Зміст
1. Економічні види попиту, їх класифікація
2. Характеристика ризику інвестиційних рішень
3. Завдання
4. Тести
Список використаної літератури
1. Економічні види попиту, їх класифікація
Попит - конкретна потреба, підкріплена купівельною здатністю.
Попит - кількість товарів і послуг, яке може бути реалізоване в заданий період на ринку при існуючому рівні цін. Розрізняють: потенційний, що знижується, що коливається, негативний, повний, надмірний і ірраціональний види запитів, як.
В основі процесу вибору цільових ринків лежить вивчення такого базового показника як ринковий попит. Ринковий попит - це загальний обсяг продажів на визначеному ринку (приватному чи сукупному) визначеної марки товару чи сукупності марок товару за визначений період часу.
На величину попиту впливають як неконтрольовані фактори зовнішнього середовища, так і маркетингові фактори, представляють собою сукупність маркетингових зусиль, прикладених на ринку конкуруючими фірмами.
Залежно від рівня маркетингових зусиль розрізняють первинний попит, ринковий потенціал і поточний ринковий попит.
Первинний або нестимульований попит - сумарний попит на всі марки даного продукту, реалізовані без використання маркетингу
Це попит, що "жевріє" на ринку навіть при відсутності маркетингової діяльності. З точки зору впливу маркетингової діяльності на величину попиту виділяють два крайніх типи ринку: ринок і не розширюється; перший - реагує на застосування інструментів маркетингу, другий - не реагує.
Ринковий потенціал - це межа, до якого прагне ринковий попит при наближенні витрат на маркетинг у галузі до такої величиною, що їх подальше збільшення вже не приводить до росту попиту за певних умовах зовнішнього середовища. C певними допущеннями як ринкового потенціалу можна розглядати попит, що відповідає його максимальному значенню на кривій життєвого циклу якогось продукту для стабільного ринку. У цьому випадку передбачається, що конкуруючі фірми для підтримки попиту додають максимально можливі маркетингові зусилля. Фактори зовнішнього середовища справляють істотний вплив на ринковий потенціал. Наприклад, ринковий потенціал легкових автомобілів у період спаду економіки набагато менше, ніж у період її процвітання.
Крім того, виділяють абсолютний потенціал ринку, який варто розуміти як межа ринкового потенціалу при нульовій ціні. Корисність цього поняття в тому, що воно дозволяє оцінити порядок величини економічних можливостей, які відкриває даний ринок. Так абсолютний потенціал ринку легкових автомобілів може визначатися загальною чисельністю населення, починаючи з віку одержання прав водія. Очевидно, що існує великий розрив між абсолютним потенціалом ринку і ринковим потенціалом. Еволюція абсолютного ринкового потенціалу обумовлена ​​такими зовнішніми факторами, як рівень доходів і цін, звички споживачів, культурні цінності, державне регулювання і т.п. Дані фактори, на які підприємство не має реального впливу, можуть зробити вирішальний вплив на розвиток ринку. Іноді підприємства можуть уплинути на ці зовнішні фактори (наприклад, шляхом лобіювання зниження віку одержання водійських прав), але ці можливості обмежені. Тому основні зусилля підприємств спрямовані на передбачення зміни зовнішнього середовища.
Далі виділяють поточний ринковий попит, характеризує обсяг продажів за певний період часу в певних умовах зовнішнього середовища при визначеному рівні використання інструментів маркетингу підприємствами галузі.
Під селективним попитом розуміється попит на певну марку якого-небудь товару; виникнення і розвиток цього попиту стимулюється шляхом концентрації маркетингових зусиль у досить вузькому напрямку.
Іншим важливим показником, величину якого необхідно визначати і прогнозувати, є показник ринкової частки. Ринкова частка - це відношення обсягу продажів визначеного товару даної організації до сумарного обсягу продажів даного товару, здійсненому всіма організаціями, що діють на даному ринку. Цей показник є ключовим при оцінці конкурентної позиції організації. Дане положення випливає з наступного: якщо в організації вище показник ринкової частки, то вона більше реалізує продукту на даному ринку, отже, вона більше виробляє даного продукту, оскільки обсяг випуску повинен відповідати величині потенційної реалізації. Якщо організація випускає більше продукту, то собівартість одиниці продукту у цієї організації, внаслідок дії масштабного економічного чинника, згідно з яким, чим вище обсяг випуску, тим нижче величина собівартості, буде нижче в порівнянні з іншими конкурентами. Отже, позиції даної організації в конкурентній боротьбі будуть більш кращими.
Показники попиту на ряд товарів, ринки яких характеризуються обмеженим числом постачальників (у першу чергу олигополистические ринки, піддається статистичному аналізу, оскільки збирається і публ...
