1. Структура і види цін
Ціна - Грошовий вираз вартості товару на ринку. Вона є засобом взаємодії виробника і покупця товару на ринку. p> Ціна утворюється при наявності попиту на товар і його пропозиції виробниками. На процес ціноутворення впливає наявність конкуренції і реалізації державного впливу. p> В основі оцінки попиту розглядають корисність товару (у широкому розумінні цього терміна). На побутовому рівні уявлення про корисність товару складається з урахуванням поведінкових особливостей покупців, їх платоспроможності. На підприємницькому - вигідність придбання певної кількості товару за даною ціною. p> Структура ціни - Сукупність елементів витрат і чистого доходу, що укладаються в ціні. У самому загальному вигляді ціна є сума витрат виробництва плюс прибуток. У свою чергу витрати виробництва (валові) складаються з постійних і змінних витрат. У склад постійних витрат входять амортизаційні відрахування, необхідні витрати на минулі зобов'язання, накладні витрати, тобто витрати, які несе фірма, навіть якщо вона нічого не виробляє. До змінних витрат відносяться всі інші витрати виробництва, безпосередньо пов'язані з випуском продукції. Це - витрати на зарплату, сировину, електроенергію, на накопичення і т. д. У свою чергу загальна сума прибутку ділиться на власне прибуток і податок на додану вартість. Структура оптових цін підприємства включає в себе валові витрати виробництва плюс прибуток і податок на додану вартість (ПДВ).
Оцінка пропозиції здійснюється в деякому інтервалі ціни на товар з нижнім її значенням на рівні валових витрат при виготовленні товару і верхнім значенням - з урахуванням оцінки попиту і прийнятої виробником цінової стратегії. p> Теорія ціноутворення створювалася з розвитком 2-х підходів: "витратного" і "Корисного". З розвитком ідей монетаризму теорія ціноутворення була доповнена сучасними уявленнями про роль державного регулювання цін. Ціни визначають комерційний результат діяльності підприємства, його рентабельність, життєздатність і фінансову стійкість. p> Основні функції ціни:
• облік і зміна витрат суспільної праці на виробництво продукту. Це макроекономічна функція, вона покладена в основу державного регулювання і ряду програм дотацій виробництва;
• зв'язок між виробництвом і споживанням, попитом і пропозицією, функція і макро-і мікроекономічні;
• стимулювання виробництва залежно від руху платоспроможного попиту населення;
• перерозподіл національного доходу (регульовані державою ціни. Дана функція є логічним продовженням першої функції, носить макроекономічний характер. p> Види цін. Визначають по ряду ознак. p> 1. Залежно від прояву державного впливу розрізняють: фіксовані, регульовані, вільні і договірні ціни. У країнах з ринковою економікою частка встановлених державою фіксованих цін незначна. У більшості випадків державне регулювання зводиться до встановлення верхнього гранично допустимого рівня цін або граничного рівня рентабельності. У промислових розвинених країнах частка регульованих державою цін становить 25-40%. Вільні ціни утворюються під впливом попиту та пропозиції на вільному ринку. p> 2. На ціноутворення впливає тип ринкового середовища, де в залежності від наявності конкуренції розрізняють: конкурентні та монопольні ціни. Конкурентні ціни значно нижче монопольних за рахунок прагнення великої кількості виробників продати свої товари, зберігаючи беззбитковість виробництва. p> 3. За характером обороту, що обслуговується виділяють оптові, закупівельні, роздрібні, кошторисні ціни, а також ціни і тарифи на платні послуги населенню, транспортні тарифи. p> 4. За абсолютним значенням виділяють такі види цін:
- Для захоплення масового ринку використовується ціна проникнення або демпінгова - низька ціна на значній ринку при сильної конкуренції. Вона орієнтована на високий або низький якість товару при високій чутливості ринку до ціни;
- Для захоплення ринкового сегмента, мало чутливого до ціни і стурбованого якістю, або унікальністю, статус товару, використовується престижна (висока) ціна.
5. За способом включення витрат. p> - Для тривалого періоду часу можливе застосування стандартних цін. Це незмінні, але що не гарантують незмінність змісту товару ціни. Замість їх зміни фірма може змінити упаковку, склад товару або послуги. Використовується в комунальних послугах, ресторанах (вага порції в їдальні, заміна картонної упаковки на пластикову та ін);
- Мінливі ціни враховують зміну витрат, якість для орієнтації на різні сегменти ринку. p> 6. За способом впливу на покупця:
- Єдині ціни - Ціни, що встановлюються підприємством для всіх споживачів на одному рівні для аналогічних товарів. Відхилення від цін не допускається. p> - На відміну від них, гнучкі ціни орієнтуються на купівельну спроможність клієнтів. Наприклад, ціна на продуктови...
