етингової логістики, функціональна взаємозв'язок маркетингу і логістики
В даний час для розвинених ринкових відносин стають актуальними процеси інтеграції маркетингу та логістики, які утворюють взаємодія двох концепцій керівництва.
Сьогодні російська економіка функціонує за законами ринку. Кожне підприємство в таких умовах веде абсолютно самостійну політику і тільки на ньому лежить відповідальність за результати його діяльності.
Відбувається трансформація відносно автономних функцій маркетингу та логістики в інтегровану функцію «маркетингової логістики». Маркетинг, і логістика як науки, як види функціонального менеджменту мають емпіричну природу: Своїм походженням вони зобов'язані практичної необхідності знаходження евристичних шляхів виходу з ситуацій, що не мали на той момент класичних шляхів вирішення. В даний час постає питання про пошук нових рішень не тільки і не стільки в рамках маркетингу та логістики, скільки, в сферах їх перетину. Саме в цій області, може бути, досягнутий системний синергетичний, ефект [6].
Питання щодо розкриття змісту маркетингової логістики, що стосується взаємодії маркетингу і логістики, має свою специфіку. Логістика та маркетинг по цілям і вирішуваним завданням являють собою по суті своїй - частини єдиного цілого [5, с. 5]. Зв'язки між маркетингом і логістикою настільки сильні і переплетені, що іноді буває важко розділити сфери інтересів двох ключових областей бізнесу [14, с. 81].
Комплексний підхід до управління логістикою обумовлює необхідність її тісної прив'язки до організації виробництва, маркетингу, фінансової діяльності організації. Дуже важливим є і чітке розуміння прерогатив логістики та маркетингу як прикладних наук. Для цього, на думку А.М. Гаджинский, досить мати відповіді стосовно маркетингу і логістики на наступні питання: об'єкт, предмет, методи досліджень, результати та сфера докладання наук.
Потрібно відзначити принципова відмінність маркетингу та логістики. Маркетинг переважно орієнтований на зовнішні для організації трансакції, логістика - на внутрішні трансакції. Зокрема, взаємодія маркетингу як концепції управління, орієнтованої на ринок, і логістики як концепції управління, орієнтованої на потік, створює можливості для підвищення матеріальної та інформаційної корисності і цінності продукту для споживача. Разом з тим, функції маркетингу та логістики перетинаються.
Таким чином, система маркетинг - логістика охоплює всю діяльність, яка забезпечує цілеспрямований вплив на ринки за рахунок високого рівня поставки, постійної готовності поставки і відповідної презентації товару для збереження і розвитку частки ринку конкретного підприємства (фірми). Саме тому для успішного збереження через розвиток підприємству необхідно створювати ефективну систему взаємодії служб логістики та маркетингу, так як окремо кожен із цих елементів не може реалізовувати всі необхідні функції.
Н.В. Афанасьєва зазначає, що взаємодія маркетингу - як концепції управління, орієнтованої на ринок, і логістики - як концепції управління, орієнтованої на потік, створює можливості підвищення матеріальної та інформаційної корисності і цінності продукту, оцінюваних покупцем або клієнтом. Така інтеграція створює основи для виділення в загальній структурі логістики так званої маркетингової логістики, яка забезпечує клієнта (покупця) широкими можливостями розпоряджатися продукцією [1].
На думку А.М. Гаджинский, в справжніх умовах піти вперед тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки. Швидке реагування на сьогоднішній попит можливо лише при налагодженій системі логістики, в тому числі і тієї її функціональної області, яка стосується реалізації продукції, тобто розподільчої логістики [2].
Таким чином, логістичний підхід стає в сучасних умовах все більш значущим для реалізації стратегічного фокусу підприємства, особливо в таких питаннях, як організація товароруху, розподілу готової продукції.
Необхідно зазначити, що думки вчених розділилися з приводу того, яку з двох дисциплін, маркетинг або логістику, вважати найбільш важливою на етапі розподілу готової продукції.
Б.А. Анікін вважає, що в стратегії розподільної логістики можна виділити дві основоположні боку: вивчення потреб ринку, тобто те, чим займається маркетинг, і найбільш повне задоволення цих потреб шляхом ефективної організації транспортно-експедиційного обслуговування. Тобто передбачається, що маркетинг є складовою частиною розподільчої логістики [3].
О.І. Михайлова зазначає, що прямий взаємозв'язок між маркетингом і логістикою існує за наступними складовими: п...
