Варіант № 24
1. Завдання. Фірма проводить рекламну кампанію на ринку монополістичної конкуренції, в результаті якої її витрати на рекламу збільшилися з 220 до 440 ден. од. на місяць. При цьому до проведення кампанії функція попиту на продукт була Q = 81 - P, а в зв'язку з проведенням рекламної кампанії Q = 69,5 - 0,5 P. Граничні витрати фірми постійні і рівні 15 ден. од. Визначте, як змінилася прибуток фірми в результаті рекламної кампанії.
Рішення
Монополістична конкуренція - Це структура ринку, на якому безліч продавців пропонують диференційовані продукти.
На ринку діє відносно велика кількість фірм, які мають невеликі частки ринку до 10%. Товар кожної фірми є недосконалим замінником товарів, що реалізуються іншими фірмами
При виборі обсягів продажів і цін на товари фірма не рахується з реакцією своїх конкурентів. Оскільки на ринку діє велика кількість продавців, зміна обсягів продажів одного з них незначно позначається на продажах інших фірм.
Монополіст отримує максимальну прибуток за умови
MR = MC (граничний дохід дорівнює граничним витратам)
До проведення рекламної кампанії:
Обсяг продажів Q = 81 - P = 81 - 15 = 66
Виручка V = Q * P = 66 * 15 = 990 ден. од.
Витрати = Постійні + Змінні
TC = FC + VC = 220 + VC
Прибуток = Виручка - Витрати = 990 - 220 - VC = 770 - VC ден. од.
Після проведення рекламної кампанії:
Обсяг продажів Q = 69,5 - 0,5 P = 69,5 - 0,5 * 15 = 62
Виручка V = Q * P = 62 * 15 = 930 ден. од.
Витрати = Постійні + Змінні
TC = FC + VC = 440 + VC
Прибуток = Виручка - Витрати = 930 - 440 - VC = 490 - VC ден. од.
Зміна прибутку
П = 770 - VC - (490 - VC) = 280 ден. од.
Відповідь: в результаті проведення рекламної кампанії прибуток зменшиться на 280 ден. од.
Доводи на КОРИСТЬ реклами
- Реклама надає покупцеві інформацію, необхідну для розумного споживчого вибору
- Реклама підтримує (Фінансує) національні ЗМІ. p> - Реклама стимулює нововведення, вимагає наявності в товарах унікальних, корисних якостей
- Реклама стимулює конкуренцію
- Реклама, стимулюючи попит, сприяє підвищенню зайнятості
Доводи проти реклами:
- Тиск на покупця, оскільки часто реклама не інформує, а переконує
- Витрати на рекламу є непродуктивними, відволікають значні ресурси суспільства
- Велика частина реклами має тенденцію до самонейтралізації
4. Завдання. При C = 0,6 Yd, I = 120; G = 100; t = 0,25. На ринку благ встановилася рівновага, але існуючі виробничі потужності дозволяють збільшити національний дохід у 1.25 рази. Як держава має змінити витрати на купівлю благ і (або) ставку прибуткового податку, щоб забезпечити повне використання виробничих потужностей при збалансованості державного бюджету?
Рішення
Національний дохід
Yd = MPC (Yd - t в€™ Yd) + I + G
Yd = 0,6 (Yd - 0,25 в€™ Yd) + 120 + 100
Спростимо вираз
Yd = 0,6 * 0,75 * Yd + 120 + 100
Рівноважний обсяг
Yd = 400
З урахуванням виробничих потужностей
Yd '= 1,25 Yd = 1,25 * 400 = 500
Yd = 0,6 (Yd - 0,25 в€™ Yd) + 120 + 100
500 = 0,6 (500 - t в€™ 500) + 120 + 100
t = 0,067
Для збалансування можна зменшити ставку прибуткового податку до 0,067.
2. Поясніть таке повідомлення з англійського міста Х: В«Ціни на рибному ринку сьогодні впали до такого низького рівня, які місцеві коментатори назвали В«катастрофічнимиВ», і все це через дефіцит картоплі. Картопля служить одним з головних інгредієнтів блюда, яке входить в меню майже будь-якого кафе, а саме риби з жарено картоплею В».
Йдеться про взаємодоповнюючих товарах. Якщо ні картоплі, то не купують і рибу. Якщо немає попиту - ціна знижується. br/>
3. Чим відрізняється порядковий підхід до аналізу потреб і попиту від кількісного підходу? Які їх загальні риси?
Кількісна оцінка корисності якого товару чи товарного набору має виключно індивідуальний, суб'єктивний характер. В основі кількісного підходу лежить не об'єктивне вимірювання корисності, а суб'єктивні оцінки споживачів. Щодо здатності індивіда кількісно оцінювати, хоча б тільки для себе, корисність придбаних їм благ висловлювалися сумніву з моменту появи цієї теорії.
Кількісна теорія корисності заснована на припущенні про можливість зіставлення різних благ на основі зіставлення їх корисностей, виміряних в спеціальних одиницях. В якості такої одиниці пропонувалося використовувати одиницю, названу В«ЮтілітВ» (від англ. utiliti - корисність). Ютіліт - це гіпотетичні одиниці корисності, запропоновані для вимірювання задоволення, яке може отримати людина від споживання будь-якого блага.
Аналіз поведінки споживача на основі кількісної теорії корисності передбачає використання наступних гіпотез.
1. Раціональний споживач в рамках обмеженого бюджету так здійснює свої покупки, щоб отримати максимальну задоволення (максимум корисності) від всієї сукупності споживаних благ.
2. Кожен споживач може дати кількісну оцінку в Ютіліт корисності будь-якого споживаного ним блага. Передбачається, що шкала виміру корисності визначена з точністю до лінійного перетворення, тому вона утворює кардинальну, або строгу, міру.
3. Гранична корисність блага убуває, тобто корисність кожної наступної одиниці блага, одержуваної в даний момент, менше корисності попередньої одиниці. Принцип спадної граничної корисності часто називають В«першим законом ГоссенаВ».
Таким чином, в кількісної теорії корисності передбачається, що споживач може дати кількісну оцінку в Ютіліт корисності будь-якого споживаного їм товарного набору.
Порядковий підхід до аналізу корисності і попиту є більш сучасним і грунтується на набагато менш жорстких припущеннях, ніж кількісний підхід. Від споживача не потрібно вміння вимірювати корисність того чи іншого блага у якихось штучних одиницях виміру. Досить лише, щоб споживач був здатний упорядкувати всі можливі товарні набори по їх "якості".
У порядкової теорії корисності поняття "корисність" означає не більше ніж порядок переваги. Затвердження "Набір А переважніше набору B" еквівалентно твердженням "Набір А має велику для даного споживача корисність, ніж набір В ". Питання про тому, на скільки-яких одиниць корисності чи у скільки разів набір А переважніше (Або має велику корисність), ніж набір В, не ставиться. Таким чином, завдання максимізації корисності зводиться до задачі вибору споживачем найбільш переважного товарного набору з усіх доступних для нього.
