- тепер дешевше - він коштує 29 рублів); ​​
2. благополучно-сентементальной, що створює атмосферу благополуччя, що приходить з придбанням рекламованого товару, як правило, що є атрибутом відповідного способу життя (продукція В«Моя сім'яВ» - не було чоловіка, і ось, з використанням цього продукту він з'явився).
3. парадоксальні і шокові - протиставляють в сюжеті незручність і лиха без рекламованого товару і переваги, принесені їм (Льодяники В«MentoneВ» - свіже рішення при зламаному каблуці, з'їж льодяник, і ти з легкістю перетвориш туфлі в зручні тапочки);
У сюжетних роликах є свої жанри, що прийшли з кіно, театру, літератури. Реклама перейняла різні жанри: вестерни, пригоди, (Реклама В«Coca-ColaВ», дезодорантів В«RexonaВ», еротики - туалетна вода В«Hugo BossВ» і В«La costeВ»), ліричні і мелодраматичні (майонез В«Мрія господиніВ», соки В«Моя сім'я, торти" Причуда), комедійні (стільниковий зв'язок Бі Лайн GSM, пиво В«ОчаківськеВ»).
Ще одна примітна риса деяких рекламних роликів - їх багатосерійного. Відкритість сюжету, якась незавершеність, тривалість оповідання - все це змушує глядача затримуватися біля телеекрану і подивитися, як же далі розвиватимуться події в рекламному ролику (Одним з перших рекламних серіалів стала реклама В«МММВ»: про бідування і радощах Льоні Голубкова, пенсіонерів Миколи Хомича і його дружини, студентів-молодят, самотньої жінки Марії, що сколихнули всю країну).
Існують також ролики, побудовані на використанні фрагментів фільмів або зняті за їх мотивами (рекламний рімейк, наприклад, ролик про майонезі В«Мрія господиніВ» був знятий за мотивами знаменитої мелодрами В.Меньшікова В«Москва сльозам не віритьВ», а ролик про молоко В«Мила МилаВ» - з використанням сценарних прийомів комедії Л. Гайдая В«Іван Васильович змінює професію В».
За технічним виконанням рекламних роликів розрізняють: рольові (більшість роликів), натурні, анімаційні, графічні.
Фахівці в області телевізійної реклами розрізнять так само жанри рекламних роликів, а саме:
Самотній товар - найпростіший спосіб продемонструвати можливості товару - це показати його в дії. Показ може проходити в природній обстановці або В«у відриві від дійсностіВ» (без фону або оточення), коли вся увага фіксується виключно на товар.
Ведучий - зазвичай показ В«самотнього товаруВ» супроводжується закадровим голосом, який пояснює, що відбувається на екрані. Але провідний може грати і більш істотну роль, з'являючись у кадрі. Це може бути або диктор, або персонаж, що втілює фірму.
Ситуація В«доВ» і В«післяВ» - цей жанр можна охарактеризувати таким реченням: В«Бачите це брудна пляма ... Дивіться, ось ми застосовуємо наш засіб - і плями немає! В».
Випробування в екстремальних умовах (В«випробування тортурамиВ») - прикладом такого жанру може служити такий сюжет реклами: у море з високого стрімчака стрибає юнак. Коли він виринає, його годинник продовжують нормально ходити. Валіза кидають у клітку розлюченого горили. Коли його дістають звідти, він виглядає як новий, і т. д.
Показ В«пліч-о-плічВ» - суть цього жанру полягає в порівняти двох анологичних товарів із зазначенням на переваги одного з них: В«Який з цих акумуляторів швидше заведе автомобіль? В»,В« Яка фарба витримає руйнівну дію стихії? В».
Замальовка з натури - це інсценована ситуація, в якої рекламований товар позбавляє людей від якоїсь існуючої в реальному життя проблеми. У таких сюжетах героєві, як правило, дають пораду. Такий дружній рада може подати дружина, сусід або постійний персонаж, який є фахівцем в даному питанні.
Віньєтки - тут замість довгого розглядання однієї проблеми однієї людини дається серія фрагментів: обідня перерва, люди катаються на човнах, на атракціонах в парку, гуляють, відпочивають за містом і т. п. Це часто використовує у фільмах про безалкогольних напоях, морозиві, косметиці.
Свідоцтво на користь товару - це різновид реклами з В«ПровіднимВ». У даному випадку В«ведучийВ» може брати інтерв'ю у задоволеного користувача, який сам стає по суті справи ведучим. Свідоцтво може бути В«добровільнимВ» і В«неінсценірованнимВ» (скажімо, бесіда з прибулими до аеропорт пасажирами про їх польоті), а може бути висловлено відомою особою (Щиро чи з іронією).
Документальний показ - цей спосіб демонстрації можна використовувати для драматизації проблеми (наприклад, автомобіль врізався в огорожу на шосе - і ніяких пошкоджень) або для підтвердження експлуатаційних якостей товару (В«шина, що пройшла 50 тисяч миль катуванняВ»).
Символізм - якщо ідея чи мотив абстрактні або невловимі, наочну демонстрацію рекомендується замінити символічним показом. Наприклад, думка про те, що пластиковий посуд зберігає (В«замикаєВ») свіжість, обіграна показом англійського замку, врізаного в шматок шинки, блискавки, вставленої в качан кукурудзи, і т. д.
Аналогія - якщо ре...
