Конкурентна структура ринку як чинник ціноутворення
Ціноутворення в умовах вільної конкуренції
Досконала (вільна) конкуренція існує в таких сферах діяльності, де діє досить багато дрібних продавців і покупців ідентичного (однакового) товару, і тому жоден з них не в змозі вплинути на ціну товару. Тут ціна визначається вільною грою попиту і пропозиції в відповідно до ринкових законів їх функціонування. p> В умовах досконалої конкуренції фірма настільки мала в порівняно з ринком як цілісною системою, що прийняті нею рішення практично не впливають на ринкову ціну. Сформоване при єдиній ціні рівновагу між попитом і пропозицією не зміниться, якщо окрема фірма збільшить
(зменшить) кількість виробленої продукції. Оскільки кожен продавець має можливість реалізувати за поточною ціною будь-який бажаний їм обсяг продукції, у нього немає причин знижувати ціну.
Існування величезної кількості покупців і продавців означає, що жоден з них не володіє більшою інформацією про ринок, ніж інші. Продавець, прийшовши на ринок, застає вже сформований рівень цін, змінити який поза його влади, - адже ринок сам диктує ціну в кожен момент часу. Така ситуація дозволяє новим продавцям на рівних умовах (ціна, технологія, юридичні умови) з вже існуючими продавцями приступити до виробництва продукції. З іншого боку, продавці можуть вільно покинути ринок, що має на увазі можливість безперешкодного виходу з ринку. Свобода В«ринковогоВ» переміщення створює умови для того, щоб на ринку завжди відбувалася зміна кількості виробників. У той же самий час у залишилися продавців і раніше відсутня можливість контролювати ринок, оскільки вони представляють дрібне виробництво і їх дуже багато.
Основні характеристики ринку досконалої конкуренції:
- велика кількість дрібних продавців і покупців;
- продаваний продукт однорідний у всіх виробників, а покупець може вибрати будь-якого продавця товару для здійснення покупки;
- неможливість контролю над ціною і обсягом купівлі-продажу створює умови для постійного коливання цих величин під впливом зміни ринкової кон'юнктури;
- повна свобода В«входуВ» на ринок і В«виходуВ» з нього.
У реальній економічній дійсності ринок досконалої конкуренції в суворій теоретичному значенні практично не зустрічається. Він являє собою так звану В«ідеальнуВ» структуру, маючи на увазі, що вільна конкуренція існує скоріше як абстрактна ідея, до якої реально існуючі ринки можуть лише і більшою чи меншою мірою прагнути. Але таки в економічній практиці є ринки деяких товарів, найбільше підходять під критерії даної ринкової структури (наприклад, ринок цінних паперів або ринок сільськогосподарської продукції). Тут кількість продавців і покупців настільки велика і вони досить В«маліВ», що за рідкісним винятком жодна людина або група не в змозі контролювати ринок по окремих видами цінних паперів або сільськогосподарської продукції. Причому товари на цих ринках у всіх виробників повністю ідентичні й останні володіють повною інформацією про зміни на ринку. Все це підтверджує необхідність використання для такого ринку особливої вЂ‹вЂ‹- В«біржовоїВ» - форми організації (Товарна біржа сільськогосподарської продукції або фондова біржа). p> При наявності конкуренції на ринку виробники з метою отримання максимального прибутку прагнуть знизити витрати виробництва на одиницю продукції. В результаті цього створюється можливість зниження ціни, що збільшує обсяг продажів у виробника і його дохід. Найефективнішим способом досягнення цього є використання науково-технічних удосконалень і новинок у виробництві. Впровадження науково-технічних досягнень дозволяє збільшити продуктивність праці, що якраз і веде до майбутнього зниження ціни, приносить, однак, фірмі-новатору більший дохід.
Конкуренція створює у виробників стимули до постійного різноманітності пропонованих товарів і послуг для завоювання ринку. Розширення асортименту пропонованої до продажу продукції відбувається як за рахунок створення абсолютно нових товарів і послуг, так і за рахунок диференціації окремого продукту.
Виробники здійснюють постійну боротьбу за покупця на ринку. Результатом такої боротьби є політика стимулювання збуту, яка всемірно і всебічно вивчає споживчий попит і створює нові форми і методи реалізації товару. Все це, з одного боку, збільшує прибутки фірми, а з іншого, задовольняє всі бажання і потреби покупця. У підсумку виграє і споживач, і суспільство в цілому.
Стратегія ціноутворення в короткому періоді
Оптимальне положення фірми в умовах досконалої конкуренції досягається за умови рівності граничних витрат (МС) і граничної виручки (MR), причому остання дорівнює ціні продукції (Р).
У короткостроковому періоді конкурентна фірма має незмінним обладнанням і намагається максимізувати свої прибутки або мінімізувати свої збитки, пристосовуючи свій обсяг виробн...
