингової діяльності в Республіці Білорусь;
o розробити рекомендації з удосконалення даного виду ведення бізнесу.
У цій роботі була відображена практика франчайзингу в Республіці Білорусь на прикладі компанії «MILAVITSA». Саме практичний досвід білоруських компаній зможе показати найбільш ясну картину франчайзингу в на...
