Зміст
Введення
Глава 1. Маркетингові підходи до вивчення фармацевтичного ринку лікарських засобів
. 1 Значення маркетингового дослідження у вивченні ринку лікарських засобів
. 2 Методи аналізу асортименту лікарських засобів
Глава 2. Маркетинговий аналіз асортименту лікарських препаратів на основі лікарського засобу Амоксицилін
. 1 Товарознавча характеристика лікарського засобу Амоксицилін
. 2 Аналіз асортименту лікарських препаратів випускаються на основі лікарського засобу Амоксицилін дозволених до застосування в країні
Висновок
Література
Введення
Велике число антимікробних засобів істотно збільшує можливість лікування бактеріальних інфекцій. Однак дотепер вибір ефективного і безпечного антибактеріального препарату залишається складним завданням, що пов'язано із зростанням стійкої бактеріальної флори і часто неможливістю виділення збудника захворювання, визначення його чутливості до антимікробних ЛЗ (антибіотикограми), збільшенням числа літніх людей з хронічними захворюваннями, а також збільшенням числа хворих з різними імунодефіцитами. Зростання числа і травматичності медичних маніпуляцій, що проводяться з діагностичною і лікувальною метою, також сприяє виникненню і розвитку інфекцій, спричинених нетиповою флорою і/або незвичайної її локалізацією.
Ідеальне протимікробний засіб має володіти виборчої токсичністю. Цей термін має на увазі наявність у препарату ушкоджують властивостей відносно збудника захворювань у людини і відсутність таких відносно організму людини. У багатьох випадках така вибірковість токсичної дії виявляється швидше відносної, ніж абсолютною. Це означає, що препарат згубно діє на збудника інфекційного процесу в таких концентраціях, які є стерпними для організму людини.
Амоксицилін - до спектру антимікробної дії природних пеніцилінів додається активність до ентерококи, сальмонеллам, шигеллам, протею мірабіліс, кишкової паличці та гемофільної палички.
Ліки як товари в силу їх високої споживчої цінності і того, що вони є елементом системи надання медичної допомоги, мають цілу низку особливостей. У контексті розробки основ стратегічного маркетингу на фармацевтичному ринку це потребує перегляду та адаптації загальних положень теорії відповідно галузевої специфіки, тому не можна недооцінити актуальності обраної теми курсової роботи. У загальних теоретичних підходах фармацевтичний маркетинг спирається на досягнення європейської школи маркетингу, у відбитті фармацевтичної складової - є результатом досліджень автора, заснованих на досвіді роботи в галузі досліджень і консалтингу на російському фармацевтичному ринку.
Мета курсової роботи - виконати маркетинговий аналіз асортименту лікарських препаратів на основі ЛЗ Амоксицилін.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд завдань:
. Вивчити маркетингові підходи до вивчення фармацевтичного ринку.
. Провести маркетинговий аналіз асортименту лікарських препаратів на основі ЛЗ Амоксицилін.
. Виконати аналіз асортименту лікарських препаратів на основі ЛЗ Амоксицилін.
. Здійснити порівняльний аналіз лікарських препаратів РФ, що випускаються на основі ЛЗ Амоксицилін.
Предметом дослідження є маркетингові дослідження в фармацевтиці, об'єктом - асортимент лікарських препаратів на основі ЛЗ Амоксицилін.
Глава 1. Маркетингові підходи до вивчення фармацевтичного ринку лікарських засобів
.1 Значення маркетингового дослідження у вивченні ринку лікарських засобів
Можливо, найважливіший фактор для успішного використання маркетингових даних - розуміння. Першим його елементом є розуміння розв'язуваної задачі, питання. Перед початком будь-якого дослідження чи аналізу повинен бути ретельно сформульований питання, яке потрібно вирішити. Аналіз не повинен обмежуватися відповіддю на питання типу: «Знайти, як лікарі використовують продукт А»? В якості першого кроку треба визначити, що означає термін «використовують». Чи означає це використання для діагностики або в яких кількостях і дозуванні, або як довго використовувати, одиночне використання або в комбінації з іншими засобами. При аналізі необхідно визначати: чи означає термін «лікарі» взагалі лікарів чи мається на увазі якась певна спеціальність; чи відбувається використання препарату при лікуванні безлічі захворювань або при певному діагнозі; вдома чи в лікарні застосовується ліка...
