Міносвіти Росії
федеральне державне бюджетне освітня установа
вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний технологічний інститут
(технічний університет) »
Факультет Економіки та менеджменту
Кафедра Менеджменту і маркетингу
Курсова робота
Навчальна дисципліна Маркетинг в галузях і сферах діяльності
на тему: Особливості маркетингу в сфері Фітнес послуг на прикладі фітнес-клубу «FITNESS HOUSE BASIC»
Студент групи Левкина М.А.
Курс 5 Група +6798
Керівник Саричева О.В.
Санкт-Петербург
Зміст
Введення
Теоретичні основи маркетингу
.1 Поняття, концепції та принципи маркетингу
.2 Інструменти маркетингу
.1.1 Товарна політика
.1.2 Цінова політика
.1.3 Розподіл продукції
.1.4 Просування товару
Особливості маркетингу в галузі фітнес послуг
.1 Характеристика фітнес послуг
.2 Аналіз конкурентної ситуації в галузі фітнес послуг
.3 Особливості сегментації споживачів в області фітнес - послуг
.4 Особливості ціноутворення в галузі фітнес - послуг
Реалізація маркетингових інструментів у фітнес - клубі «Fitness House Basic»
.1 Резюме
.2 Аналіз економічного розвитку фітнес - клубу «Fitness House Basic»
.3 Споживачі
.4 Конкуренти
.5 Товарна політика
.6 Цінова політика
.7 Політика розподілу
.9 Пропозиції щодо вдосконалення системи маркетингових інструментів в ТОВ «Fitness House Basic»
Висновок
Список використаних джерел
Введення
В даний час для бізнес - середовища є актуальним питання не тільки успішного ведення бізнесу, а й необхідність його оцінки та прогнозування. Для цього проводяться маркетингові дослідження. Як показує практика, без ринкових досліджень неможливо систематично збирати, аналізувати, і зіставляти всю інформацію, необхідну для прийняття важливих рішень, пов'язаних з діяльністю на ринку, вибором ринку, визначення обсягів продажів, прогнозуванням і плануванням ринкової діяльності. З урахуванням вражаючих темпів зростання ринку фітнес клубів, потреба в маркетингових дослідженнях даного ринку постійно збільшується. Однак до теперішнього часу систематичних досліджень цього ринку не проводилося. Кожен більш-менш великий гравець (продавець) представляє свої дані про стан продажів і перевагах покупців, об'єктивність яких часом викликає певні сумніви. Незалежних компаній, які оцінюють ринкові процеси на ринку фітнес клубів дуже мало. У силу зазначених причин я зупинила свій вибір при визначенні теми курсової роботи на вивченні ринку фітнес - клубів, реалізуються торговельними мережами в місті Санкт-Петербург.
У зв'язку з цим метою курсової роботи є розробка маркетингових рішень для реалізації послуг фітнес - клубу «Fitness House Basic».
До завдань роботи входить:
· по вибраному об'єкту ТОВ «Fitness House Basic» провести аналіз інструментів маркетингу в сфері фітнес - індустрії;
· провести аналіз готелю «Fitness House Basic».
Інформаційною базою дослідження послужили: наукова література, що відповідає на питання в галузі маркетингу, офіційний сайт фітнес - клубу «Fitness House Basic».
При написанні курсової роботи використовувалися такі методи дослідження: таблиця SWOT - аналіз.
Структурно роботу можна представити у вигляді трьох розділів.
У першому розділі розглядаються теоретичні основи маркетингу, даються визначення і проводиться аналіз основних понять (концепції, функції), а також використовуваний інструментарій.
У другому розділі розкриваються особливості маркетингу у фітнес - індустрії, дається їх характеристика, проводиться аналіз статистичних даних, показників у динаміці. Елементи для розгляду:
· аналіз економічного розвитку фітнес - індустрії;
· аналіз конкурентної ситуації в фітнес - індустрії;
· особливості сегментації споживачів продукції підприємств у фітнес - індустрії;
· особливості ціноутворення у фітнес - індустрії;
· особливо комунікаційної політики у фітнес - індустрії;
· особливості товарорух...
