Введення
маркетинг товарний конкуренція міжнародний
У сучасних умовах отримують все більшого значення міжнародні економічні відносини (МЕВ) і міжнародна економічна інтеграція (МЕІ). Динамічно змінюються світогосподарські відносини роблять актуальними і необхідними глибоке вивчення сучасних МЕВ та МЕІ, аналіз їх передумов, шляхів та етапів розвитку, механізми та інструменти, оцінку наявного досвіду і проблем, розробку можливих практичних рішень.
Однією з найбільш відомих економічних угруповань країн є АСЕАН (Асоціація країн Південно-Східної Азії), що грає важливу роль у всіх азіатських і світових міжнародних економічних процесах.
Сформований в кінці 50-х років комплекс політичних, економічних, демографічних та інших причин зажадав від керівництва країн АСЕАН негайного вирішення назрілої до того часу проблеми підвищення якості власної продукції та кращого використання виділених для цієї мети коштів.
Першим кроком у цьому напрямі стала увінчалася успіхом розробка та реалізація методів, що сприяли експорту національної продукції і обмеження імпорту. Даний аспект привернув на початку 70-х років увагу до того факту, що в господарській структурі багатьох країн АСЕАН був відсутній ефективний організаційний механізм, який приводив би у відповідність мети національної комерційної безпеки і прийняту комерційну стратегію зі структурою комерційної діяльності держави. Після тривалої боротьби у вищих колах державної влади країни АСЕАН прийшли до необхідності реорганізації своєї комерційної діяльності.
В останні два десятиліття країни АСЕАН привертали до себе велику увагу як зона найбільш динамічного зростання. У зв'язку з досягнутими цими країнами швидкими і значними успіхами, їхній досвід настійно рекомендувався багатьох країнам, країнам переживають перехідні етапи свого розвитку, в тому числі і Росії.
Випереджаючі інші регіони світу темпи зростання, у тому числі в технологічно передових галузях, поряд з посиленням міжнародної конкурентоспроможності значної групи країн, - все це дозволяє судити про те, наскільки міжнародна економічна інтеграція сприяла всебічному розвитку країн регіону, зростанню споживання і виробництва, розширенню їх зовнішньої торгівлі і т.п.
Особливо вражаючими були успіхи країн АСЕАН на міжнародному ринку. Їхня продукція стала конкурентоспроможною, структура експорту неухильно перетворювалася з переважно сировинною в переважно наукомістку і технологічно насичену. Зовнішня торгівля та інші види зовнішньоекономічного співробітництва розвивалися наростаючими темпами, більшість країн мали постійне позитивне зовнішньоторговельне сальдо. Разом з тим у ряді країн АСЕАН (зокрема, Індонезії, Таїланді та ін.) Стала проявлятися тенденція перевищення фізичних обсягів імпорту над експортом (в основному споживчих товарів). Узагальнюючи проблеми, що виникли в регіоні у зв'язку даними кризою, триваючим вже більше півтора років, в останній доповіді Секретаріату АСЕАН були названі вельми серйозні економічні та соціальні наслідки кризи. Зокрема, громадян, що живуть за межею бідності. Урізані медичні програми, зросла недостача продовольства, збільшилася чисельність дітей, які не відвідують школи. В умовах, що життєво необхідні розробка та практичне впровадження обґрунтованих заходів, спрямованих на подолання наслідків кризи, коригування регіональної і глобальної економічної політики країн АСЕАН, досягнення стабілізації і поступального розвитку їх економіки. У цьому зв'язку обрана тема є досить актуальною.
1. Міжнародний маркетинг, його суть і основні положення
1.1 Зміст поняття і сутність міжнародного маркетингу; його особливості
Ефективність зовнішньоекономічної діяльності визначається значною мірою вмілим застосуванням методів міжнародного маркетингу. Під маркетингом розуміється сукупність видів діяльності, спрямованих на просування товарів і послуг від виробників до споживачів. Міжнародний маркетинг передбачає просування товарів і послуг на міжнародні ринки або безпосередньо в країну покупця товарів і послуг, який може виявитися або посередником, або кінцевим споживачем.
Міжнародний маркетинг по праву вважається «вищою школою маркетингу». Це пояснюється тим, що експорт у всі часи відрізнявся високим рівнем організації торгового справи. Підприємства (фірми), що працюють на зовнішній ринок, найбільш гостро відчувають необхідність застосування досягнень маркетингу.
Однак, поняття «міжнародний маркетинг» слід відрізняти від поняття «експорт». Традиційний експорт полягає в тому, що вітчизняні виробники обмежуються поставкою своєї продукції фірмам іншої країни, тобто імпортерам, і постачальників не турбує те, що ст...
