Тема
Організація і управління зв'язків з громадськістю в клубній сфері
Введення
Сфера нічних розваг в сучасному вигляді в Росії почала формуватися з кінця 80-х років XX століття. Саме в цей час з'являються перші нічні клуби в Москві, Санкт-Петербурзі, Красноярську і в інших великих російських містах. Почався процес формування сучасної культури розваг. Формат нічного клубу 90-х років відрізнявся від того до чого звикло радянське суспільство, тут не було ні пропаганди, ні рамок поведінки, кожен відвідувач мав вести себе тут так як йому хочеться. Нічні клуби стають місцем відпочинку, розслаблення, де кожен може відволіктися від насущних проблем і забути на кілька годин про денні турботи. Сучасним нічним клубам під силу перетворити ніч на день, їх розважальні можливості здаються безмежними.
Особливо слід відзначити, що ринок розвазі досі характеризується стійкою тенденцією до зростання і є найбільш динамічним серед регіонів Східної Європи. «Сьогодні в Москві працює близько 450-500 закладів клубного сегмента, а обсяг столичного ринку нічних клубів зростає на 15-17% щороку». Незважаючи на це практичні не існує досліджень присвячених вивченню нічних клубів в Росії, причин цьому декілька: такі заклади живуть найчастіше недовго, близько трьох років, і їх показники, відповідно, складно відстежити. До того ж ринок відрізняється невисоким ступенем прозорості. Вважається, що аудиторію нічних клубів можна охарактеризувати тільки за певними параметрами залежно від сегмента відвідуваного закладу: вік, фінансове становище, інтереси і т.п. Таким чином, враховуючи з одного боку активно розвивається ринок розваг, а з іншого відсутність досліджень присвячених темі просування клубів як культурного явища сучасної Росії, тема організація і управління зв'язків з громадськістю в сфері нічних клубів представляється досить актуальною.
Об'єктом дослідження є нічні клуби Москви - «Рай», «Гараж», «PACHAMOSCOW», «Опера», «Спека» та ін.
Предметом дослідження є організація і управління PR діяльності в клубній сфері.
Мета дослідження - вивчення організації та управління PR діяльності в клубній сфері міста Москви.
Постановка даної мети зумовила необхідність вирішення наступних основних завдань:
. Визначити поняття PR і його роль в діяльності нічних клубів
. Вивчити цілі, завдання та основні види роботи PR із засобами масової інформації (ЗМІ)
. Проаналізувати ринок нічних клубів м Москви
. Виявити переваги відвідувачів нічних клубів.
У процесі написання роботи були використані книги таких авторів як Котлер Ф., Блек С., Королько В.Г., Альошина І.В., Хейвуд Р., Почепцов Г.Г., Тульчинський Г.л. та ін. . Крім монографії, так само використовувалися інтернет ресурси.
Курсова робота складається з двох голів. У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти організації зв'язків з громадськістю, дається позначення термінології використаної в роботі, описуються основні методи PR діяльності. У другому розділі здійснюється аналіз використання PR для організації та управління клубної діяльністю: наводиться огляд ринку, розглядаються переваги споживачів при виборі нічних клубів, аналізуються отримані результати і наводяться розроблені на їх основі рекомендації.
1. Теоретичні основи PR
Сьогодні клубний бізнес - це велика і швидко розвивається сфера російської економіки, що приносить багатомільйонні доходи. Привабливість і прибутковість клубного бізнесу в розвинених країнах світу обумовлені швидким розширенням сфери послуг в цілому, зростаючими потребами населення в послугах індустрії розваг, стрімким розвитком науково-технічного прогресу і технологій, глобалізацією ринків. Сучасні нічні клуби Москви і Петербурга досягли такого рівня розвитку і професіоналізму в організації клубних party, що знаходяться на одному рівні з кращими американськими і європейськими клубами. А клубні проекти ді-джеїв з Росії неодноразово займали високі позиції в світовому танцювальному чарті.
Поряд з цими тенденціями спостерігається значне збільшення конкуренції у сфері клубного бізнесу, зростаюче значення системи взаємовідносин зі споживачами, ступеня задоволення їхніх потреб. В даний час по всій Росії існують вже тисячі елітних, «пафосних» і демократичних клубів, що функціонують за законами ринку. Незважаючи на це вітчизняний досвід промоутування клубів останніх десяти років свідчить про те, що в області організації і просування клубних проектів є ряд проблем, пов'язаних з ...
