РЕФЕРАТ
На тему
Телебачення - Як пріоритетний вид рекламування
Реклама не тільки впливає на всі верстви суспільства, в яких вона поширюється, але і відображає різні цінності цього суспільства, його соціальну структуру і культуру. Тому реклама може виступати в якості засоби вивчення структури соціальної реальності в рамках тієї чи іншої культури. Саме соціологічний підхід до аналізу реклами, дослідження її соціальної природи є важливою і необхідною ланкою на сучасному етапі дослідження комунікативних процесів та інститутів суспільства. Реклама може розглядатися як система специфічних пропагандистських комунікацій інформаційного характеру, як організована структура взаємодіючих суб'єктів (замовника, виробника, посередника і споживача рекламного повідомлення), і, нарешті, - як самостійний соціальний інститут щодо задоволення потреби людей у актуальної соціальної інформації
Розвиток ринку телевізійної реклами йде В«рука в рукуВ» з розвитком самого телебачення. За останні п'ятнадцять років телебачення на пострадянському просторі як носій рекламних можливостей зробило суттєвий крок вперед. На даний момент склалася система телевізійного мовлення, яка включає в себе регіональні, мережні, супутникові, кабельні канали. p> Розрізняють кілька видів телевізійної реклами:
Пряма реклама - це рекламний відеоролик, запущений в перервах між передачами або фільмами в спеціально передбаченому рекламному блоці. При цьому виді реклами, В«індекс уваги В»глядачів знижується і багато перемикають канал або відходять від телевізора у своїх справах. При створенні відеоролика допускається застосування всіх жанрів кінематографу, як правило, вони будуються на динамічних сюжетах, гострих ситуаціях, несподіваних розв'язках.
За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу фахівці виділяють:
- бліц-ролики. Бліц-ролик займає 15-20 секунд. Він призначено для початкового ознайомлення майбутнього покупця з рекламованим товаром і особливо ефективний як засіб нагадування про знайомого товар;
- розгорнуті ролики. Такий ролик триває 30 секунд (Стандартна тривалість), що дозволяє більш грунтовно проінформувати про рекламованої фірму і її товари. Вважається, що це оптимальний час сприйняття телеглядачем реклами та первинного осмислення її змісту або цільової спрямованості;
- рекламно-демонстраційні ролики. Це всілякі В«ТелемагазиниВ» і В«магазини на диваніВ», де протягом 5-10 хвилин розповідають про перевагах і якостях товару, показують його в дії і пропонують придбати його, не виходячи з квартири, зателефонувавши за вказаними телефонами.
У сучасному рекламному відео прийнято вважати, що існує кілька типів рекламних фільмів:
- рекламні відеоролики різних товарів, престижні відеоролики, а також відеоролики на соціальну тематику тривалістю до однієї хвилини, які призначені для прокату по телебаченню. Ці відеоролики ми бачимо щодня на своїх телеекранах;
- рекламні відеоролики товарів, тривалістю від однієї до трьох хвилин, призначених для прокату на виставках, переговорах, презентаціях. В ефірі ці ролики не прокочуються, по-перше, через високу вартості прокату, а, по-друге, тому що найчастіше позиціонуються на вже підготовленого і зацікавленого глядача;
- рекламно-популярні фільми про товари з елементами пізнавальності. Тривалість таких фільмів від 3 до 20 хвилин, вони розповідають про товари, створення яких має цікаві традиції і багату історію. Фільми використовуються як у зовнішньоторговельній практиці, так і для прокату в телеефірі. Проте їх прокат на одному каналі не перевищує звичайно двох разів;
- рекламно-популярні фільми, тривалістю від 5 до 20 хвилин, про товари виробничого призначення, технологіях, наукомісткої продукції, ліцензіях. Використовуються у зовнішньоторговельній практиці, на виставках, переговорах, презентаціях. У телеефірі НЕ прокочуються.
- рекламно-популярні фільми про місця відпочинку і туризму, навчальні фільми (особливо в області спорту і медицини), тривалістю від 3 до 20 хвилин. Фільми використовуються як для показу в офісах, магазинах відповідних фірм, так і для показу на телебаченні.
- престижні фільми тривалістю 5 - 10 мигнуть, розповідають про фірми, іноді про міста і регіони, пов'язаних з експортом знаменитого товару. Сюди можна віднести рекламні фільми, що створюються для підтримки похитнулася репутації фірми.
У країнах Заходу та Америці широке поширення набула інфореклама - телевізійна передача на 20 - 30 хвилин, що має своєю метою продати якийсь товар. Інформація зазвичай передається пізно ввечері, аудиторія інфореклами невелика, і коштують такі передачі не дуже дорого.
За своїм змістом рекламні ролики поділяються на три напрямки:
1. описові (інформаційні), в них міститься певна інформація (наприклад, В«АrielВ» ...
