МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Воронезького державного університету
Фармацевтичний факультет
Кафедра управління та економіки фармації і фармакогнозії
Курсова робота
по медичних і фармацевтичних товарознавства
Маркетингові дослідження асортименту лікарських препаратів компанії Gedeon Richter на регіональному фармацевтичному ринку
Виконала: студентка 5 курсу ВПО д/о
групи Гречишникова Н.В.
Перевірила: доц. каф. Махінова Е.Н.
ВОРОНІЖ
г.
ЗМІСТ
Введення
. Загальні відомості про фірму Gedeon Richter
. 1 Історія
. 2 Діяльність
. 3 Географічна поширеність філій фірми
. 4 Торговельна діяльність та маркетинг
. Основні напрямки досліджень і розробок фірми в області
фармацевтичного виробництва
. Методологічні підходи до проведення маркетингових досліджень на ринку лікарських засобів
. Вивчення асортименту лікарських препаратів компанії Gedeon Richter на регіональному фармацевтичному ринку
Висновки
Список літератури
ВСТУП
Фармацевтичний ринок є одним з найбільш високодохідних і швидкозростаючих секторів світової економіки. Цьому сприяє специфічність ринку, спрямованого на відновлення і підтримку здоров'я людей. Темпи його зростання складають приблизно 6-11% на рік, а чистий прибуток у середньому 18% від загального доходу. Збільшенню продажів лікарських засобів сприяють: загальне зростання захворюваності у світі під впливом погіршення екології, старіння населення в розвинених країнах, зростання рівня доходів населення країнах [1, 4].
Стан локального фармацевтичного ринку робить істотний вплив на якість лікарської допомоги амбулаторним і стаціонарним хворим. Для якісної оцінки ситуації, що склалася на ринку лікарських засобів, широко застосовуються такі маркетингові характеристики, як повнота, глибина і ступінь оновлення асортименту. Розрахунок цих характеристик заснований на виконанні контент-аналізу спеціальної довідкової літератури (довідник Відаль, довідник лікарських засобів під редакцією академіка М.Д. Машковского, Регістр лікарських засобів та ін.), А також прайс-листів основних оптових постачальників лікарських засобів у Воронезькій області.
Оскільки лікарські засоби реалізуються через аптечну мережу, то необхідно мати достатній запас препаратів для лікування і профілактики різних захворювань, що дозволить задовольнити потребу хворих і забезпечити безперервність курсу лікування [11].
У даній роботі буде розглянута угорська компанія Gedeon Richter і випускає нею асортимент лікарських засобів.
Угорська компанія Gedeon Richter має більш ніж віковий досвід роботи на фармацевтичному ринку, і завоювала високий авторитет у світі. Компанія займається виробництвом медичних препаратів, маркетингом готових лікарських препаратів, активних субстанцій та проміжних сполук, а також дослідницькою діяльністю в сфері фармацевтики. За роки успішної діяльності Gedeon Richter стала найбільшим у Східній та Центральній Європі виробником лікарських препаратів.
В даний час Gedeon Richter має представництва і дочірні підприємства в 35 країнах світу. Компанія виробляє близько ста видів фармацевтичних препаратів більш ніж в 170 форма [2].
1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ ПРО ФІРМУ
. 1 Історія
В Угорщині Гедеон Ріхтер вважається засновником угорської фармацевтичної індустрії.
У 1897 році, після закінчення навчання, молодий угорський фармацевт Гедеон Ріхтер (1872-1944) відправляється в Європу для вивчення аптечного, лабораторного та заводського виробництва лікарських засобів. Матеріальне становище сім'ї дозволяє йому відвідати Німеччину, Італію, Англію і Францію, де він з цікавістю знайомиться з абсолютно новою галуззю фармацевтики - створенням гормональних органо-і хіміотерапевтичних препаратів.
Повернувшись на батьківщину в 1901 році, Гедеон Ріхтер на отримані у спадок кошти купує в Будапешті аптеку «Шаш» («Орел»), яка функціонує й донині. При аптеці він відкриває фармацевтичну лабораторію і починає розробку і випуск перших органотерапевтичного препаратів на основі екстрактів із залоз внутрі...
