Введення
Для забезпечення ефективного використання рідкісних ресурсів та максимального задоволення споживчих вимог специфіка сучасного життя вимагає від суб'єктів економічних відносин проведення глибокого аналізу протікають на ринку процесів. Що відповідно є актуальністю розглянутої мною теми. p align="justify"> Мета ринкового дослідження полягає в оцінці існуючої ринкової ситуації (кон'юнктури) і розробці прогнозу розвитку ринку. Програма такого комплексного вивчення залежить від особливостей товару (товарів), характеру діяльності підприємства, масштабів виробництва експортних, а також у визначенні умов, при яких забезпечується найбільш повне задоволення попиту населення в товарах даного виду і створюються передумови для ефективного збуту виробленої продукції. Відповідно до цього першочерговим завданням вивчення ринку є аналіз поточного співвідношення попиту і пропозиції на дану продукцію.
Прогнозування розвитку ринку (очікувані структурні зміни в старих галузях економіки, поява нових товарних ринків та пов'язані з цим зміни споживчих властивостей товару, формування нових потреб покупців) носить оцінний, гаданий характер.
Однак саме ці дослідження необхідні для вироблення стратегічної лінії підприємства, особливо при розробці нових товарів і планів введення їх на ринок.
Реалізація маркетингових досліджень припускає використання самих різноманітних методів : багатовимірних, метод статистичної теорії прийняття рішення, детерміновані методи дослідження операцій, регресивні і кореляційні, а також багато інших методів, використання яких, поряд з багатьма іншими факторами, дозволяє простежити взаємозв'язок маркетингу з такими галузями знань, як математичний аналіз , фінансовий аналіз , розробка управлінських рішень.
Саме цей взаємозв'язок знаходиться в центрі уваги даної роботи і розглядається в практичному і теоретичному аспектах. Теоретична частина являє собою ту інформаційну базу, дозволяє охарактеризувати кон'юнктуру ринку в певний період часу для конкретного підприємства, регіону. p align="justify"> Методи реалізації маркетингових досліджень.
Реалізація маркетингових досліджень припускає використання об'ємного методологічного апарату. Виділяють такі кількісні методи:
багатовимірні методи (факторний і кластерний аналіз). Використовуються для обстеження маркетингових рішень, в основі яких лежать численні взаємопов'язані змінні;
метод статистичної теорії прийняття рішень (теорія масового обслуговування,...
