Курсова робота
Методи аналізу і прогнозу кон'юнктури ринку телепродукції
Введення
Щодня мільйони людей збираються перед екранами телевізорів або моніторами комп'ютерів, що подивитися свіжі серії улюблених серіалів і телепрограм. Пройшли часи універсальних каналів, що намагаються задовольнити потреби всіх груп глядачів, в даний час телевізійний ринок нагадує величезний магазин, де кожна група товарів перебуває на окремому прилавку. Звужуючи свої ніші, телебоси чітко формулюють бренди своїх каналів, спрямованість їхньої мовлення та особливості цільової аудиторії, як вікові, так і психографічні.
Актуальність даної роботи полягає в тому, що незважаючи на те, що телеканали продовжують бути одним з найбільш привабливих сегментів ЗМІ для рекламодавців, телевізійним менеджерам доводиться боротися не тільки з каналами-конкурентами, але і з Інтернетом, який перетягує до себе активну частину глядачів, які не хочуть підлаштовуватися під розклад каналів і можуть дивитися їх цікавлять серіали і шоу онлайн.
Об'єктом нашого дослідження є закрите акціонерне товариство «Мережа телевізійних станцій», відоме як федеральний телеканал СТС, першим серед загальнонаціональних каналів обрав собі чітку нішу розважального телебачення для молодих глядачів, тобто тих, хто все частіше віддає перевагу « Всесвітню павутину »перегляду телевізора.
Предметом нашого дослідження є контент телеканалу, його історія, розвиток і подальші його зміни.
Метою курсової роботи є розробка прогнозу розвитку контенту ЗАТ «Мережа телевізійних станцій» і способів вдосконалення його діяльності.
Завдання курсової роботи:
1. Розглянути теоретичне поняття кон'юнктури ринку, основи методики аналізу і прогнозу.
2. Розібрати основи телевізійного контенту.
. Проаналізувати зміни контенту, що виходить в ефірі ЗАТ «Мережа телевізійних станцій».
. Проаналізувати поточний стан справ в ЗАТ «Мережа телевізійних станцій».
. Розробити прогноз розвитку діяльності ЗАТ «Мережа телевізійних станцій».
. Розробити шляхи вдосконалення діяльності ЗАТ «Мережа телевізійних станцій».
1. Теоретичні основи ринкової кон'юнктури та елементів телевізійного програмування
.1 Кон'юнктура ринку: методика аналізу і прогнозу
ринок телевізійний контент кон'юнктура
Жодна фірма, що займається купівлею-продажем товарів, велика чи мала, не зуміє успішно функціонувати без оцінки положення на ринку. Будь-яке довгострокове або оперативне вирішення в бізнесі приймається на базі кон'юнктурних оцінок.
Термін «кон'юнктура» походить від середньовічного латинського conjuncture (лат. conjungo - пов'язую, з'єдную) і означає сформовану обстановку, становище, тимчасову ситуацію в якійсь галузі суспільного життя, наприклад «міжнародна кон'юнктура». Кон'юнктура економічна - конкретні умови процесу відтворення на кожен даний момент. В основі формування і зміни кон'юнктури лежать головним чином фактори, що визначають рух цін, цінних паперів, розмірів виробництва, зайнятості та ін. [9] лeкcaндр Алекceeвіч Cyетін, доктор економічних наук, визначив кон'юнктуру ринку як конкретну економічну ситуацію, що склалася на ринку на даний момент або обмежений відрізок часу. [17]
Поняття ринкової ситуації включає:
· ступінь збалансованості ринку (співвідношення попиту і пропозиції);
· сформувалися, намітилися чи змінились тенденції розвитку ринку;
· рівень стійкості або коливання основних параметрів ринку;
· масштаби ринкових операцій і ступінь ділової активності;
· рівень комерційного (ринкового) ризику;
· силу і розмах конкурентної боротьби;
положення ринку в певній точці економічного або сезонного циклу. [1]
Організація роботи з вивчення загальногосподарської і товарної кон'юнктури і, зокрема, проведення аналізу та прогнозування кон'юнктури складається з послідовних стадій:
1. визначення об'єкта дослідження;
2. накопичення вихідних даних та інших матеріалів;
. здійснення аналізу кон'юнктури;
. розробка прогнозу розвитку кон'юнктури.
Організаційні та методологічні принципи однакові при ви...
