Зміст
Введення
. Теоретичні основи маркетингової логістики
1.1 Сутність і завдання маркетингової логістики, функціональна взаємозв'язок маркетингу і логістики
1.2 Концепція маркетингової логістики. Організація розподілу готової продукції з погляду маркетингової логістики
. 3 Методи аналізу внутрішніх і зовнішніх змінних маркетингової логістики
. Аналіз складових маркетингової логістики на підприємстві ВАТ «Автоваз»
. 1 Коротка характеристика ВАТ «Автоваз»
. 2 Аналіз організації маркетингової логістики на підприємстві
. 3 Аналіз організації розподілу готової продукції на ВАТ «Автоваз»
. Рекомендації щодо вдосконалення складових маркетингової логістики на підприємстві
3.1 Удосконалення організації маркетингової логістики
3.2Определеніе оптимального місця розташування розподільного центру методом «знаходження центру ваги»
. 3 Удосконалення каналів збуту ВАТ «Автоваз»
Висновок
Список літератури
Введення
Розвиток ринкової економіки передбачає постійне збільшення пропозиції над попитом. У цій ситуації орієнтація всіх підприємств підпорядковується пошуку найбільш ефективних способів залучення й утримання споживачів. Теза створити споживача стає узагальненням всіх цільових установок будь-якого підприємства. Досягнення мети в такій постановці пов'язане із задоволенням всього спектру потреб споживчого ринку за профілем продукції, що випускається або видів послуг. Для цього необхідно налагоджувати тісні зв'язки і постійна взаємодія функціональних підсистем всієї сукупності підприємств-виробників, споживачів готової продукції і постачальників ресурсів, а також розробки і впровадження принципово нового підходу в плануванні виробничих потужностей. Розширюються і ускладнюються функції самого підприємства як виробничо-господарської одиниці.
Ідеї нового підходу в плануванні повинні грунтуватися на прагненні збільшити результативність роботи підприємства (або виробничої системи) з урахуванням вимог міжнародних стандартів (на відміну від режиму планової економіки, коли цільові установки орієнтовані на скорочення витрат). Управління підприємством повинно здійснюватися не за принципом безпосереднього реагування, а грунтуватися на плануванні попереджуючих впливі. Необхідно виходити на рівень здійснення інтеграції планування і контролю операцій з організації виробництва з операціями маркетингу, збут, постачання і фінансів, організації єдиної системи, що охоплює всі підрозділи підприємства. Це має сприяти ув'язці часто суперечливих цілей різних функціональних підсистем і підрозділів.
Подібний підхід до вивчення виробничо-господарської діяльності підприємств виник на Заході в 20-ті - 30-ті роки ХХ століття і, розвиваючись, сформувався в самостійний напрям науково-практичної діяльності, що отримала назву логістики.
Сучасний світ диктує свої правила і вимоги до ведення бізнесу. Ринкова економіка є потужним стимулом розвитку конкуренції, і, як наслідок, акумулятором нових ідей, розробок, пропозицій. На сьогоднішній день неможливо уявити успішно функціонуючий бізнес, що не спирається на логістичні основи. Грамотне застосування логістики на підприємстві - запорука сучасного і успішного бізнесу. Таким чином, актуальність даної теми неможливо переоцінити.
Предмет дослідження - проблеми розвитку маркетингової логістики та взаємодії логістичного та маркетингового підходів на підприємстві.
Таким чином, метою даної роботи є дослідження теоретичних основ маркетингової логістики, вивчення проблем організації маркетингової логістики на підприємстві та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення у ВАТ Автоваз. Для досягнення поставленої мети дослідження потрібно вирішити такі завдання:
· проаналізувати підходи різних авторів до логістики маркетингу;
· простежити функціональну взаємозв'язок між маркетингом і логістикою;
· розглянути сучасні підходи до аналізу внутрішніх і зовнішніх змінних маркетингової логістики;
· проаналізувати організацію логістичного маркетингу на підприємстві;
· провести оцінку стану товаропотоку на етапі розподілу;
· розробити пропозиції щодо вдосконалення організації маркетингової логістики на підприємстві.
1. Теоретичні основи маркетингової логістики
. 1 Сутність і завдання марк...
