Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Маркетинговий підхід в управлінні витратами промислового підприємства (на прикладі ТОО В«Корпорація КазахмисВ»)
Республіка Казахстан
Астана, 2010
Введення
Актуальність теми дослідження. У посткризових умовах розвитку Республіки Казахстан різке зниження конкурентоспроможності вітчизняних компаній металургійної галузі змусили серйозно задуматися над тим, як зберегти наявні позиції на світовому ринку. Тому перед ними постали відразу два завдання, що стосуються підвищення якості продукції та зниження витрат на її виробництво і реалізацію, що вимагає нових підходів у корпоративному управлінні, особливо використання маркетингового підходу в різні сфери виробничої діяльності. Це обумовлено тим, що в ринкових умовах маркетинг виділився і отримав визнання в бізнесі та управлінні як діяльність, яка забезпечує адаптивність поведінки підприємств до швидко мінливої вЂ‹вЂ‹економічної реальності. p align="justify"> Сьогодні в діяльності підприємств металургійного комплексу є ряд проблем, що стримують їх модернізацію в рамках реалізації індустріально-інноваційного розвитку Республіки Казахстан. Найбільш важливою їх них є досить висока собівартість виробленої продукції, обумовлена, перш за все, надлишкової ресурсоемкостью, відсутністю прогресивних технологій виробництва і неефективним використанням результатів НДДКР та маркетингової діяльності. При цьому слід врахувати, що значна частина продукції металургійних підприємств є експортоорієнтованої, а її ціна залежить від змін світової кон'юнктури ринку. Так, наприклад ціни на металургійну продукцію можуть бути регламентовані біржовими котируваннями, коливаннями попиту та іншими зовнішніми чинниками. У цих умовах управління витратами стає не просто діяльністю, а перетворюється на основну конкурентну перевагу і основу розвитку бізнесу, так як у ринковій економіці доходи значною мірою залежать від кон'юнктури ринку, попиту та пропозиції, а витрати - от ефективності діяльності самої підприємства.
У зв'язку з цим значний теоретичний і практичний інтерес представляє маркетинговий підхід в управлінні підприємством, у тому числі розширення сфери маркетингового впливу на управління витратами, зміна змісту і ролі маркетингових функцій, які необхідно адаптувати до конкретних галузей промисловості. Тому дослідження проблем з використання маркетингового підходу в управлінні витратами підприємства сьогодні перебуває в центрі уваги вчених і практиків, що вплинуло на вибір теми дисертаційного дослідження і визначило її актуальність. p align="justify"> Ступінь розробленості теми дослідження. Теоретико-методологічну основу дослідження в галузі управління підприємством склали наукові праці А. Сміта, Д. Рікардо, П. Самуельсона, П. Друкера, Ф. Візер, Р. Коуза, М. Портера, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбера, Е.Дж. Долан, Д. Ліндсей, Н.Г. Менк'ю, М.Х. Мескон та інші. У своїх дослідженнях основну увагу вони приділили управління маркетинговими процесами і транснаціоналізації міжнародних компаній, у той час для казахстанської економіки важливіші особливості організаційно-економічного механізму управління маркетингом в структурі формуються вертикально-інтегрованих підприємств. Поза сфери досліджень виявилися методичні оцінки ефективності взаємодії маркетингових і виробничих бізнес-процесів. p align="justify"> У роботах російських економістів Є.П. Голубкова, І.М. Герчикової, Ю.В. Богатінов, Ф.І. Шамхалова, П.С. Зав'ялової, О.М. Романова, В.Є. Демидова, Е.А. Гомонко, В.Є. Хруцкая, Н. Рафікова, В. Скобарь, А. Дугінова, Г.Г. Абдрашвілі та інших знайшли відображення механізми управління маркетингової середовищем підприємств і вертикально-інтегрованими структурами в перехідний період до ринкової економіки. p align="justify"> різні пропозиції щодо вдосконалення маркетингового управління та управління витратами підприємств знайшли відображення в наукових працях вітчизняних вчених С. ​​Сатубалдін, Ж.К. Бопіевой, М. Мамирова, О.Т. Толемісова, З.С. Гельмановой, Р.А. Ісмаїлової, Г.М. Аубакирова, М.Ж. Каленова, Ж.М. Шаекіной, Г.Н. Накіповой та інших. Разом з тим, багато питань маркетингового підходу в управлінні підприємством не до кінця вивчені, не визначені роль і місце маркетингової концепції в діяльності промислових підприємств, тоді як в зарубіжній практиці маркетинговому підходу в управлінні підприємством приділяється велике значення. Практично не існують досліджень щодо впровадження та використання інструментів маркетингу в управлінні витратами промислових підприємств. p align="justify"> У дисертаційній роботі зроблена спроба запов...
